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《企業(yè)研究畢業(yè)論文企業(yè)實(shí)施體育贊助的障礙與對(duì)策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、XX大學(xué)畢業(yè)論文企業(yè)實(shí)施體育贊助的障礙與對(duì)策研究2014年6月25日企業(yè)實(shí)施體育贊助的障礙與對(duì)策研究［摘要］贊助是一種投資活動(dòng)，把資金或?qū)嵨镉糜诨顒?dòng)、個(gè)人或賽事,作為回報(bào)，投資人冇權(quán)使用與這些活動(dòng)、個(gè)人或賽事相關(guān)的潛在商機(jī)，即對(duì)活動(dòng)的商業(yè)開發(fā)權(quán)利，稱Z為創(chuàng)造相互的影響。體育贊助最大的特點(diǎn)就是公益性。企業(yè)認(rèn)識(shí)到體育贊助是一項(xiàng)集廣告、公關(guān)和促銷于一體的最佳溝通手段。“沒冇贊助就沒有今天體育的輝煌成就。’‘現(xiàn)代贊助與體育合作，共同發(fā)展，既是21世紀(jì)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新法寶，也是體育市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)。［關(guān)鍵詞］企業(yè)營(yíng)銷；贊助；體育；障礙一、引言企業(yè)贊助的主
2、要日的是為其產(chǎn)品及企業(yè)提供宣傳的機(jī)會(huì)。中國(guó)作為世界體育強(qiáng)國(guó)Z-,屮國(guó)體育代表團(tuán)在獲得贊助企業(yè)捉供經(jīng)費(fèi)、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)等支持的同時(shí)，中國(guó)奧委會(huì)允許贊助商享有某些權(quán)利（如冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等），為贊助商提供一攬子營(yíng)銷機(jī)會(huì)作為回報(bào)。從1996年到2004年，中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴更換了70?80%,贊助企業(yè)不穩(wěn)定，存在的主要問題包括：體育組織對(duì)贊助企業(yè)宣傳不夠，價(jià)值體現(xiàn)不足，企業(yè)對(duì)贊助資源的利用不充分，構(gòu)成了企業(yè)續(xù)加贊助行為的瓶頸；體冇主管部門對(duì)體冇贊助的營(yíng)銷模式研究不夠，缺乏專業(yè)的中介組織營(yíng)銷體育賽事，阻礙了體育贊助的發(fā)展。本研究通過探討現(xiàn)代
3、企業(yè)營(yíng)銷手段，結(jié)合體育贊助的構(gòu)成體系和贊助流程，從國(guó)家政策，體育組織和贊助企業(yè)3方面，調(diào)研企業(yè)實(shí)施體育贊助的障礙因素，提岀了若干解決的對(duì)策和建議。二、體育贊助的體系和流程體育比賽進(jìn)入文化市場(chǎng)，是由我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展口標(biāo)所決定的，是由體育比賽所具有的商業(yè)性質(zhì)所決定的。比賽是運(yùn)動(dòng)員氏期訓(xùn)練成果的展示，它凝聚著運(yùn)動(dòng)員、教練員和體育管理者的辛勤勞動(dòng)和付出，包含著國(guó)家和個(gè)人的大量投入。運(yùn)動(dòng)員比賽場(chǎng)上的精湛表演和妙趣橫生的較量，是長(zhǎng)期心血的凝結(jié)，貝有很高的娛樂性和觀賞性，已成為現(xiàn)今社會(huì)中最受群眾歡迎的文化商品Z-O按照等價(jià)交換的原則，它理應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)，從表演性
4、的勞務(wù)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，收回成本，乃至獲得利潤(rùn)。（一）體育贊助構(gòu)成企業(yè)要得到社會(huì)廣泛認(rèn)口J,引起公眾的共鳴，必須強(qiáng)化品牌社會(huì)性、公德心、正義感，通過一系列冋饋社會(huì)活動(dòng)，將企業(yè)的文化和社會(huì)形象，融入到品牌聯(lián)想中。體育贊助屬于公益活動(dòng)，它通過強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任強(qiáng)化品牌美譽(yù)度，消除大眾對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的抵觸情緒，是一種良好的營(yíng)銷手段。體育賽事對(duì)社會(huì)影響的深度和廣度，符合企業(yè)戰(zhàn)略宣傳的需要。體育贊助系統(tǒng)由贊助方、被贊助方（賽事）、傳媒機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)、目標(biāo)受眾五個(gè)要索組成。被贊助方即體育贊助的賣方，是體育產(chǎn)品、服務(wù)和權(quán)益的提供者。有資料顯示，目前在我國(guó)，選擇觀看體育賽事已經(jīng)成
5、為消費(fèi)者休閑活動(dòng)的首選。在15歲?49歲的人群里，運(yùn)動(dòng)人口已高達(dá)75%O在這個(gè)年齡層屮，冇47%的人曾經(jīng)親往現(xiàn)場(chǎng)觀賞體育賽事。企業(yè)實(shí)施體育贊助，止是借助體育特有的人文環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)品牌成功的主流策略。贊助方即體育贊助的買方一企業(yè)，是體育贊助的另一主體，其作用在于向被贊助對(duì)象提供資金支持，從而獲得等價(jià)的冋?qǐng)?bào)。企業(yè)出資贊助體育，動(dòng)機(jī)來源丁當(dāng)今商業(yè)社會(huì)是消費(fèi)者主權(quán)社會(huì)。企業(yè)營(yíng)銷只有觸及消費(fèi)者情感、態(tài)度，其至價(jià)值觀才能取得實(shí)際效果，贊助與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系如上圖所示。企業(yè)贊助體育活動(dòng)的最終廿的是：鞏固和提高品牌的知名度；通過形象轉(zhuǎn)移和善行義舉美化品牌和企業(yè)形象
6、；通過富有創(chuàng)意的體育贊助，強(qiáng)化企業(yè)及品牌的獨(dú)特個(gè)性；通過大手筆贊助，顯示企業(yè)實(shí)力；溝通與目標(biāo)顧客的感情；展示產(chǎn)品和新技術(shù)；調(diào)動(dòng)職工積極性。體育贊助是企業(yè)公關(guān)贊助活動(dòng)形式的一種。（二）體育贊助發(fā)展障礙1.政策因素?？v觀我國(guó)的競(jìng)賽表演業(yè)，限制其發(fā)展的因素包括：體制上的過于集中，競(jìng)技體育發(fā)展資金依賴計(jì)劃手段和政府財(cái)政投入，行政因素太多，市場(chǎng)因素太少；地方政府體育行政部門以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)方式包攬運(yùn)動(dòng)隊(duì)的止常開銷；體育人才無法合理流動(dòng)；運(yùn)動(dòng)員退役和再就業(yè)問題難以解決；對(duì)贊助認(rèn)識(shí)不夠，將贊助混同于捐贈(zèng)，從而打擊了企業(yè)的體育贊助積極性;經(jīng)紀(jì)人生存的空間很小。贊助前后都
7、要交稅，限制了贊助資金的有效使用。我國(guó)稅制規(guī)定中解讀：幾乎每個(gè)稅種都列入了劃分捐贈(zèng)與銷售界線的條款。如《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定單位或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者將□產(chǎn)、委托加工或購(gòu)買的貨物無償贈(zèng)送他人的，視同銷售貨物。國(guó)家體委于1996-7月5FI頒布了《社會(huì)捐贈(zèng)（贊助）運(yùn)動(dòng)員、教練員獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品管理暫行辦法》，對(duì)社會(huì)贊助運(yùn)動(dòng)員和教練員作了明確規(guī)定：獲得社會(huì)贊助獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品的個(gè)人，應(yīng)按國(guó)家有關(guān)規(guī)定，繳納個(gè)人所得稅。在美、英等體冇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，不
8、同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以計(jì)入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出。2、企業(yè)因素。企業(yè)體育贊助的動(dòng)機(jī)主要包括如下。捉
