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《龍湖-重慶龍湖地產(chǎn)俱樂部策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、龍湖俱樂部策劃草案2008.4.14開幕儀式背景?龍湖產(chǎn)品全部劍指品質(zhì)高端，并非重慶如此，全國皆然。從“善待你一生”到“專業(yè)良心專注品質(zhì)”，成就生活最高標(biāo)準(zhǔn)的締造者，正是龍湖努力追求的差異化魅力所在。?在成都，除目前正在熱銷的龍湖?三千里、龍湖?翠微清波兩大品質(zhì)項(xiàng)目，2008年還將陸續(xù)推出5個(gè)不同業(yè)態(tài)的新盤，產(chǎn)品集中在高端豪宅。包括兩大別墅代表作：龍湖?長橋郡、龍湖?青城山別墅；兩大城市花園洋房綜合體：龍湖?三千城與龍湖郫縣項(xiàng)目；1大超高層城市豪宅——龍湖世紀(jì)城項(xiàng)目。?在北京，龍湖將推出6大項(xiàng)目：除龍湖?滟瀾山、龍湖?香醍漫步、龍湖?香醍別苑已經(jīng)取得市場高度
2、熱捧之外，還將有三個(gè)項(xiàng)目面世。?在上海，龍湖青浦區(qū)趙巷項(xiàng)目，容積率1.0，屬于上海唯一具有山水景觀資源的佘山高端別墅板塊，必將以高端品質(zhì)人居產(chǎn)品面市……BRIEF事件一事件二龍湖俱樂部策劃方案開幕儀式活動(dòng)方案集客，為龍湖趙巷別墅項(xiàng)目的啟動(dòng)做鋪墊宣告龍湖地產(chǎn)正式進(jìn)駐上海市場龍湖會(huì)館正式對(duì)外開放即龍湖會(huì)所成立l龍湖地產(chǎn)良好品牌形象的建立l潛在消費(fèi)者的培養(yǎng)龍湖俱樂部策劃方案目的已經(jīng)明確要對(duì)誰傳播？傳播？看看我們的目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)群界定跨國企業(yè)管理層富豪大型企業(yè)老板引導(dǎo)07-08年度別墅，階層演藝界明星市場的持續(xù)升成功的炒股者溫，結(jié)合以往龍企業(yè)管理層湖產(chǎn)品的特點(diǎn)，
3、向下輻射中產(chǎn)階層小型企業(yè)老板此次“龍湖—上?！钡氖走x之作事業(yè)單位員工定為“千萬聯(lián)體中中中產(chǎn)階層階層小型經(jīng)商者別墅”我們的外企小白領(lǐng)小康階層目標(biāo)消費(fèi)者指向售貨員“高產(chǎn)階層”。平民層司機(jī)企業(yè)普通員工目標(biāo)消費(fèi)者界定高產(chǎn)階層高產(chǎn)階層這是一群這是一群什什么樣的么樣的人？人？他們的他們的他他們的們的？？他們的他們的生活生活？？他們的他們的他們的他們的愛好愛好職業(yè)職業(yè)？？思想思想？？渴望？渴望？我們?cè)噲D找尋這群人，并對(duì)他們進(jìn)行簡單的了解……目標(biāo)消費(fèi)者洞察事業(yè)有成－企業(yè)負(fù)責(zé)人海派商人－家族企業(yè)老板財(cái)富新銳－海歸精英特征速寫：金融學(xué)碩士，涵養(yǎng)好，特征速寫：出身知識(shí)分子家庭，從
4、特征速寫：白手興家的實(shí)業(yè)家，童有穩(wěn)定的事業(yè)基礎(chǔ)。小受到良好的教育，美國著名學(xué)府地道的上海人，精明干練，對(duì)年在艱苦環(huán)境中度過，聰明勤勞，研究生畢業(yè)，曾在500強(qiáng)企業(yè)管理老城區(qū)的建筑有著獨(dú)特的情懷；孝歷經(jīng)風(fēng)雨，早期抓住改革開放的機(jī)階層任職，回國后和幾位志同道合敬父母，家庭觀念重。遇，利用廉價(jià)的租金、勞動(dòng)力資的同學(xué)聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，憑借海外的先進(jìn)重視生活品質(zhì)和居住環(huán)境，具源，搶占商機(jī)，憑借敢為天下先的思想以及快人一步、把握先機(jī)的觀有強(qiáng)烈的群體認(rèn)同感，關(guān)注人文氣膽色開創(chuàng)了自己的家族企業(yè)；念，迅速積累豐厚身家；息的居住氛圍；作為行業(yè)的成功人士，廣受業(yè)由于受到中西方文化的沖擊，
5、通過自身前瞻性的思維模式和界尊重；同時(shí)也因成功來之不易，對(duì)于中西合璧的高端物業(yè)有著別樣專業(yè)技能，職業(yè)生涯獲得很好的發(fā)倍加珍惜現(xiàn)有的生活，對(duì)于頗具懷的青睞，希望居住環(huán)境自由，更是展與前途，受到下屬的尊敬與愛戴。舊風(fēng)情的物業(yè)情有獨(dú)鐘。社交，家庭聚會(huì)的場所。對(duì)目標(biāo)人群有了一定的洞察，我們又對(duì)二手資料進(jìn)行了分析……調(diào)查方式l2007年5月至11月間，胡潤百富面對(duì)面調(diào)查了660位資產(chǎn)千萬以上的中國富豪，其中105位身價(jià)過億。數(shù)據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)由國內(nèi)權(quán)威的調(diào)查公司新生代完成，從而保證了此次調(diào)查的權(quán)威性與獨(dú)立性。年齡比例：男女比例：地區(qū)比例：70%31-45歲其他14%60%
6、西南5%45歲以上江蘇5%男性50%福建7%女性山東8%40%23%西北9%30%北京9%浙江9%20%廣東10%10%上海24%77%0%5%10%15%20%25%30%0%他們的投資理念樂意嘗試并進(jìn)行多種投資理財(cái)方式660位資產(chǎn)千萬以上的富豪，68%對(duì)中國未來兩年的經(jīng)濟(jì)很有信心。其中，41%的富豪擁有三套房產(chǎn)以上。他們的金融理財(cái)投資方向主要集中在股票和房地產(chǎn)，比例分別為：33%與26%。積極投資規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)被動(dòng)投資激進(jìn)投資8%19%49%24%他們青睞的收藏品文化消費(fèi)較多，喜歡有文化底蘊(yùn)的事物收藏途徑主要以自己購買為主。中國是一個(gè)有著悠久歷史和文明的國家，
7、有豐富的文物。而想要收藏古玩的富豪比例僅為16%，主要原因是古玩不容易辨識(shí)真?zhèn)?。?dāng)代藝術(shù)品手表和珠寶古玩豪華車14%36%16%34%他們認(rèn)為盡企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的最好方式對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈的責(zé)任感值得注意的是，雖然富豪們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是僅次于納稅的盡社會(huì)責(zé)任的最好方式，但“2007胡潤慈善榜”里，100位慈善家僅有一位捐贈(zèng)環(huán)保領(lǐng)域?？梢钥隙ǖ氖?，環(huán)保概念已經(jīng)得到了較為廣泛的普及，但富豪們很難在該領(lǐng)域做出明顯的貢獻(xiàn)。納稅環(huán)保維護(hù)員工權(quán)益提高就業(yè)率慈善捐款15%31%17%18%19%最受青睞的品牌注重品牌，講求品位，關(guān)心產(chǎn)品或品牌的附加值寶馬連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國富豪最青睞的頂
8、級(jí)品牌，路易威登和奔馳分列第二、三位。在最青睞的十個(gè)
