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1、管理學(xué)家學(xué)術(shù)版41中圖分類號G04文獻標(biāo)識碼A文章編號1674-1722(2011)04-0041-11*國家形象與國家文化營銷羅紀(jì)寧趙宇飛廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院廣州510420摘要提升文化軟實力是全球化背景下國家競爭的重要手段，以塑造國家形象為核心的國家文化營銷戰(zhàn)略是提升軟實力的關(guān)鍵舉措。本文從國家形象研究歷史沿革、國家形象的內(nèi)涵作用與構(gòu)成要素、國家形象與國家文化營銷戰(zhàn)略等幾個不同層面，對目前國家形象研究成果進行回顧和評析，指出該領(lǐng)域研究存在的問題：輕視理論的構(gòu)建，而崇拜對策和方法；落入意識形態(tài)的窠臼，缺乏學(xué)術(shù)的冷靜與理智；研究范圍寬泛，大多
2、游離在邊緣的研究。這些問題都源于系統(tǒng)理論框架的缺失。進一步明確國家形象的構(gòu)成因素以及各因素之間的關(guān)系，理清國家形象的戰(zhàn)略框架，建立系統(tǒng)動態(tài)分析模型，應(yīng)是未來研究深化的方向。關(guān)鍵詞國家形象國家文化營銷戰(zhàn)略國際關(guān)系NationalImagesandNationalCultureMarketingLuoJiningZhaoYufeiSchoolofManagement，GuangdongUniversityofForeignStudiesGuangzhou510420AbstractUndertheglobalizationbackground，promoti
3、ngculturalSoftPowerisanimportantmeansofnationalcompetition.Asthekeyactiontopromotesoftpower,nationalculturemarketingstrategylaysitscoreonnationalimagecreation.Fromsuchdifferentlevelsasthenationalimageresearchhistory,theconnotation,functionsandelementsofnationalimage,nationalimage
4、andnationalculturalmarketingstrategy,thispapergivesacriticalreviewtotheresearchofnationalimageandpointsouttheexistingproblemsincurrentresearchachievements：Contemptfortheorybuilding,worshipforcountermeasuresandmethods,fallingintotheideologyofmisconductandlackofacademiccalmandratio
5、nal,toobroadacademicresearchscope,mostlyfreeintheedgeoftheresearch,alltheseproblemsrisefromthelackofsystematictheoryframe.Thedirectionshavebeensuggestedforfuturestudyandmanagerialimplicationsalsohavebeendiscussed.Keywordsnationalimagenationalculturalmarketingstrategyinternational
6、relations＊本研究得到廣州市社科重點課題《提升廣州城市軟實力的城市文化營銷戰(zhàn)略研究》（NO.08Z03）資助。作者簡介羅紀(jì)寧（1970—），男，廣東普寧人，博士，廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院營銷系教授。研究方向：中國文化營銷，營銷戰(zhàn)略，Email:luojining@126.com。趙宇飛（1986—），男，山東萊西人，廣東外語外貿(mào)大學(xué)2009級企業(yè)管理專業(yè)研究生。42管理學(xué)家·學(xué)術(shù)版AnAcademicEditionofManaMaga2011.04一、引言二、國家形象研究歷史沿革隨著全球化進程的加快，文化軟實力競爭在雖然國家形象在理論上是
7、一個比較新的概國際關(guān)系中日益凸顯其重要地位，21世紀(jì)是世念，但國家形象的理念在我國古代早已有之。中界各國“軟實力”較量的時代，也就是以文化力國古代先賢很早就注意到“國家形象”的重要意量為中心的時代。國家形象建設(shè)作為一國綜合國義。與中國政治文化的基本精神相一致，他們思力的外在化表現(xiàn)，已經(jīng)日益成為國家文化營銷戰(zhàn)考如何建立“德治”和“仁政”?？鬃又鲝垺凹郝缘暮诵恼n題。近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)所不欲，勿施于人”，“遠(yuǎn)者不服，則修文德以展及其國際地位的不斷提高，我國政府日益重視來之”，“仁者無敵”，孟子認(rèn)為“得道者多助，國家文化營銷的重要意義，胡錦濤總書記在黨
8、的失道者寡助”，“近者悅，遠(yuǎn)者來”，都是體現(xiàn)十七大上的報告明確提出，提高國家文化
