歐普2013歐普完成工作階段性總結(jié)

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1、歐普完成工作階段性總結(jié)2013.10~2013.11目錄品牌梳理品牌視覺規(guī)劃品牌落地demo品牌梳理品牌夢想歐普提供給人類的不是光源也并非燈具而是光、是光所帶給人們的幸福感受未來即使燈具終將會消失于無形但歐普帶給每個人的光卻依然無所不在默默地一如既往時刻照見每個人的幸福時光品牌建設(shè)步驟歐普品牌推導(dǎo)已經(jīng)提交的完稿歐普品牌傳播規(guī)劃歐普LED品牌梳理在這個前提下，再根據(jù)不同層面的消費(fèi)者進(jìn)行有針對性的溝通這兩條傳播線索并沒有先后關(guān)系，他們是兩條并行的傳播主線，可能在不同區(qū)域會實現(xiàn)同步進(jìn)行，但不管以哪條傳播主線進(jìn)行，傳播內(nèi)容的第一層面都是讓消費(fèi)者認(rèn)識到光的美好。同時會有我們的其他傳播線索去支撐品牌

2、掃描品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)檢驗品牌形象資產(chǎn)檢驗我們需要多角度地剖析歐普的品牌形象資產(chǎn)品牌聯(lián)想廣告記憶擬人描述獨特情感品牌故事社會化趨勢歐普近年來，政府全面推廣LED產(chǎn)品，通過婦聯(lián)/宣傳部/組織部等進(jìn)行LED的普及工作，甚至采用補(bǔ)貼的手段：2012年7月11日，科技部網(wǎng)站發(fā)布了《半導(dǎo)體照明科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》。該規(guī)劃要求，到2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000億元，將培育20-30家掌握核心技術(shù)、擁有較多自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的龍頭企業(yè)，扶持40-50家創(chuàng)新型高技術(shù)企業(yè)等要求。8月24日，中國電子進(jìn)出口總公司發(fā)布2012/2013年度半導(dǎo)體照明產(chǎn)品財政補(bǔ)貼推廣專案(室內(nèi)照明產(chǎn)品-LED筒燈、反射型

3、自鎮(zhèn)流LED燈)以及(室外照明產(chǎn)品-LED路燈、LED隧道燈)中標(biāo)入圍結(jié)果品牌愿景在可預(yù)見的未來歐普將持續(xù)專注于照明的技術(shù)創(chuàng)新用心于消費(fèi)者所需提供簡便的照明解決方案讓每個人都能隨心擁有自己想要的光并且輕松容易歐普希望在未來……品牌精髓品牌寫真消費(fèi)者洞察歐普的核心消費(fèi)者界定：裝修購燈者消費(fèi)者洞察中國現(xiàn)階段家居裝修人群初探集中在26-35歲，分散于1-6線城市生于1978-87年間，計劃生育的第一個十年，首批“嬰兒潮”的嬰兒們；伴隨中國經(jīng)濟(jì)增速最快、最繁榮的三十年，他們長大成人，并到了婚育階段，結(jié)婚、生子，家居裝修的需求隨之而來；中國的裝修需求主要集中在兩類：一是結(jié)婚買房裝修，二是家庭擴(kuò)充裝

4、修。消費(fèi)者洞察ConsumerResearch-價值觀ConsumerResearch-工作態(tài)度ConsumerResearch-生活方式ConsumerResearch-文化娛樂ConsumerResearch-總結(jié)主要消費(fèi)者對于品類的態(tài)度調(diào)查沒想過燈光這個這么有趣多變在整體家裝當(dāng)中如此重要它確實能讓我心目中那個幸福的家，感覺加分不少但似乎很復(fù)雜、很麻煩我只想用最簡單的方式達(dá)到那個理想中的效果消費(fèi)者對品類觀點的總結(jié)WhoamI?IAM品牌個性品牌與目標(biāo)對象的關(guān)系，“我”是什么？WhoamIfor?消費(fèi)者心理描述（從統(tǒng)計學(xué)到心理分析）Whybuyme?承諾一個理解你的需求，專業(yè)、時尚的整

5、體照明解決方案提供者以簡單、貼心、便捷的方式，提供你所需要的好照明！不斷求新求變，希望方便的找到最適合自己所想要的照明品牌定位三角品牌主張品牌建設(shè)推導(dǎo)歐普品牌視覺規(guī)劃品牌logo的延展1.234分類產(chǎn)品分類格式運(yùn)用示范延展應(yīng)用：方框的來源、和彩虹條的關(guān)系色彩應(yīng)用規(guī)范：歐普LOGO色譜基于品牌精髓：體貼、簡約、創(chuàng)新、時尚品牌畫面的基本要素：產(chǎn)品、場景、人物、背景音樂等（DO&DONOT）光的形式包括：不要十字光、不要硬光、不要銳光（參考DS）視覺規(guī)范：基于產(chǎn)品（不同的產(chǎn)品分類DEMO）、渠道（在戶外、平面、終端分別會怎么運(yùn)用）（色譜）家庭用光學(xué)生用光兒童用光辦公用光終端系統(tǒng)示意多媒體系統(tǒng)-

6、網(wǎng)站示意包裝規(guī)范品牌落地品牌廣告-方向一品牌廣告-方向一延展球泡入戶計劃-活動規(guī)劃品牌廣告-方向二歐普七色小球（設(shè)計建議）品牌廣告-方向二品牌七彩球(純設(shè)計建議)開心廚房廚房產(chǎn)品推廣3months球泡系列針對廚房系列產(chǎn)品球泡進(jìn)小區(qū)第二季3months2014品牌傳播規(guī)劃吸頂燈3months針對舒眠系列產(chǎn)品舒眠燈傳播計劃設(shè)計工坊3months大篷車計劃球泡入戶計劃-活動規(guī)劃入戶安裝核心小區(qū)及周邊小區(qū)產(chǎn)品安裝歐普LED傳播挖掘需求計劃傳播小區(qū)：居委會戶外：分眾媒體等終端：配合傳播線上：官網(wǎng)、微博、微信活動預(yù)熱活動執(zhí)行持續(xù)支持核心小區(qū)設(shè)置服務(wù)站由居委會負(fù)責(zé)定期收集需求活動后續(xù)球泡入戶計劃-傳播

7、視覺主視覺（文案式，用消費(fèi)者insight打動他們）主視覺延展設(shè)計工坊BrandIdea品牌主張光隨心動品牌調(diào)性專業(yè)的、親和的、高效的年輕的品牌視覺規(guī)劃CommunicationIdea傳播主張好燈光，好簡單品牌精髓體貼、創(chuàng)新、簡單、時尚產(chǎn)品渠道BtoCBtoB工廠寫字樓店鋪家庭用光廚房用光臥室用光學(xué)生用光傳統(tǒng)渠道互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播型渠道（小篷車進(jìn)小區(qū)）品牌支撐公益辦公室用光兒童用光大篷車體驗店面KOL傳播點燈祈福點亮未來······