國內(nèi)女性時尚雜志品牌建設(shè)與管理

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1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要在國內(nèi)整個期刊業(yè)不太景氣的大環(huán)境下，以女性時尚雜志為代表的時尚類雜志一枝獨(dú)秀。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，女性時尚雜志不論是在內(nèi)容質(zhì)量、廣告發(fā)行，還是在經(jīng)營管理方面，都是期刊行業(yè)翹楚，特別是在雜志品牌建設(shè)和管理方面，女性時尚雜志更是走在了期刊業(yè)的最前沿。本文主要以高碼洋女性時尚雜志特別是瑞麗刊群為研究對象，結(jié)合品牌營銷理論，力求對女性時尚雜志品牌建設(shè)和管理的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并指出一些不足，希望能對我國期刊業(yè)乃至整個傳媒業(yè)所要面臨的變革提供一些借鑒。本文分為五個部分：引言部分注重提出本文的研究對象，研究意義，研究方法以及刨新之處；第

2、一章，女性時尚雜志的緣起和發(fā)展。從歷史的角度梳理國外和國內(nèi)女性時尚雜志從產(chǎn)生，發(fā)展到成熟的脈絡(luò)，縱向建立時尚雜志的宏觀印象；第二章，國內(nèi)女性時尚雜志的品牌建設(shè)與管理，這是本文的重點(diǎn)．著重研究國內(nèi)幾家女性時尚雜志集團(tuán)不同的品牌競爭策略，橫向梳理國內(nèi)女性時尚雜志的品牌管理經(jīng)驗(yàn)：第三章，國內(nèi)女性時尚雜志品牌化建設(shè)過程中的不足。著重對國內(nèi)女性時尚雜志普遍存在的問題進(jìn)行分析，如版權(quán)合作、國外同類雜志紛紛出版國內(nèi)版現(xiàn)象帶來的弊端，以及同質(zhì)化競爭，高級人才缺乏等；結(jié)語部分，指出國內(nèi)期刊業(yè)存在的問題，并指出女性時尚雜志在中國的發(fā)展遠(yuǎn)景和方向。中國經(jīng)濟(jì)尤其是時尚產(chǎn)業(yè)

3、的迅速發(fā)展，必然會進(jìn)一步帶動時尚雜志業(yè)蓬勃發(fā)展。同時，時尚雜志的品牌的作用會進(jìn)一步顯現(xiàn)，讀者的認(rèn)知度和忠誠度會大大提高，而且完全本土化的時尚雜志也會隨之發(fā)展。關(guān)鍵詞：女性時尚雜志品牌品牌建設(shè)與管理夾克搭配方法,夾克怎么搭配好看http://www.kg55.com/a/fushidapei/2010/1101/565_2.html山東大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTWhilethewholeperiodicalindustryremainsrathersluggish，fashionmagazines，唧陀s伽0。dspeciallybywomff

4、l’sfashionmagazines，haveachievedremarkableSUCCESS．Afterseveralyears’development,women’Sfashionmagazineshavebecomeallexemplarforthewholeperiodicalindustryintermsofitsquality,advertisementpublication，andmanagementaswell．Especially,ittakestheleadoftheperiodicalindustryinthemagazi

5、nebrandestablishmentandmanagement．Thepresentthesis,takingwomen’Sfashionmagazinesasitsobj∞tofstody,withthetheoryofbrandmanagementandselling，attemptstosumupthewomen’Sfashionmagazinesexperiencesinbrandestablishmentandmanagementwhilepointingoutsomeofitsshorw,omings，whichmayhopeful

6、lyprovidesomeexperiencefortheupcomingreformationofourcountry’Speriodicalindustry,andeventhemediaindustryasawhoIe．Thispaperisdividedintofiveparts．Theo巧ecIofstudy，thesignificance,theresearchmethodology,andtimcreativenessofthestudyarecoveredintheIntroduction．Chapteronedealswithth

7、eoriginandthedevelopmentofwomen’Sfashionmagazines．Thisparthasmadeaganeralinductionoftheorigin，developmentandthematurityofwomen’Sfashionmagazineshomeandabroadfromahistoricalperspective，soas幻setupthemacro-imageoffashionmagazines．Chaptertwocoversthebrandestablishmentandmanagement

8、ofwomen’Sfashionmagazinesinourcountry．Thispartfocusesonthecom