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《芻議跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械脑O(shè)計倫理》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、DiODesigEthicsDlSCUSSlOnonDeslKnEtlalCSi。nCross--culturalAdvertisingCommunicationADissertationSubmiRedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByMaoMengjiaoSupervisor：Prof．CaiYushuoMay,2014關(guān)于學(xué)位論文獨創(chuàng)聲明和學(xué)術(shù)誠信承諾煳鼎本人向河南大學(xué)提出碩士學(xué)位申請。本人鄭重聲明：所呈交的
2、學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立完成的，對所研究的課題有新的見解。據(jù)我所知，除文中特別加以說明、標注和致謝的地方外，論文中不包括其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包括其他人為獲得任何教育、科研機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同事對本研究所做的任何貢獻均G在論文中作了明確的說明并表示了謝意。在此本人鄭重承諾：所呈交的學(xué)位論文不存在舞弊作偽行為，文責(zé)自負。學(xué)位申請人(學(xué)位論文作者)簽名：乏壁遮201吁年斗月弓1日關(guān)于學(xué)位論文著作權(quán)使用授權(quán)書本人經(jīng)河南大學(xué)審核批準授予碩士學(xué)位。作為學(xué)位論文的作者，本人完全了解并同意河南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的要求，即河南大學(xué)有權(quán)向
3、國家圖書館、科研信息機構(gòu)、數(shù)據(jù)收集機構(gòu)和本校圖書館等提供學(xué)位論文(紙質(zhì)文本和電子文本)以供公眾檢索、查閱。本人授權(quán)河南大學(xué)出于宣揚、展覽學(xué)校學(xué)術(shù)發(fā)展和進行學(xué)術(shù)交流等目的，可以采取影印、縮印、掃描和拷貝等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文(紙質(zhì)文本和電子文本)。(涉及保密內(nèi)容的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位獲得者(學(xué)位論文作者)簽名：201"}-學(xué)位論文指導(dǎo)教師簽名：2014年f月心日摘要在21世紀的今天，全球市場一體化愈演愈烈，信息傳播技術(shù)不斷更新，人類更需要增進交流，跨越文化之間的傳播交流顯得越來越重要。跨文化傳播是指涉及不同民族、不同地域的兩種或者兩種以上不同文化信息的傳播活動。
4、然而廣告作為文化傳播的一種形式，同樣需要在兩個或兩個以上不同文化群體中進行傳播。當跨國公司進行跨文化廣告?zhèn)鞑r，所面對的是與其母文化差異巨大甚至完全不同的另一種文化群體。這種來自不同文化背景的人們因文化、價值體系、思維方式和行為準則等的不同，往往無法正確理解異族廣告所傳播的信息內(nèi)容，甚至有時無法接受其傳播的方式，抵觸、反感甚至抵制、反抗，引發(fā)設(shè)計倫理道德問題。而倫理道德是一個復(fù)雜的體系，致使跨文化廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，設(shè)計倫理問題紛紛浮出水面，引起人們的廣泛關(guān)注。如何跨越文化間的鴻溝?如何面對不同的文化差異進行有效的說服?如何避免更多的廣告?zhèn)惱韱栴}出現(xiàn)?這是本課題關(guān)注和擬解決的主要問
5、題。究其產(chǎn)生沖突甚至抵制的所有源頭在于文化的二元對立；價值觀的取向不同；風(fēng)俗、宗教的地域差異對廣告的干擾；法律法規(guī)的差異性對廣告的制約。我們必須尋求到有效的溝通策略，以尊重他國文化差異為前提，迎合目標受眾的價值體系，尊重他們的風(fēng)俗、宗教，遵守法律規(guī)定，消除差異障礙，避免設(shè)計倫理問題。不止如此，設(shè)計師在創(chuàng)意廣告時要培養(yǎng)自覺的跨文化意識，努力挖掘不同文化間的共性，處理好標準化與本土化的關(guān)系，努力尋求設(shè)計倫理原則，學(xué)會拒絕“不良設(shè)計”，學(xué)會“無害為美”。關(guān)鍵詞：跨文化傳播，文化，廣告設(shè)計，設(shè)計倫理ABSTRACTInthe21stcentury,withintensifiedgloba
6、lmarketintegrationandconstantlyupdatedinformationandcommunicationtechnology,humanbeingsneedtopromotethemutualcommunication．Thespreadingofcross-culturalexchangesthusbecomeincreasinglyimportant．Cross—culturalcommunicationreferstotheactivitiesspreadingoftwoormoredifferentculturalinformationfromd
7、ifferentethnicgroupsanddifferentgeographicalareas．Asaformofculturaltransmission，advertisingalsoneedstobespreadovertwoormoredifferentculturalgroups．Whenmultinationalenterpriseconductscross-culturaladvertisingcommunication，theyarefacedwithahuge
