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《旅游景區(qū)品牌延伸機制與應(yīng)用研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、山東大學(xué)博士學(xué)位論文旅游景區(qū)品牌延伸機制與應(yīng)用研究姓名：朱紅紅申請學(xué)位級別：博士專業(yè)：國民經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：孫曰瑤20090411山東大學(xué)博+學(xué)付論文I游景區(qū)盈利成長的有效措施。本文的聚焦點是解決旅游景區(qū)成長性盈利的品牌延伸研究，即運用品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，分析品牌延伸的條件，建立品牌延伸模型，并將其應(yīng)用于實踐當(dāng)中。論文分為三大部分：概念界定與基礎(chǔ)理論分析、品牌延伸經(jīng)濟(jì)模型和模型的現(xiàn)實應(yīng)用。首先，論文在理性經(jīng)濟(jì)入、初始稟賦相同及物質(zhì)利益相同條件下的情感利益偏好基本假設(shè)前提和相關(guān)概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，分別分析了
2、情感對消費者行為和旅游者行為的影響。研究表明，情感是人類選擇行為的重要影響因素。情感客觀存在，具有層次性和時間彈性，情感的產(chǎn)生需要物質(zhì)刺激，情感能夠無限延伸?？鞓纷鳛槿祟惖幕厩楦兄?，是主觀心理滿足感的表現(xiàn)形式，是個體從物質(zhì)利益和精神利益消費當(dāng)中獲得的滿足感之和大于零的狀態(tài)。成功的快樂品牌滿足消費者對“快樂”需求這一單一利益點?，F(xiàn)代社會發(fā)展促使人們對快樂情感更加偏好，旅游動機愈加強烈。旅游消費者正是在旅游動機的推力和旅游景區(qū)拉力的雙重作用下作出選擇行為。旅游景區(qū)品類及產(chǎn)品滿足消費者情感利益與其旅游動
3、機之間的接近程度成為影響游客決策行為的重要因素。一其次，在闡明旅游決策與消費者行為的情感作用機制之后，論文在對大量品牌延伸成敗案例進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)：在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場當(dāng)中，情感成為影響消費者選擇的關(guān)鍵因素。本文將情感因素引入柯布．道格拉斯效用函數(shù)，構(gòu)建基于情感偏好的品牌延伸靜態(tài)模型，從定性和數(shù)理模型兩個角度進(jìn)行分析。定性模型指出，物質(zhì)品牌無法延伸，而情感品牌能夠延伸且受到情感指數(shù)、情感容量、層次性和時間彈性等特征因素的影響。數(shù)理模型又分為情感指數(shù)作用機理模型和經(jīng)濟(jì)模型。情感指數(shù)作用機理模型揭示品類情感
4、指數(shù)與情感容量及時間的函數(shù)關(guān)系：經(jīng)濟(jì)模型從消費者和廠商兩個角度對品牌延伸機理進(jìn)行分析，指出情感指數(shù)是品牌延伸能否成功的關(guān)鍵條件。之后，構(gòu)建引入競爭機制的品牌延伸動態(tài)模型，分析在基于情感品類的品牌延伸條件下，品牌將新類別產(chǎn)品從母市場延伸至新市場時，品牌延伸及情感因素如何影響已有廠商與新進(jìn)入廠商之間的競爭和贏利。經(jīng)過對品牌延伸模型的靜態(tài)分析和動態(tài)分析，得出情感指數(shù)作用于品牌延伸的基本結(jié)論：一是情感指數(shù)夠在同質(zhì)條件下影響消費者選擇偏好，廠商品牌延伸Ⅱ山東大學(xué)博十學(xué)位論文曼。_?ElII——,,,liI．II
5、：I-_laIIl成功與否取決于該廠商品牌與其它同質(zhì)產(chǎn)品的品牌的情感指數(shù)之間的關(guān)系：二是在價格相同條件下，品牌優(yōu)勢來自于母品牌作用于消費者的情感指數(shù)以及新市場消費者對情感品類的接受程度。之后在品牌延伸定性與數(shù)理模型分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行問卷調(diào)查，從實證角度驗證了情感在消費者選擇行為中的重要性和品牌延伸的情感基礎(chǔ)，并對品牌延伸“軟”、“硬’’件、路徑及策略進(jìn)行分析。再次，論文將品牌延伸的解釋型模型應(yīng)用于現(xiàn)實問題的解決。本文的解決性模型包括兩大部分，即旅游景區(qū)和奧運經(jīng)濟(jì)的品牌延伸策略模型，解決現(xiàn)實當(dāng)中因為空間有
6、限性與時效性而導(dǎo)致盈利能力受阻礙的難題。論文先對旅游景區(qū)重新分類，并選取我國旅游景區(qū)當(dāng)中頗具代表性的趵突泉為例。在分析趵突泉旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運用品牌延伸策略，從消費心理、文化、個性與創(chuàng)意、關(guān)系等角度尋找趵突泉品牌延伸的軟件，從品類定位、形象設(shè)計、情感營銷等角度尋找硬件，并對趵突泉品牌延伸的路徑和組織提出具體策略。在后奧運問題的解決中，論文論述后奧運問題的特點和品牌延伸在奧運經(jīng)濟(jì)中的重要性，并對北京奧運會之后的后奧運問題提出具體的策略和建議。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；品牌延伸：盈利成長；情感利益III
7、山東大學(xué)博十學(xué)位論文ABSTRACTThisresearchbelongstotheconflictoftheoryandpracticalstudybytheuseofbrandextensionstrategiestoaddresstheconflictbetweentheissuesoftourismearningsgrowthandlimitedresources．Thispaperusesbrandeconomicsandanalysistoolsforeconomicanalysisoft
8、hebrandextension，orbrandextensioniSintroducedtothedementsoftheframeworkofBrandEconomicAnalysis，anextensionoftheconditionstoresolvetheissue．Existingtheoriesdon'tsolvetheproblemofscenics’growingprofits．Thispaperfirstproposedtheuseo
