[精品]腦白金廣告分析

《[精品]腦白金廣告分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、腦白金廣告分析（一卜?不怕不好就怕不知道受不了的腦白金不怕說不好，就怕不知道?！敖衲晔斩Y不收隨便禮，收禮只收用心禮這是最近剛剛在河北電視臺(tái)播岀的一個(gè)紅外線保健產(chǎn)品的廣告，兒乎所有看到這個(gè)廣告的觀眾的第一反應(yīng)就是：“這不是照搬'腦口金'的廣告創(chuàng)意嗎！’'不僅廣告語是在腦口金耳熟能詳?shù)膹V告語基礎(chǔ)上略加改動(dòng)，廣告片中出現(xiàn)的卡通老頭兒老太太形象也是與腦口金動(dòng)畫版中的人物形象極為神似。“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦口金"已經(jīng)成為百姓的一句口頭禪。據(jù)說，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場銷傳。就這樣一個(gè)廣告，在目前網(wǎng)站上

2、經(jīng)網(wǎng)友評(píng)出的中國十大惡俗廣告，腦口金（動(dòng)畫版）排在第一位。這樣一個(gè)達(dá)到“極高知名度、極低美譽(yù)度”的廣告作品如今競?cè)灰齺砹四７抡?，至少說明它在某些方面得到了廣告主的認(rèn)同。那么，受眾對(duì)此類廣告反感到什么程度？廣告業(yè)界內(nèi)人士對(duì)目前存在的“口誅筆伐”，而同時(shí)乂有人白愿步其后塵怎么看待呢？■普通受眾：孝子：機(jī)械重復(fù)成噪聲對(duì)于腦口金的廣告內(nèi)容及展示形式，一位B稱特別孝敬父母的中年男上特別指出，一句簡單的廣告詞、一個(gè)單調(diào)的電視畫面，連續(xù)重復(fù)播放四五遍，聽得耳朵都快起了繭，到這份兒上，無論是稚嫩的童音還是老人的吟唱，聽起來無一例外的感覺都是噪聲，無法

3、不叫人反感。女士：整個(gè)廣告鬧哄哄談起這個(gè)廣告，30多歲的黃女上脫口而出：“整個(gè)廣告鬧哄哄的?！彼忉屨f：“廣告創(chuàng)意者原以為這樣就能引導(dǎo)大眾消費(fèi)，其實(shí)剛好相反。另外，從廣告表達(dá)的內(nèi)容和形式來看，似乎把大家都當(dāng)作傻子看。我不知道大眾是否與我一?樣，看完廣告后有一種被愚弄的感覺網(wǎng)友：叫停聲響成一片本報(bào)《住活時(shí)代》開了一個(gè)名叫“舉報(bào)創(chuàng)意拙劣的廣告”欄目，欄目完全為民間發(fā)起，僅針對(duì)于低級(jí)的廣告創(chuàng)意進(jìn)行口誅筆伐，而不對(duì)作為廣告主的品牌或金業(yè)有任何偏見。開通后，第一個(gè)網(wǎng)友就給本報(bào)舉報(bào)了三個(gè)創(chuàng)意拙劣的廣告，其中腦口金廣告被列在首位。在網(wǎng)上，人家紛紛嚷

4、嚷：腦口金，別再播了！■圈內(nèi)人上整體運(yùn)作比較成功，但廣告創(chuàng)意還是較差邵先牛在一家廣告公司工作，曾經(jīng)為多家企業(yè)做過策劃，其屮一?些企劃作品是全國叫得響的人手筆。他說：“在廣告圈里，腦口金的廣告策劃整體效果還是不錯(cuò)的，因?yàn)樗_實(shí)促進(jìn)了商品銷售?！巯扰Ｖ赋觯M管廣告是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，但廣告的訴求本質(zhì)還是商業(yè)行為，因此廣告創(chuàng)意的第一位，就是要看它能否促進(jìn)品牌的發(fā)展和拉動(dòng)市場的銷售?！澳X口金的銷售，在近兒年的保健品銷售市場，可以說是個(gè)奇跡。據(jù)資料顯示，腦白金在銷售高峰時(shí)期，刀銷售額都冇兩個(gè)億。"不少人覺得腦白金廣告挺煩人，邵先生分析說，除

5、了廣告創(chuàng)意比較差外，播出的頻次太高也是一個(gè)重要原因。他特別解釋，在電視臺(tái)播出的廣告中，比這創(chuàng)意差的廣告有的是，為什么沒有引起受眾如此強(qiáng)烈的反感呢？“播出量少，沒有給大家超下印彖。’‘邵先生還說，從幾個(gè)版本的腦白金的廣告來看，它的訴求點(diǎn)定位都是比鮫明確的，冃標(biāo)人群為中老年人，所以廣告采取比較直白的形式。這對(duì)于追求時(shí)尚的青年人來說，確實(shí)有著強(qiáng)烈的反差。廣告制作人與受眾看廣告的眼光不同對(duì)于如今被觀眾，叫停,，聲不止的腦白金廣告引來模仿者，北京資深媒體人和女士認(rèn)為這是一個(gè)有趣的現(xiàn)彖，是很值得冃前國內(nèi)的廣告策劃人研究和探討的課題。和女士指出，冃

6、前國內(nèi)電視臺(tái)播放的廣告可分為三類：一類是創(chuàng)意、制作、畫面、立意都很好的，但這樣的廣告少之又少鳳毛麟角；一類是水準(zhǔn)一般的，說不上好也不令人反感，冃前絕大多數(shù)廣告屬于此類；述有一種就是讓人反感的，這其中也有分別，有的是因?yàn)閯?chuàng)意太拙劣，有的是畫面太惡心，有的就是播出頻率太高。就此現(xiàn)彖，和女士認(rèn)為有時(shí)候?yàn)榱嗽诙虝r(shí)間內(nèi)讓一個(gè)產(chǎn)品引起大眾的關(guān)注，廣告人也許會(huì)采取一些非常規(guī)手段，即所謂的“劍走偏鋒”，總的原則就是讓人對(duì)其宣傳的產(chǎn)品記憶深刻。同時(shí)，模仿也是一種捷徑，如果單從打出名聲的角度出發(fā)，模仿腦白金廣告的產(chǎn)品如今已達(dá)到冃的，至于這個(gè)名聲的好與壞另

7、當(dāng)別論。廣告是為了商品服務(wù)，同時(shí)廣告本身也帶有很強(qiáng)的商品屬性。和女士認(rèn)為，冃前國內(nèi)的廣告制作人和受眾Z間還存在障礙。作為通俗影視品的電視廣告，如何能在宣傳效果、創(chuàng)意、藝術(shù)品位上都達(dá)到較高水準(zhǔn)，這不是廣告人閉門造不能做到的，想辦法讓大眾參與意見，更多了解受眾的需求和審美情趣非常關(guān)鍵。腦白金：品牌廣告支出15億元據(jù)在線國際商報(bào)10刀9日訊，國際著名的調(diào)查公司尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，就中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。寶潔公司旗F護(hù)膚品牌Z—玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的

8、另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。根據(jù)該調(diào)查，青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主耍移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在笫5位。