惠氏嬰兒護(hù)理產(chǎn)品推廣策劃方案

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1、惠氏嬰兒護(hù)理產(chǎn)品推廣策劃方案需求分析推廣策略推廣詳解KPI預(yù)估及其他1234Agenda需求分析推廣策略推廣詳解KPI預(yù)估及其他1234Agenda需求分析-品牌層面進(jìn)一步夯實(shí)惠氏BABY作為母嬰全系列產(chǎn)品供應(yīng)商的品牌形象建立、提升惠氏嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的認(rèn)知度品牌建立——廣需求分析-產(chǎn)品層面推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體認(rèn)知和識(shí)別凸顯本系列“用醫(yī)學(xué)的態(tài)度呵護(hù)成長”的產(chǎn)品理念產(chǎn)品理解——深需求分析-營銷傳播層面通過全國性的campaign覆蓋盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)群維持2個(gè)月左右的推廣活動(dòng)，幫助銷售團(tuán)隊(duì)達(dá)成通路的開拓建設(shè)市場(chǎng)開拓——快如何整合有效的資源以達(dá)成以上三個(gè)目標(biāo)需求分析推

2、廣策略推廣詳解KPI預(yù)估及其他1234Agenda推廣策略之目標(biāo)消費(fèi)者分析愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由愛奮斗，也愛享受愛玩鬧，不愛沉悶愛自己，更愛寶寶愛獨(dú)處，也愛分享收入豐厚，也看性價(jià)比愛提問，也愛回答他們不是別人他們是寶爸寶媽他們是獨(dú)立的一代他們是視覺性的一代他們是網(wǎng)絡(luò)化生存的一代他們是渴望雙向溝通的一代推廣策略之消費(fèi)驅(qū)動(dòng)及傳播趨勢(shì)分享消費(fèi)者已習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品信息、通過各類意見領(lǐng)袖的信息評(píng)論，進(jìn)而再做出消費(fèi)決策；消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上有了發(fā)言權(quán)，樂于分享產(chǎn)品的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而影響更多的消費(fèi)者新型消費(fèi)行為模型AISAS傳統(tǒng)消費(fèi)行為模型AIDMA網(wǎng)絡(luò)已成為一個(gè)口碑平臺(tái)，是一個(gè)產(chǎn)品資訊分享

3、、交流的平臺(tái)品牌建立——廣強(qiáng)勢(shì)的廣告投放通過視覺信息的傳遞達(dá)成推廣策略-思路細(xì)化1、吸引關(guān)注產(chǎn)品理解——深推廣策略-思路細(xì)化2、傳播產(chǎn)品USP有獎(jiǎng)?wù)骷ㄟ^品牌主題式的圖文征集達(dá)成推廣策略-思路細(xì)化得試用談體驗(yàn)3、產(chǎn)品試用通過參與性廣、后續(xù)傳播性強(qiáng)的試用達(dá)成市場(chǎng)開拓——快需求分析推廣策略推廣詳解KPI預(yù)估及其他1234Agenda活動(dòng)信息總覽活動(dòng)主題：惠氏“寶寶好皮膚媽媽巧呵護(hù)”嬰幼兒護(hù)理新品推廣活動(dòng)目標(biāo)人群：有0~6歲寶寶的所有注冊(cè)用戶活動(dòng)時(shí)間：2011年5、6月活動(dòng)內(nèi)容：-有獎(jiǎng)?wù)骷?試用推廣圖片硬廣以及文字鏈接推介在對(duì)品牌形象、活動(dòng)信息充分曝光宣傳的同時(shí)提供消費(fèi)者直

4、接點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)的端口活動(dòng)形式組合-A部分：有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)平臺(tái)：惠氏金寶寶小圈子活動(dòng)主題：寶寶好皮膚媽媽巧呵護(hù)活動(dòng)規(guī)則：征集用戶按照活動(dòng)主題發(fā)布不少于50個(gè)字的短文，講述自己如何保養(yǎng)寶寶皮膚的感想，并附一張能體現(xiàn)寶寶嬌嫩肌膚的照片，做到圖文并茂獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：設(shè)置10個(gè)名額，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的用戶整套惠氏嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品活動(dòng)形式組合-A部分：有獎(jiǎng)?wù)骷?樓：回復(fù)【有獎(jiǎng)活動(dòng)】惠氏“寶寶好皮膚，媽媽巧呵護(hù)”照片文字通過極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)品，吸引目標(biāo)客群通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求使“醫(yī)學(xué)態(tài)度成長呵護(hù)”的關(guān)鍵信息深入人心活動(dòng)形式組合-A部分：有獎(jiǎng)?wù)骷袇⑴c用戶的圖文列表集中展示通過

5、極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)品，吸引目標(biāo)客群通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求使“醫(yī)學(xué)態(tài)度成長呵護(hù)”的關(guān)鍵信息深入人心惠氏baby“寶寶好皮膚媽媽巧呵護(hù)”體驗(yàn)惠氏baby嬰幼兒護(hù)理活動(dòng)形式組合-B部分：試用推廣最終入選用戶寶寶樹的后臺(tái)園丁們通過對(duì)用戶的級(jí)別、活躍度、影響力、文字能力等多個(gè)維度衡量、考評(píng)后精選出最終獲得試用機(jī)會(huì)的用戶，以確保試用報(bào)告的質(zhì)量及二次傳播性試用推廣:報(bào)告收集，精挑細(xì)選以展開后續(xù)傳播試用達(dá)人最新試用報(bào)告高質(zhì)量的試用報(bào)告，對(duì)進(jìn)一步傳播品牌形象及產(chǎn)品功能信息持續(xù)有效！用戶試用結(jié)束后提交審核展示試用推廣:報(bào)告發(fā)布，二次傳播、深度溝通除常規(guī)試用報(bào)告展示外，寶

6、寶樹還可由園丁配合，在回收的報(bào)告中再次遴選最優(yōu)的十份報(bào)告，在體驗(yàn)者的小家同步發(fā)布展示，利用體驗(yàn)者的在寶寶樹的人際圈子及口碑再次進(jìn)行深度溝通傳播展示精選最優(yōu)十份報(bào)告同步在作者小家發(fā)布，擴(kuò)大關(guān)注試用推廣:報(bào)告發(fā)布，二次傳播、深度溝通試用推廣配合:試用推薦，增加曝光在試用首頁，配合活動(dòng)宣傳主視覺進(jìn)行強(qiáng)力推廣，拉動(dòng)人氣試用推廣配合:試用推薦，增加曝光在活動(dòng)列表，配合寶寶樹園丁推薦印記，進(jìn)行置頂式推廣，吸引用戶參與試用推廣配合：首頁欄目推薦在首頁試用版塊進(jìn)行活動(dòng)信息告知，吸引用戶參與試用推廣配合：圈子首頁置頂【置頂】新品試用：寶寶好皮膚媽媽巧呵護(hù)通過在惠氏品牌小圈子寶事兒聊不完

7、首頁的活動(dòng)信息置頂，對(duì)用戶持續(xù)傳遞活動(dòng)信息，拉長活動(dòng)的影響時(shí)效需求分析推廣策略推廣詳解KPI預(yù)估及其他1234AgendaKPI預(yù)估有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：圖配文，2000作品試用活動(dòng)：5000人申請(qǐng)，報(bào)告回收70%（以需要試用份數(shù)而定）您的疑問是。。。我們的回答是。。。WelcomeJoinBabytree