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1、濟南職業(yè)學院經貿系《廣告實務》課程標準一．課程的性質與任務1.適用專業(yè)：市場營銷總學時：64周學時：4開設學期：第四學期2.本課程的前導課程與后續(xù)課程前導課程：《市場營銷學》、《市場調查與預測》后續(xù)課程：《市場營銷綜合技能實訓》等3.本課程在專業(yè)人才培養(yǎng)中的地位與作用《廣告實務》是市場營銷專業(yè)主干課程，通過本課程的學習，培養(yǎng)學生相應的方法能力、社會能力、相互溝通和團隊協(xié)作的能力，使學生能熟練掌握廣告實務的基本方法，分析、解釋企業(yè)中常見的廣告問題，獨立進行廣告調研和廣告策劃，撰寫完整的廣告策劃方案。本課程學習為學生將來從事（廣告）公司企劃工作、項目（客戶）工作、市場運營工作以及自主創(chuàng)業(yè)打下堅
2、實基礎。企劃工作工作的崗位發(fā)展為：調研專員、行銷專員、品牌專員、策劃總監(jiān)；客戶（項目）工作的崗位發(fā)展為：項目執(zhí)行專業(yè)、方案策劃專員、項目策劃助理、項目（客戶）經理、運營總監(jiān)；市場運營工作的發(fā)展崗位為：市場專員、營銷專員、客戶代表、品牌經理、區(qū)域經理?！稄V告實務》課程對學生的實際操作、實際應用能力有較高的要求。在整個課程體系中，處于核心的地位，在課程體系中起到了承上啟下的作用，是實現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)目標的重要課程之一。二．課程教學內容及所占比重《廣告實務》課程以職業(yè)能力培養(yǎng)為導向，以實踐性知識和經過選擇的相關理論知識為主，以實際工作任務為驅動，按照廣告策劃工作過程和具體工作來組織教學內容，按照廣
3、告策劃的工作流程以及收集信息-廣告調研-廣告策劃-廣告表現(xiàn)-廣告預算和效果評估五個階段的工作項目設計教學內容框架。表1《廣告操作》課程基本信息課程信息課程名稱廣告實務課程代碼略學分4課程類型專業(yè)課程學時64授課對象市場營銷專業(yè)先修課程市場營銷、市場調查與預測后修課程市場綜合技能實訓學習項目序號項目（廣告策劃工作流程）學時考核比重理論實訓1客戶信息4410%2廣告調研4410%3廣告策劃101040%4廣告表現(xiàn)101030%5廣告預算與效果評估4410%合計64100%表2《廣告實務》課程子項目設計學習項目工作任務教學內容實訓教學活動工作能力教學方式教學場所項目1：客戶信息子項目一：廣告受眾
4、分析通過觀察，分析消費者購物行為分析受眾購買行為分析受眾購買心理角色扮演進行消費者行為分析觀察分析能力理論教學角色扮演案例分析模擬教學法多媒體教室校外實訓基地子項目二：廣告組織畫出廣告公司組織結構圖并了解廣告代理制專業(yè)廣告組織；企業(yè)廣告組織；廣告代理分析討論廣告公司各個職位必須具備的素質和能力項目2:廣告調研廣告調研設計調查問卷、進行實地調查、并分析數(shù)據(jù)廣告調研基本理論與流程、調研方法設計調查問卷并進行實地調查調研能力；團隊協(xié)作能力理論教學現(xiàn)場教學多媒體教室校外實訓基地項目3：廣告策劃子項目一：廣告策劃撰寫一份完整的廣告策劃書廣告策劃的含義、特點；廣告目標的分類；廣告主題策劃的方法根據(jù)真實
5、項目提煉廣告主題、進行廣告策劃分析策劃能力；創(chuàng)新能力理論教學案例分析多媒體教室模擬教學校外實訓基地子項目二：廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意原理；廣告創(chuàng)意策略小組討論：頭腦風暴法構思廣告創(chuàng)意子項目三：廣告媒體各種廣告媒體的特點根據(jù)已給項目要求進行媒體組合項目4：廣告表現(xiàn)子項目一：廣告表現(xiàn)手法根據(jù)已經完成的廣告策劃書，撰寫廣告文案；設計一幅宣傳海報；制作一則電視廣告作品廣告表現(xiàn)手法選擇一種廣告表現(xiàn)手法，完成廣告創(chuàng)意鑒賞力；文字表達能力軟件操作能力理論教學案例分析模擬教學多媒體教室校外實訓基地子項目二：廣告文案廣告文案的四要素撰寫廣告文案子項目三：廣告設計平面、電子廣告設計技巧設計海報及電視廣告項目5：廣告效
6、果評估子項目一：廣告預算制定合理的廣告預算廣告預算的方法游戲：省錢大比拼計算能力理論教學案例分析多媒體教室子項目二：廣告效果評估進行廣告效果評估廣告效果評估指標分析案例中的廣告效果三．教學組織形式《廣告實務》課程項目按工作過程和能力訓練要求，推行項目導向的“雙境教學、理實一體”教學模式，采用項目教學、案例分析、分組討論、角色扮演等教學方法，使用視頻、多媒體、虛擬仿真、網絡等教學手段，在多媒體教室、實訓基地組織教學。四．考核方法1.考核形式：過程性考核2.考核實施方法平時成績40%（考勤、提問、課堂作業(yè)）實訓項目60%（設計調查問卷、撰寫策劃方案、宣講ppt、廣告作品展示、現(xiàn)場答辯）
