《汽車細分市場》PPT課件

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1、汽車細分市場汽車市場細分汽車市場細分是按照顧客需求愛好的差別，按消費者的需求點來區(qū)分市場，形成若干客戶群體。在這若干個細小市場中，選擇經(jīng)營對象和目標(biāo)市場，以特定的產(chǎn)品功能定位和形象定位滿足客戶群體的消費需求。汽車市場細分的標(biāo)準(zhǔn)1）按地理和氣候因素來劃分。地理因素有：地理類別（發(fā)達、欠發(fā)達）地理區(qū)域（城市、鄉(xiāng)村）地形地貌（高原、平原等）城市規(guī)模。氣候因素又有：寒冷地區(qū)的汽車用戶，對汽車的保暖、暖風(fēng)設(shè)備更加關(guān)注，對汽車的防凍和冷啟動效果、汽車的防滑安全措施都有較高的要求；炎熱潮濕地區(qū)的汽車用戶，對汽車的空調(diào)制冷底盤防銹、漆面保護等有較高要求。能適應(yīng)惡劣環(huán)境的跑車汽車市場細分的標(biāo)準(zhǔn)2）

2、按人口因素來劃分。因消費者的性別、年齡、收入、職業(yè)等不同而對汽車產(chǎn)品的需求也不同。3）按心理因素來劃分。不同的生活方式、性格和偏好等心理因素方面的差異促成了消費者不同的消費傾向。4）按行為因素來劃分。行為因素包含消費者購買時機、購買與使用狀況、利益追求、品牌忠誠度等。按照功能的分類按照功能性劃分為：房車、旅行轎車、轎跑車、跑車、敞蓬車等車型。房車按照功能的分類旅行轎車按照功能的分類轎跑車按照功能的分類跑車按照功能的分類敞篷跑車謝謝觀賞