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《區(qū)域品牌傘策略中農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、區(qū)域品牌傘策略中農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究Mechanismandapplicationstudyofagriculturalproductsbrandintheregionalbrandumbrellastrategy學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理作者姓名：楊松指導(dǎo)教師：馬向陽副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部二零一二年五月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工
2、作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日我是愛天大的??！學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全球一體化的加速，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈激烈，在眾多
3、的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，品牌策略的實(shí)施以其高端性與全局性讓眾多跨國(guó)公司在國(guó)際市場(chǎng)上贏得先機(jī)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的研究與應(yīng)用起步較晚，加之我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品一般均為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值低，沒有健全的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，因此有必要對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸策略進(jìn)行深入研究。本文正是在這一背景下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸策略的理論框架進(jìn)行深入分析，并參考國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)的具體情況進(jìn)行歸納總結(jié)，為我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的品牌延伸提供了相應(yīng)的參考建議。本文利用品牌延伸的基本理論來解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題，屬于已有理論與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的研究，并通過結(jié)合管理學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，從品
4、牌延伸的基本定義著手將相關(guān)問題進(jìn)行全面深入的探析。由于農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)決定其長(zhǎng)期發(fā)展受到資源與時(shí)間的雙重限制，因此如何克服這些限制關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品未來的發(fā)展，品牌延伸是解決這一問題的有效策略。本文分為三大部分：第一部分：基本概念界定。在總結(jié)國(guó)內(nèi)學(xué)者的的基礎(chǔ)上對(duì)區(qū)域品牌傘、品牌延伸等相關(guān)概念進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘情境下的品牌延伸做了相關(guān)的論述。第二部分：理論與實(shí)證分析。論文從多個(gè)角度詳細(xì)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的延伸現(xiàn)狀、延伸條件以及延伸策略中存在的問題進(jìn)行分析，并對(duì)基于消費(fèi)者情感偏好的品牌延伸策略做實(shí)證分析。第三部分：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)應(yīng)當(dāng)采
5、取的對(duì)策與建議。在這部分中針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸過程中出現(xiàn)的問題與風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議以及具體的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施。關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；區(qū)域品牌傘；品牌延伸；ABSTRACTWiththedevelopmentofeconomicsandtheaccelerationofglobalization,thecompetitionisheatingupinthemarketofagriculturalproducts.Thepracticesofbrandstrategymakemultinationalcorporationsgaint
6、heinternationalcompetitionwithpredominanceandglobalviewbetweenlotsofmarketcompetitionstrategy.TheresearchandapplicationofagriculturalproductsstrategiesstartslaterinChina,andouragriculturalproductsaregenerallyprimaryagriculturalproductswithlowproductaddedvalueandnoperfectqual
7、itystandardsystem,soit`snecessarytohaveanin-depthstudyonthetheagriculturalproductsbrandextension.Wehaveanin-depthresearchonthetheoreticalframeofagriculturalproductsbrandextensioninthisthesisunderthebackgroundsoastooutlinetheconditionofourcountryandsuccessfulforeignexperience
8、andoffersuggestionsforregionalagriculturalproductsbrandextensioninourcountr
