腦白金廣告案例分析

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1、土廣告大市場——————腦白金廣告案例賞析YoursitehereLOGO不同視角下的腦白金四.實際效用二.媒介人一.廣告人三.消費者一.廣告人沒有創(chuàng)意、惡俗、畫面缺乏美感產(chǎn)品銷售不錯二.媒介人影視太俗氣，沒品位三.消費者有點搞笑、王婆賣瓜，自賣自夸效果一般四.實際效用土廣告打下大市場廣告的成功是什么？市場！?。。?！www.themegallery.com腦白金廣告詞媒體組合定位廣告內(nèi)容定位禮品劃分市場——禮品定位定位于禮品就對整個市場進行細分，目標鎖定禮品市場。同時又與煙酒等不健康禮品競爭，爭取更多市場優(yōu)勢。目標消費者為中國這個大市場，抓住了中國人禮尚往來的習俗，融入孝、面子、應酬等因素。

2、廣告詞今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金廣告詞以收禮人角度來闡述，表示愿意收到腦白金，還有種非腦白金不收之意味。讓送禮人與收禮人雙方滿意。十年如一日的叫囂知名度。讓所有的消費者，甚至是根本對此沒有需求的群體全部熟知腦白金，甚至成為茶余飯后的談資?？梢娭确且话恪V告內(nèi)容老人+舞蹈內(nèi)容——抗衰老保健品一直使用兩個老人的形象，雖然衣服變了，越來越潮流，但是兩個老人的形象已經(jīng)深入人心，突出了抗衰老保健品特性。舞蹈形式一直追隨時代潮流，在加深消費者印象的同時不乏新鮮感。同時舞蹈形式表現(xiàn)出兩位老人活力不減，表示功效良好。YoursitehereLOGO新聞——權(quán)威效應，提高美譽度硬廣告—忠誠消費者軟廣告

3、——潛在消費者電視廣告—主要消費者媒體組合——遍地開花腦白金廣告土氣vs洋氣Clientlogo土氣腦白金=下里巴人？“洋廣告土廣告，能促進銷售就是好廣告”。衡量創(chuàng)意好壞得用市場說話，而不是專家的眼光畢竟廣告是服務于產(chǎn)品的。腦白金的土氣，都是直白、俗氣，演員一副娘娘腔調(diào)，市儈形象十足，但卻很有生活氣息，易于理解，成為促進銷售最好的力量。因而從廣告服務產(chǎn)品的角度說，腦白金廣告是成功的。大市場=成功盡管從專家的眼中看腦白金惡俗，土氣，腦殘.但是廣告的目的是認識產(chǎn)品，而不是廣告本身。腦白金正是借著一如既往的土氣，讓自己的知名度提高，銷量增加，那么腦白金的廣告就是成功的?！皬V告→認知→行為”腦白金，

4、土氣成功法則?。?！