廣告與文學(xué)奏鳴曲－高中國文課程中的廣告運用

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1、廣告與文學(xué)奏鳴曲－高中國文課程中的廣告運用政大附中楊曉菁2021/10/81一、高中國文的教學(xué)主軸A、經(jīng)典文學(xué)閱讀（閱讀與思辨）文言文語體文B、語文表達能力（聆聽、思辨、口說、書寫）口語表述寫作表達2021/10/82二、廣告與文學(xué)的合奏國文教學(xué)目標(biāo)：認知、情意、技能技能層次教學(xué)：書寫能力、創(chuàng)意的運用…語文能力的跨界使用：廣告、電視、電影、各式傳播媒體……援引廣告進入文學(xué)．運用文學(xué)跨足廣告技能層次較少觸及2021/10/83三、國文課與廣告的撞擊一、文言文篇－現(xiàn)代與古典的鏈結(jié)音樂MV王力宏【在梅邊】－演繹湯顯祖【牡丹亭】王力

2、宏【伯牙絕弦】－演繹鍾子期與伯牙周杰倫【東風(fēng)破】－宋詞與曲破（音樂名）2021/10/84國文課與廣告的撞擊二、白話文篇－內(nèi)容情感的鏈結(jié)1、以子女角度書寫父母親的文章如：朱自清＜背影＞、琦君＜髻＞林文月＜給母親梳頭髮＞2、以父母角度書寫子女的文章如：龍應(yīng)臺＜目送＞、豐子愷＜兒女＞2021/10/85國文課與廣告的撞擊－三、修辭篇修辭教學(xué)http://www.youtube.com/watch?v=QdeBsgY35Jw2021/10/86國文課與廣告的撞擊－三、修辭篇修辭教學(xué)http://www.youtube.com/wat

3、ch?v=EVCcbXHA7y82021/10/87廣告中的文學(xué)運用一、口白部份肝為你做那麼多！你為他做什麼？－擬人法修辭白蘭氏蜆精你的好麻吉一直「肝」願為你付出－諧音雙關(guān)二、影像部分以兩個長相相同者分別詮釋「人」與「肝」，肝體貼關(guān)心照顧主人翁－將肝「擬人化」三、拍攝手法－劇情式2021/10/88國文課與廣告的撞擊－三、修辭篇修辭教學(xué)http://www.youtube.com/watch?v=_10hp6Fk0X82021/10/89廣告中的文學(xué)運用拍攝手法－懸疑式（販賣何種商品）文學(xué)運用－擬人法（蜥蜴的人情化）如：垂淚、

4、擁抱、凝望、牽手目標(biāo)－引逗情感，獲得共鳴創(chuàng)意－聯(lián)想力的發(fā)揮，蜥蜴與天花板2021/10/810四、平面廣告平面廣告的內(nèi)容，主要有以下四類：A、標(biāo)題B、副標(biāo)題C、內(nèi)文或主文（文案）D、圖像文字＋圖像＝平面廣告文字＞圖像/文字＜圖像2021/10/811平面廣告的文案廣告文案是一種創(chuàng)作，因此，獨特的創(chuàng)意極為重要。創(chuàng)意是廣告的靈魂，文案則是創(chuàng)意的結(jié)晶，文案的撰寫是廣告必備的要素，這就是所謂的「廣告文案」。廣告公司將創(chuàng)意工作分為兩類：一種是專司視覺（art），另一種是專司文字（copy），而從事文字工作者就叫文案（copywriter

5、）2021/10/8122021/10/8132021/10/814電視廣告電視廣告影片，又稱CF（CommercialFilm），它包含的成分如下表：A、屬於影像的構(gòu)成要素(a)圖像（包括攝影、插畫、動畫及圖表）(b)商標(biāo)（圖案或文字造型的註冊商標(biāo)）(c)商品名（採標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字、商標(biāo)文字(d)文字（包括字幕、特效文字）(e)顏色（彩色或黑白）B、屬於聲音的構(gòu)成要素(a)旁白(b)背景音樂或廣告歌(c)特效聲響2021/10/815電視廣告的呈現(xiàn)方式劇情式／發(fā)言式／循序式／實證式／諷刺式／幽默式／意念式／懸疑式／類推

6、式／幻想式／示範(fàn)、實驗式／產(chǎn)品功能式／特殊效果式／生活片段式／解決問題式／廣告歌式／公益形象廣告／明星、人物代言式電視廣告呈現(xiàn)方式與文章寫作方式的類比2021/10/816廣告創(chuàng)意的來源（與創(chuàng)作的相似度）發(fā)想創(chuàng)意的步驟破除傳統(tǒng)的思考敏銳的觀察能力豐富的聯(lián)想能力思考的角度要廣創(chuàng)造力思考力想像力聯(lián)想力觀察力記憶力2021/10/817電視廣告裡的文學(xué)運用三菱廣告－回家篇http://www.youtube.com/watch?v=AvnMaJwqmHw2021/10/818電視廣告裡的文學(xué)運用拍攝類型－劇情式/創(chuàng)意發(fā)想－朱自清背影

7、影片的三條主軸並行－回家的路、成長的軌跡、父親的背影貫串影片的引線物件：交通工具腳踏車火車汽車童年青少年成年2021/10/819電視廣告裡的文學(xué)運用時間的流動：自幼而長整體圖像的編排：現(xiàn)在→過去→現(xiàn)在【鏡框式包裹】Q：廣告的主線是父女間的親情，它該如何和行銷主體－汽車，進行連結(jié)呢？A：汽車在整起故事中不停出現(xiàn)，它成了承載與見證父女間情感的重要印記。＊廣告的「創(chuàng)意發(fā)想」與寫作的「立意取材」有何相似處「父愛」取材「背影」，「母愛」取材「髻、雙手」…Q：想想看：不同汽車廣告的訴求有何差異？房車、跑車、貨車。2021/10/820電

8、視廣告裡的文學(xué)運用奇美廣色域電視廣告－句型及修辭的練習(xí)千言萬語的歌頌是幸福耳邊一句輕聲低語是奢華的幸福為了理想往前衝是幸福為了所愛往後退是奢華的幸福為了理想起飛是幸福為了所愛而降落是奢華的幸福緊握雙手是幸福張開雙臂是奢華的幸福有人在身邊疼愛是幸福有人在遠方等待是奢華的幸福10