家電下鄉(xiāng)與農(nóng)戶家電消費(fèi)決定因素的實證分析

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1、統(tǒng)計觀察家電下鄉(xiāng)與農(nóng)戶家電消費(fèi)決定因素的實證分析郝愛民（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，鄭州450015）摘要：為了分析家電下鄉(xiāng)政策對農(nóng)戶家電消費(fèi)的影響，文章建立農(nóng)戶家電消費(fèi)需求模型，利用首批試點地區(qū)河南省的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)行了分析，結(jié)果表明：(1)農(nóng)戶家庭的經(jīng)濟(jì)狀況對農(nóng)戶家電消費(fèi)意愿有重要影響；(2)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施以及居民消費(fèi)環(huán)境對農(nóng)戶家電消費(fèi)影響很大。(3)市場環(huán)境對農(nóng)戶家電消費(fèi)意愿有重要影響；(4)家電下鄉(xiāng)政策的完善與農(nóng)戶的家電消費(fèi)意愿呈正相關(guān)。因此加快完善我國的家電下鄉(xiāng)政策對農(nóng)戶家電消費(fèi)有積極的影響；并據(jù)此提出了相應(yīng)對策，從而為相關(guān)的家電下鄉(xiāng)政策制定提供了有益的參考。關(guān)鍵詞

2、：家電下鄉(xiāng)；農(nóng)戶消費(fèi)；Logistic模型中圖分類號：F031文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1002-6487（2010）09-0096-03鄉(xiāng)對對擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)的影響，侯明利[1]、康涌泉[2]分別從理論0引言角度探討了家電下鄉(xiāng)的意義和存在問題，高慧娟、袁建明[3]則從開發(fā)農(nóng)村家電市場的營銷策略入手探討了家電企業(yè)在家隨著家電下鄉(xiāng)活動的展開，我國學(xué)者也開始分析家電下電下鄉(xiāng)過程中應(yīng)注意的問題。不過大多學(xué)者對此僅是從宏觀基金項目：河南省政府決策研究招標(biāo)課題“河南省農(nóng)村家庭消費(fèi)動力機(jī)制研究”（B435）作者簡介：郝愛民（1970－），河南林州人，博士，副教授，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。表1

3、方差分析數(shù)據(jù)sisCommunicationResearch[J].PublicRelationsReview,2007,33(2).控制變量因變量F值P值[4]Laczniak,T.E.DeCarlo,S.N.Ramaswami.Consumers'Responseto零售商門店風(fēng)險38.6030.000NegativeWord-of-mouthCommunication:AnAttributionTheory聲望企業(yè)風(fēng)險4.2440.040Perspective[J].JournalofConsumerPsychology,2001,11(1).表2感知風(fēng)險組間中值

4、比較[5]Siomkos,GeorgeJ,Kurzbard,Gary.TheHiddenCrisisinProduct-零售商聲望門店風(fēng)險企業(yè)風(fēng)險harmCrisismanagement[J].EuropeanJournalofMarketing,1994,2(1).高聲望4.57144.5393[6]Compeau,LarryD.,DhruvGrewal.ComparativePriceAdvertising:低聲望5.37684.8239AMethodologicalReviewandCritique[C]AMAEducators'Pro-Total4.97704.

5、6826ceedings,Chicago,III.:AmericanMarketingAssociation，1990.價促銷）加以實證，研究結(jié)果在其它財務(wù)促銷傷害危機(jī)上的[7]花海燕.促銷傷害危機(jī)及其應(yīng)對方式研究[J].商業(yè)研究,2009,9.可靠性還需進(jìn)一步驗證。[8]董亞妮,李蔚,花海燕,南劍飛.產(chǎn)品傷害危機(jī)后的產(chǎn)品策略對消費(fèi)對于未來的研究方向，除了改進(jìn)上述研究局限以外，促者購買意愿影響的實證研究[J].管理現(xiàn)代化,2009，(1).銷傷害危機(jī)對顧客感知風(fēng)險的影響隨時間的變化情況，也是[9]方正.論不同消費(fèi)群體對產(chǎn)品傷害危機(jī)的感知危險差異[J].社會科未來一個重要

6、的研究方向，弄清楚在促銷傷害危機(jī)發(fā)生后，學(xué)家，2006,5(1）.顧客感知風(fēng)險何時最大，何時開始下降,對于促銷傷害危機(jī)[10]方正.產(chǎn)品傷害危機(jī)應(yīng)對方式對顧客感知危險的影響———基于中對顧客感知風(fēng)險的影響將會有更為全面的認(rèn)識。國消費(fèi)者的實證研究[J].生產(chǎn)力研究，2007,3(1).[11]王曉玉,吳紀(jì)元,晁鋼令.產(chǎn)品傷害危機(jī)及其處理過程對消費(fèi)者考參考文獻(xiàn)：慮集的影響———基于中國消費(fèi)者的實證分析［A］.中國營銷科學(xué)[1]Weiner.AnAttributionTheoryofMotivationandEmotion[M].學(xué)術(shù)會議論文集［C］.北京，中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)會

7、議,2005.NewYork:Springer-Verlag,1986.[12]崔金歡,符國群.產(chǎn)品危害事件對品牌資產(chǎn)變動的影響[J].南開管[2]DanielLaufer.HowShouldaCompanyRespondtoaProduct理評論,2002，(5).HarmCrisis?TheRoleofCorporateReputationandConsumer-[13]張?zhí)?程媛婧.消費(fèi)者感知風(fēng)險理論研究綜述[J].市場營銷導(dǎo)刊,basedCues[J].BusinessHorizons,2006,5.2008，(4).[3]W.