手機(jī)媒體的現(xiàn)狀與未來

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1、豳FEATURE專題觀點(diǎn)手機(jī)媒體的現(xiàn)狀與未來黧郭全中隨著新的傳播技術(shù)的出收入一般按照內(nèi)容、SP、電信要包括鈴聲、圖片、文字傳情、現(xiàn)，新的傳播媒介也應(yīng)運(yùn)而運(yùn)營商25％、25％、50％的比例新聞、游戲、短信等：另一方面生，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力日益擴(kuò)分成，當(dāng)然，相對(duì)強(qiáng)勢的內(nèi)容是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道大，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來越來越嚴(yán)提供商獲得的分成比例會(huì)高專門提供相關(guān)的手機(jī)媒體業(yè)峻的挑戰(zhàn)。手機(jī)媒體由于發(fā)展一點(diǎn)。目前，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)旗務(wù)。時(shí)間短、相關(guān)技術(shù)瓶頸尚需突下報(bào)紙的手機(jī)報(bào)總訂戶在幾其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)破，目前尚未找到合理的商業(yè)十萬的數(shù)量級(jí)上，一年的收入媒體中手機(jī)媒體的定位都是模式，但是手機(jī)由于具有

2、巨量在幾百萬元級(jí)別上。二是傳統(tǒng)附屬業(yè)務(wù)，而沒有把其定位為的用戶群．必將在不遠(yuǎn)的未來媒體直接和電信運(yùn)營商合作獨(dú)立的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，由于作為迎來黃金發(fā)展期，進(jìn)一步顛覆的手機(jī)媒體，如新華社、CMMB從屬業(yè)務(wù)，尤其是傳統(tǒng)媒體重傳媒業(yè)市場格局。(中廣移動(dòng))等。這種運(yùn)營模式點(diǎn)扶持的業(yè)務(wù)，手機(jī)媒體可以直接跳過SP運(yùn)營商，或者傳統(tǒng)充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)手機(jī)媒體處于低級(jí)發(fā)展媒體收購SP運(yùn)營商，或者電信容資源，不需要投入大量的采階段運(yùn)營商直接跳過自己的平臺(tái)編費(fèi)用就可以獲取一定的收筆者認(rèn)為，我國手機(jī)媒體進(jìn)行運(yùn)作，如巾國移動(dòng)旗下有益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手無論在商業(yè)模式、運(yùn)營模式和卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新機(jī)

3、媒體業(yè)務(wù)多為盈利項(xiàng)目。但業(yè)務(wù)模式上，尚處于探索階時(shí)刻公司。在這種運(yùn)作模式是一方面收入規(guī)模小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不段。下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略足以成為新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，另首先．手機(jī)媒體尤其是傳高，但是一般不超過40％。三是一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)采統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化取交易的方式來獲取內(nèi)容資運(yùn)營模式。目前，手機(jī)媒體主的手機(jī)媒體網(wǎng)站，他們致力于源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。要采取如下方式運(yùn)作。一是傳打造專門的手機(jī)媒體平臺(tái)，并尤其值得指出的是。理論和實(shí)統(tǒng)媒體+SP(服務(wù)提供商)+電通過提供增值服務(wù)來獲得收踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務(wù)尤其信運(yùn)營商的運(yùn)營模式所興辦入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是

4、發(fā)展前景巨大的新業(yè)務(wù)必的手機(jī)媒體，目前，絕大多數(shù)是門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。須作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)來發(fā)展。采傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。目前，門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體分取相對(duì)分權(quán)的組織模式，否則在這種運(yùn)營模式中．傳統(tǒng)媒體為兩個(gè)部分，一方面門戶網(wǎng)站就會(huì)受限太多，很難在短時(shí)期提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、自身提供SP業(yè)務(wù)，通過和電信內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展．導(dǎo)致業(yè)務(wù)電信運(yùn)營商提供渠道，相應(yīng)的運(yùn)營商進(jìn)行分成，這些業(yè)務(wù)主得不到發(fā)展．或者出現(xiàn)被競爭8辛f，習(xí)皇寧卟2010．08專題觀點(diǎn)畫FEATURE圈對(duì)手搶占先機(jī)的局面。車、等人、候機(jī)等時(shí)間，無聊時(shí)具有前期投入巨大，而后期成第三，目前，手機(jī)媒體在間包括乘車、如廁等空隙

5、時(shí)本投入較小的特點(diǎn)，可以在基表現(xiàn)形態(tài)上。主要采取的是手間。在這些時(shí)間獲得信息，需礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)方面利用免費(fèi)的機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站、手機(jī)電視和要相應(yīng)的媒介具有及時(shí)、易攜優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶．并手機(jī)視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如帶、展示性好等特性。另一方在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺(tái)。由CMMB采取的是手機(jī)電視形面人的需求可以分為娛樂需于其平臺(tái)的空間是海量的甚態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機(jī)報(bào)形求和信息需求。在娛樂需求方至是無限量的，成本低廉，手態(tài)，3Gf3戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)面，年輕人有著更強(qiáng)的需求。機(jī)媒體就有能力和意愿最大站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP也更為電信運(yùn)營商和廣告主限度地吸引用戶，而且由于其網(wǎng)站產(chǎn)品和手機(jī)視頻網(wǎng)

6、站形所看重，廣告主看重的是年輕存儲(chǔ)空間海量，它就能更好地態(tài)。人所具備的龐大的潛在消費(fèi)滿足用戶的個(gè)性化需求。具體最后．在商業(yè)模式的探索能力，電信運(yùn)營商看重的是年說來，就可以充分利用其巨型上，尚未找到合適的商業(yè)模式。輕人所鐘愛的手機(jī)視頻能夠平臺(tái)發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個(gè)帶來大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài)：性化和小眾化的用戶吸引到手機(jī)媒體的未來發(fā)展趨勢在信息需求方面，這部分人群巨型平臺(tái)上來。手機(jī)媒體“免由于我國有著巨大的手多為消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階層，費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式可以具機(jī)用戶群且手機(jī)具有的自身這部分讀者需要個(gè)性化、量身體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范特性，手機(jī)媒體有著巨大的發(fā)定做的信息，這部分讀者也更圍經(jīng)

7、濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢吸展空間。筆者認(rèn)為，未來將呈為廣告主所看重。由于手機(jī)媒引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：體具有易攜帶、及時(shí)、迅速、展平臺(tái)進(jìn)行資源協(xié)同和共享．并首先，手機(jī)媒體將迎來快示性好的特點(diǎn)，這些都完全符在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。在速發(fā)展期。手機(jī)媒體已經(jīng)有巨合讀者閱讀趨勢變化的要求。具體的盈利模式上，手機(jī)媒體大的用戶，而且潛在的用戶市第三，從手機(jī)媒體的發(fā)展將多采取交叉補(bǔ)貼的模式．具場更大。截至2009年底，全國趨勢來看，手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站體來說