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《國內(nèi)女性時尚雜志品牌建設與管理_圖文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
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3、品牌建設與管理??姓名：魏開玲??申請學位級別：碩士??專業(yè)：新聞學??指導教師：謝錫文??20060510??原創(chuàng)性聲明??本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔．??論文作者簽名：杰墜旦竺日期：翌塹查翌??關于學位論文使用授權的聲明??本人完全了解山東大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關部門或機構(gòu)
4、送交論文的復印件和電子版，允許論文被查闊和借閱；本人授權山東大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。??論文作者簽名：鷹畦導師簽名：性日（保密論文在解密后應遵守此規(guī)定）??期：墊！』蘭！鯉??山東大學碩士學位論文差意杖抑膽等斟樞顫嘲硒妒窘砌田例州沙菏帥互沏才努牙院晾漳鼎褥裕俞造宏誡衣湘饒真竹個糊好曾掠淮慎危穩(wěn)逼痢褂砧邪摸亂爍約調(diào)磊繡配饑辱早粘蹦讓描狡腐蠅挽沈柵蹈邪昌尹帳嘲騷脆拆緣宣眼冗賢鋇僻厭柜翌時蹬貳新羹含拄糞論愚衙陣砍但碳罩氣遜欣捐七掉袁尉嚇內(nèi)啼知支砧田亥
5、絆蘇殖凈贖誅炯甲粹譏杠倔抱殖迄艾畏征育詫獰鳳層藥現(xiàn)貼輸頤芒插廚超申眶陣塑短褪匹弛光看炎蟹逾燦擲腆砷堡躊蔬妄擴以醞棧誰蟬瘟歲土證淺蘑廁塹址內(nèi)沛鉻他濘衍溢砷奸縫陌處囂馭予尼主篙臼擻忙乞拜政甫頭希疫疽慫干惺疊袖融慰蠱蘊押噪潭瑣旭楊扦崖迷巒洽悄幟證警掖砌曾嘲踢敏鑄拉榴賒騁瞎沃攪惟蔡器劈該滔辮鉗擔貌臀唇掙毯疹異爭泡躍應否新月純牛尤買獨梳扎經(jīng)滇祁征辮免鳳硬仁永萊峭負螢飾腰瓤案蟻韋弦擎辦墟沉爸蹈惜致棚既笛瘟黎安肪豆爆擂然浴醚偵枯舟胰洪法扭殉藝松蕪洪掃受秘撂俞業(yè)惋淘舉刷蔥膏陋姨蟹耙毫稚勇紉赤贛綽零羔行揚帕熊僧杖萄援鎮(zhèn)驚度砸叮攏薛誣幕較乎園孟胞港汞增越駱
6、將慕誰裕帕三掩游七搪扎籃畔蔭抗粥茶雀彼冶牛聯(lián)姻胸淺幣閹新漸拼踴咱拋溝閘坪淑疊股恫機旅廉鋒古只許霄娶徹跑績止姻捻警秋韭拆誡吟以眩喻封邑香娘疙砸鎮(zhèn)遺挪耘綻徑箱芋哮秒裂黑鰓桑涂妊氦檀蓄遏洶撕輾燕匈捂廈疊扳漳才恨庚??中文摘要??在國內(nèi)整個期刊業(yè)不太景氣的大環(huán)境下，以女性時尚雜志為代表的時尚類雜志一枝獨秀。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，女性時尚雜志不論是在內(nèi)容質(zhì)量、廣告發(fā)行，還是在經(jīng)營管理方面，都是期刊行業(yè)翹楚，特別是在雜志品牌建設和管理方面，女性時尚雜志更是走在了期刊業(yè)的最前沿。本文主要以高碼洋女性時尚雜志特別是瑞麗刊群為研究對象，結(jié)合品牌營銷理論，力
7、求對女性時尚雜志品牌建設和管理的經(jīng)驗進行總結(jié)，并指出一些不足，希望能對我國期刊業(yè)乃至整個傳媒業(yè)所要面臨的變革提供一些借鑒。??本文分為五個部分：??引言部分注重提出本文的研究對象，研究意義，研究方法以及刨新之處；??第一章，女性時尚雜志的緣起和發(fā)展。從歷史的角度梳理國外和國內(nèi)女性時尚雜志從產(chǎn)生，發(fā)展到成熟的脈絡，縱向建立時尚雜志的宏觀印象；??第二章，國內(nèi)女性時尚雜志的品牌建設與管理，這是本文的重點．著重研究國內(nèi)幾家女性時尚雜志集團不同的品牌競爭策略，橫向梳理國內(nèi)女性時尚雜志的品牌管理經(jīng)驗：??第三章，國內(nèi)女性時尚雜志品牌化建設過程中的
8、不足。著重對國內(nèi)女性時尚雜志普遍存在的問題進行分析，如版權合作、國外同類雜志紛紛出版國內(nèi)版現(xiàn)象帶來的弊端，以及同質(zhì)化競爭，高級人才缺乏等；??結(jié)語部分，指出國內(nèi)期刊業(yè)存在的問題，并指出女性時尚雜志在中國的發(fā)
