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《企業(yè)實施體育贊助營銷的商業(yè)權(quán)益保護研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、第26卷第2期西安體育學院學報Vol126No122009年3月JOURNALOFXI′ANPHYSICALEDUCATIONUNIVERSITYMar12009體育人文社會學文章編號:10012747Ⅹ(2009)0220167204文獻標識碼:A中圖分類號:G80-05X企業(yè)實施體育贊助營銷的商業(yè)權(quán)益保護研究雷少華(天水師范學院體育學院,甘肅天水741001)摘要:體育贊助的違約行為、非正式的營銷行為,相關(guān)體育政策不健全等因素對企業(yè)贊助商的商業(yè)權(quán)益造成一定程度的損害。針對這些情況,提出對加強對侵犯商業(yè)權(quán)益行為的監(jiān)督,建立完善的法規(guī),制定稅收優(yōu)惠政策,提高贊助
2、商的積極性,建設(shè)完善的誠信體系,提高體育贊助經(jīng)營者的誠信意識。關(guān)鍵詞:企業(yè);體育贊助;商業(yè)權(quán)益保護StudyonBusinessRights′ProtectionofBusinessEnterpriseAthletics′SponsorLEIShao2hua(InstituteofPE,TianshuiNormalUniversity,Tianshui741001,China)Abstract:Thedefaultbehavior,informalmarketingbehavior,andtheunperfectdoharmtothepolicyrightsof
3、businessenterprise.Thearticleputsforwardthatperfectlawsshouldbesetuptostrengthensupervision,andhonestyandcreditsystembemadetoim2proveawarenessofcredibility.Keywords:businessenterprise;theathleticssponsor;thebusinessrightsprotection體育事業(yè)的發(fā)展需要大量資金的投入,僅靠政易來維持體育贊助的長期性。如果一旦企業(yè)的商業(yè)府的支持是非常有限的,
4、必須尋求其它的融資途徑,權(quán)益受到侵害,預(yù)期的收益就無法得到實現(xiàn),到時損事實證明,體育事業(yè)發(fā)展過程中,體育贊助是最有力害的不僅是資金問題,整個體育贊助營銷計劃也會的融資途徑,如奧運會收入有40%是從贊助方面獲應(yīng)此遭到破壞和終結(jié)。然而,這種假設(shè)目前已經(jīng)成得。體育贊助商已經(jīng)成為體育事業(yè)最大的“股東”。為事實,贊助企業(yè)的各種商業(yè)權(quán)益正遭到許多因素試想,如果贊助商退出體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,體育事業(yè)就很的侵害。如體育贊助的違約行為、非正式的營銷行難向集團化、市場化、國際化的方向發(fā)展。但體育贊為,相關(guān)體育政策不健全等因素,致使現(xiàn)在的體育贊助是有償性投資,且投資需要承擔一定程度的風險,
5、助者對體育贊助產(chǎn)生恐懼的心理。因此,無論是出隨著體育贊助金額的不斷飆升,贊助商所要承擔的于交易的公平性原則,還是出于我國體育事業(yè)的穩(wěn)風險也就越來越大,基于安全投資的考慮,大多的贊定、持續(xù)發(fā)展,都應(yīng)該對贊助商的商業(yè)權(quán)益保護進行助商會選擇一個具有完善商業(yè)權(quán)益保護環(huán)境的國家全面的研究?；蛸愂陆M織進行贊助。而我國在體育事業(yè)才剛起1體育贊助營銷商業(yè)保護現(xiàn)狀步,國民收入不富裕,卻有迫切要求與國際體育事業(yè)接軌的情況下,大量的體育贊助對我國的體育事業(yè)在市場經(jīng)濟大環(huán)境中,體育贊助作為市場經(jīng)濟的發(fā)展的作用是舉足輕重的。另外,體育贊助作為條件下的一種商業(yè)經(jīng)濟行為,它受到了市場經(jīng)濟相商
6、業(yè)行為,追求的是“公平交易”原則,在投資收益的關(guān)法律法規(guī)的保護。目前,我國相繼頒布了一系列問題上贊助商有權(quán)利要求企業(yè)的商業(yè)權(quán)益受到保法律法規(guī)保護市場經(jīng)濟商業(yè)權(quán)益不受侵犯,如1993護,而作為事先得到利益的體育部門更有義務(wù)維護年9月2日頒布的《中華人民共和國反不正當競爭贊助商的權(quán)益不受侵犯?；谝陨蟽牲c,對實施贊法》,旨在為保障社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展,鼓勵助商的商業(yè)權(quán)益保護措施是非常有必要的。體育贊和保護公平競爭,制止不正當競爭行為,保護經(jīng)營者助商作為一種商業(yè)行為,它不等同與捐贈行為。贊和消費者的合法權(quán)益。1993年2月22日頒布的《中助商對體育事業(yè)的贊助,得到
7、的是某種可能給企業(yè)華人民共和國商標法》,其中,第15條“未經(jīng)授權(quán),代增加預(yù)期收益的權(quán)益,如冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、商標理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代使用權(quán)、其它經(jīng)營權(quán)等,并利用這些權(quán)益進行系列的表人的商標進行注冊,被代理人或者被代表人提出體育贊助營銷活動,而且雙方是以平等互利、公平交異議的,不予注冊并禁止使用”。使得體育賽事的商X收稿日期:2008207220;修回日期:2008209225作者簡介:雷少華(19662),男,陜西渭南人,講師?！?67·第26卷西安體育學院學報第2期標得到有力的保護。1993年10月31日頒布的《中銷的手段多種多樣,它
8、存在于體育贊助營銷過程中
