旅游景區(qū)規(guī)劃——一以麗江為例.doc

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1、旅游景區(qū)規(guī)劃——麗江目錄一、準(zhǔn)備二、確定開發(fā)目標(biāo)三、可行性分析四、制定方案五、方案的評(píng)價(jià)與選擇六、實(shí)施七、監(jiān)控反饋八、調(diào)整策略一、準(zhǔn)備政府主導(dǎo)，思想統(tǒng)一，上下聯(lián)動(dòng)，夯實(shí)基礎(chǔ)，2001年底麗江市政府提出了"進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的決定"，明確了旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱地位，形成了大眾參與旅游的良好社會(huì)環(huán)境，全市各族人民在市委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞發(fā)展旅游業(yè)，調(diào)整全市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，力求把旅游業(yè)形成為主導(dǎo)和紐帶產(chǎn)業(yè)，形成"旅游興則百業(yè)興"的經(jīng)濟(jì)格局，全市上下出現(xiàn)了打旅游旗、創(chuàng)旅游牌、唱旅游戲的局面，掀起了全民做旅游的新高潮，個(gè)體、集體、國營、各種不同經(jīng)濟(jì)組織都紛紛參與旅游業(yè)，根據(jù)各自的實(shí)

2、力、能大則大、能小則小、主動(dòng)出擊。截止到目前，全市有25家旅行社，其中有8家國際旅行社；有星級(jí)酒店179家，其中一星級(jí)52家，二星級(jí)76家，三星級(jí)44家，四星級(jí)6家，五星級(jí)1家（不含未評(píng)525輛旅游車；有29家旅游購物會(huì)員商店；有22個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），其中國家5A級(jí)1個(gè)，4A級(jí)3個(gè)，3A級(jí)3個(gè)，2A級(jí)6個(gè)；有注冊(cè)導(dǎo)游4707人，其中語種導(dǎo)游149人，實(shí)際從事導(dǎo)游工作約3000人左右。全市直接從事旅游的員工約4萬人，間接從事旅游業(yè)的超過10萬人。一、確定開發(fā)目標(biāo)調(diào)整全市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，力求把旅游業(yè)形成為主導(dǎo)和紐帶產(chǎn)業(yè)，形成"旅游興則百業(yè)興"的經(jīng)濟(jì)格局，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、刺激消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)

3、、增加農(nóng)民收入、加快貧困地區(qū)脫貧致富步伐。以建設(shè)國際精品的旅游勝地為核心，培育世界級(jí)旅游品牌，提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化水平；以發(fā)展區(qū)域旅游為重點(diǎn)，在鞏固提高旅游目的地功能的同時(shí)，積極發(fā)展旅游集散地功能，把麗江建設(shè)成為中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的龍頭城市和示范區(qū)；以保護(hù)和弘揚(yáng)民族文化為主題，充分體現(xiàn)特色，把麗江打造為文化旅游名市；建立和完善旅游產(chǎn)品體系和旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成體系健全、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的支柱產(chǎn)業(yè)。實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略、酒店提升戰(zhàn)略、國際中小型會(huì)議戰(zhàn)略、區(qū)域龍頭戰(zhàn)略、旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效，整合旅游資源和要素，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變、從旅游資源大市向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。

4、二、可行性分析麗江位于云南的西北部，地處高原的東南邊緣，玉龍雪山聳立其間，金沙江在麗江境內(nèi)折向東流，被譽(yù)為“玉壁金川”寶地。境內(nèi)地形地貌多樣，含高原雪山、河谷、深峽、草甸、平壩相結(jié)合的地貌特征及自然景觀資源，同時(shí)氣候變化顯著。麗江歷史悠久，很早就有人類活動(dòng)的足跡，是我國古人類活動(dòng)的地區(qū)之一。麗江自古以來就是我國西南交通貿(mào)易大動(dòng)脈南方“絲綢之路”和由西藏入境的“茶馬古道”的中轉(zhuǎn)站。兩條古道既是中原至東南亞的南來北往的貿(mào)易通道，又是溝通中原文化和外來文化影響的傳送渠道。麗江是納西族的家園，是我國唯一的一個(gè)納西族自治縣，同時(shí)還居住著白、彝、傈僳、普米族等少數(shù)民族。麗江的文化以開放、大方、

5、兼容并蓄為重要特征。納西族人民長期以來創(chuàng)造并延續(xù)保持下來的東巴文化，是界民族文化的一枝璀璨的奇葩，被譽(yù)為世界上唯一保留完整的“活著的象形文字”。麗江古城大研鎮(zhèn)，歷史悠久，古樸如畫，是我國古城建筑之瑰寶。三、制定方案1、品牌名稱線路需要一個(gè)響亮的品牌名稱，深度策劃公司構(gòu)想了上百個(gè)名字，最后挑選為中性的“麗江假期”，主要原因是考慮到批發(fā)和通俗易懂的因素。標(biāo)志中運(yùn)用了至今還活著的納西族東巴象形文字一??“伴”字，整個(gè)輪廓又像云南的特色房子，一整塊又像一個(gè)印章，便于在批發(fā)給其他特約旅行社時(shí)欄內(nèi)加蓋?？傊胞惤倨凇逼放茦?biāo)識(shí)能給人留下深刻的印象。2、核心產(chǎn)品的成型在產(chǎn)品層面，以麗江為中心，把

6、所有“麗江一某地”的線路做成精短切片，供游客任意組合選擇，把麗江游做成一個(gè)有多種選擇的“線路套餐”，以“半自助游”作為推廣的核心亮點(diǎn)（因?yàn)辂惤懦翘貏e適合自助游），給游客多一點(diǎn)自由空間，并提供最實(shí)用、最豐富的麗江旅游資令，導(dǎo)“周末到麗江去度假”的周末休閑方式，并策劃構(gòu)想了一系列特色旅行團(tuán)。如：（1）、“三八婦女節(jié)”主推“千名太太游麗江”，探訪女兒國，張揚(yáng)遠(yuǎn)古的女性社會(huì)地位。(2)、節(jié)后主推“力老尋古麗江行”，倡導(dǎo)“麗江是老人一生中必游的地方”的觀念，因?yàn)辂惤亲钸m合人類居住的環(huán)境之一，有中國最杰出的老人代表——宣科，有很多長壽老人，是老年人夢(mèng)想一生的世外桃源。(3)、對(duì)青年男女推出

7、“深圳情旅，麗江有約”，把未婚青年的“旅游+交友”推向一個(gè)新的浪漫境地；對(duì)已婚男女推出“千古不變麗江情懷”，并以玉龍雪山作為見證。(4)、專門針對(duì)白領(lǐng)階層推出高檔線路一“麗江周末偷閑白領(lǐng)度假團(tuán)”。(5)、針對(duì)喜歡特種旅游的發(fā)燒友，推出“徒步虎跳峽”、??“壯觀三江并流”、“尋源中甸香格里拉”、“攀越哈巴雪山”、“迪慶生存挑戰(zhàn)”、“版納雨林歷險(xiǎn)”等系列探險(xiǎn)線路。(6)、推出專門的麗江攝影團(tuán)，通過攝影比賽拉動(dòng)旅游。3、旅游定價(jià)。在定價(jià)方面，一方面要考慮游客的承受能力，另一