《廣告主體廣告組織》PPT課件

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1、第三章廣告組織第一節(jié)廣告組織的演變第二節(jié)專業(yè)廣告組織第三節(jié)企業(yè)廣告組織第四節(jié)媒體廣告組織第五節(jié)廣告團(tuán)體組織第六節(jié)廣告代理費(fèi)第一節(jié)廣告組織的演變一、廣告代理業(yè)的發(fā)展二、廣告組織的類型一、廣告代理業(yè)的發(fā)展1、版面銷售時(shí)代Spaceseller2、版面掮客時(shí)代Spacebroker3、廣告技術(shù)服務(wù)時(shí)代Blackspace4、整體營銷策劃（營銷導(dǎo)向時(shí)代）Marketingmix5、整合營銷傳播時(shí)代IMC(integratedmarketingcommunication)電子媒介印刷媒介互動(dòng)媒介輔助性媒介媒介集團(tuán)等營銷與廣告調(diào)查公司制作公司咨詢

2、顧問其他傳播公司等全面代理公司創(chuàng)意公司媒介購買公司企業(yè)或媒介專屬公司等生產(chǎn)商;零售商、批發(fā)商、經(jīng)銷商；服務(wù)機(jī)構(gòu)；政府機(jī)構(gòu)；社會(huì)團(tuán)體廣告主廣告公司外援媒介組織目標(biāo)受眾二、廣告組織的類型第二節(jié)專業(yè)廣告組織一、專業(yè)廣告公司的類型二、專業(yè)廣告公司的部門與職責(zé)（好）三、專業(yè)廣告公司組織結(jié)構(gòu)一、專業(yè)廣告公司的類型（一）按擔(dān)負(fù)的職能劃分1、全功能廣告公司：承攬廣告——廣告計(jì)劃與調(diào)研——廣告設(shè)計(jì)制作——發(fā)布廣告——廣告效果——廣告管理+2、部分功能廣告公司：某一環(huán)節(jié)：調(diào)查、創(chuàng)意制作、媒體、PS特定產(chǎn)業(yè)：汽車、房地產(chǎn)特定媒介：戶外、分眾、網(wǎng)絡(luò)（二）按經(jīng)

3、營的范圍劃分1、全國性與區(qū)域性廣告公司大區(qū)域、大城市、全服務(wù)；各地分公司2、地方性廣告公司為地方性企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)二、專業(yè)廣告公司的部門與職責(zé)廣告公司的基本業(yè)務(wù)部門客戶服務(wù)總監(jiān)業(yè)務(wù)總監(jiān)業(yè)務(wù)員媒介總監(jiān)媒介經(jīng)理創(chuàng)作總監(jiān)高級(jí)撰稿員高級(jí)美術(shù)導(dǎo)演創(chuàng)意總監(jiān)藝術(shù)指導(dǎo)副指導(dǎo)文案高級(jí)制片、制片（電視）；高級(jí)制作、制作（印刷）媒介總監(jiān)媒介采購公關(guān)直銷營銷活動(dòng)贊助銷售推廣媒介部營銷部公共職能部客戶總監(jiān)客戶聯(lián)絡(luò)客戶聯(lián)絡(luò)助理行政財(cái)務(wù)人事調(diào)研總監(jiān)調(diào)研主任調(diào)研助理總裁/總經(jīng)理客戶部制作部創(chuàng)意部調(diào)研部１、客戶部accountservicedepartment客戶服務(wù)

4、部（營業(yè)部）：負(fù)責(zé)對整個(gè)廣告計(jì)劃的制定和實(shí)施進(jìn)行全面的監(jiān)督管理。（1）對外商務(wù)、業(yè)務(wù)拓展。（2）對內(nèi)監(jiān)督、協(xié)調(diào)。２、創(chuàng)意制作部creativedepartment廣告生產(chǎn)中心，創(chuàng)意部+制作部（1）創(chuàng)作總監(jiān)（2）廣告文案人員（3）美術(shù)指導(dǎo)、繪畫師、美工（4）編導(dǎo)、攝影３、媒體部mediadepartment制作媒體計(jì)劃，媒體商務(wù)。要求熟悉媒體、有關(guān)系。（1）媒介策劃（2）媒介采購人員（3）媒介調(diào)查員４、調(diào)研部researchdepartment廣告調(diào)研：廣告基礎(chǔ)調(diào)研、作品調(diào)研、效果調(diào)研５、營銷服務(wù)部傳播整合：通常包括銷售推廣、活動(dòng)贊助

5、、直銷營銷和公共關(guān)系（1）公關(guān)PR（2）促銷SP：展覽會(huì)、抽獎(jiǎng)、文化活動(dòng)C：日本電通的體育、足球、奧運(yùn)會(huì)6、公共職能部行政部主要為公司的運(yùn)作提供協(xié)調(diào)功能（1）財(cái)務(wù)部：（2）人事部：三、專業(yè)廣告公司組織結(jié)構(gòu)形式1、按職能設(shè)置部門P84大致由客戶服務(wù)部、市場調(diào)研部、創(chuàng)作部、媒介部、行政部等幾大職能部門組成。2、按地區(qū)設(shè)置部門3、按客戶設(shè)置部門：小組制度(專業(yè))+公共部門AE：AccountExecutiveAP：AccountPlanning“消費(fèi)者調(diào)查”工作“2006雅虎搜索創(chuàng)意盛典活動(dòng)”在北京啟動(dòng)，特別邀請到了陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中3

6、位重量級(jí)導(dǎo)演出席，并宣布投資3000萬元人民幣讓3位大導(dǎo)圍繞“雅虎搜索”為主題，各自創(chuàng)作一個(gè)時(shí)長不短于兩分鐘的視頻廣告短片。而圍繞這次活動(dòng)還將舉行一個(gè)主題選秀活動(dòng)，由3位導(dǎo)演親自選出3位新人與3位影視紅星在廣告片中搭檔配戲。據(jù)悉，廣告片將在5月份在全國播放。名導(dǎo)廣告1、廣告象電影：2、不知所云：家具好，車小，趕明兒換個(gè)大的——葛優(yōu)3、噱頭：海選演員、網(wǎng)上征歌、只播一次第三節(jié)企業(yè)廣告組織一、廣告主分類二、企業(yè)廣告部門職能三、企業(yè)廣告部門設(shè)置一、廣告主分類地方性廣告主（美國一半）；全國性和地方性的廣告主；國際性的廣告主二、企業(yè)廣告部門職能

7、1、主持制定廣告策劃方案2、選擇廣告代理公司P98三、企業(yè)廣告部門設(shè)置(一)按隸屬特征分1、總經(jīng)理直轄型：公關(guān)宣傳型2、營銷副總直轄型：營銷管理型3、銷售經(jīng)理直轄型：銷售配合型(二)按權(quán)力特征分4、廣告部集權(quán)型：職能制5、廣告部分權(quán)型：分公司制第四節(jié)媒體廣告組織一、媒體廣告組織的職能二、報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)三、電視廣告組織結(jié)構(gòu)一、媒體廣告組織的職能1、承攬廣告業(yè)務(wù)：2、設(shè)計(jì)制作發(fā)布廣告：主要靠廣告公司外包3、審查廣告內(nèi)容：4、作好廣告財(cái)務(wù)預(yù)算：5、作好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)：媒體資料（受眾、收視率、時(shí)段、欄目）二、報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)１、報(bào)紙媒體

8、廣告部門組織結(jié)構(gòu)（１）客戶部門：外業(yè)（２）業(yè)務(wù)部門：內(nèi)業(yè)（３）分類科：分類廣告（４）財(cái)務(wù)室：結(jié)算廣告部客戶科業(yè)務(wù)科分類科財(cái)務(wù)室三、電視廣告組織結(jié)構(gòu)（１）營業(yè)科：對內(nèi)、對外業(yè)務(wù)(調(diào)研、咨詢)（２）設(shè)計(jì)制作科：文案＋拍攝；外