資源描述：
《大牌與高街品牌齊看中國_李新一》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國服飾報/2012年/12月/28日/第A28版商道大牌與高街品牌齊看中國本報記者李新一近年來，全球時尚業(yè)受到金融危機的沖擊，都把目光投向了中國，尤其是2012年，不論是奢侈品品牌，還是快速時尚品牌，都看重了這塊蛋糕，以各種形式打入中國市場，一些快速時尚品牌還深入到了二三線城市，除此之外，還重視產(chǎn)品系列的推出，發(fā)展線上銷售，以樹立品牌形象及提高業(yè)績。奢侈品高端與親民雙管齊下中國市場今年年初，美國貝恩咨詢公司在有關中國奢侈品市場的報告中指出：“由于在中國的銷售增長速度放緩，一些奢侈品品牌正在做謹慎的決定，以減緩其在中
2、國拓展的速度?！钡@并不意味著富裕的中國人不愿意購買奢侈品了，因為人民幣目前增值，富裕的中國消費者更喜歡到海外購買。在中國香港和澳門依然占據(jù)中國奢侈品消費者海外購物的一半以上，而這種趨勢依然會持續(xù)，在中國大陸，奢侈品品牌開始專注到細節(jié)方面，中國市場已成為國際奢侈品名牌的必爭之地。今年3月，全球最大奢侈品集團、法國LVMH旗下基金LCapitalAsia表示，相信中國市場機遇良多，未來投資重點依然在中國，并計劃年底前開始募集新基金，規(guī)模至少10億美元，他們對中國的百貨公司、白酒品牌以及大型服飾生產(chǎn)商等有興趣。LVMH集
3、團還推出了其中文版的僅供評論的網(wǎng)絡平臺Nowness。網(wǎng)站主辦了一系列獨立社論內(nèi)容，包括有關LVMH集團旗下品牌（如Loewe和Fendi）的文章、圖片和視頻，以及非該奢侈品集團的一些品牌信息。這個中文網(wǎng)站將以當?shù)氐氖录?、藝術家和品牌為特色。意大利奢侈品集團普拉達稱，其在亞洲，尤其在中國的手包和鞋子的銷量攀升，將在接下來的兩年時間里增加其店面的數(shù)量，今年和2013年將開張160家店面，其中很多店面被安排在增長速度快速的中國。線上發(fā)展奢侈品在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消
4、費品。從2010年起，大量奢侈品電子商務網(wǎng)站紛紛進入國人視野。一部分人質疑，當嬌貴而小眾的奢侈品遇上平民化的網(wǎng)購，是否破壞了奢侈品存在的價值。但這并不妨礙奢侈品品牌進軍線上領域的道路。世界第三大奢侈品集團PPR今年宣布與意大利奢侈品電商集團YOOX成立合資公司，新公司將管理PPR集團旗下的部分奢侈品牌單一品牌官方網(wǎng)絡旗艦店。包括寶緹嘉、伊夫·圣洛朗、亞歷山大·麥克奎恩、巴倫夏加及SergioRossi。至2013年底，所有官方網(wǎng)絡旗艦店將在全球范圍內(nèi)運營，包括中國。英國奢侈品品牌博柏利推出了新的政策，其未來將集中到電
5、子平臺的營銷。從去年年底推出6種語言的網(wǎng)站開始，博柏利的網(wǎng)站就開始迅速地擴張，到今年年底該網(wǎng)站在45個不同的國家提供交易服務。意大利奢侈品品牌菲拉格慕在前不久開設了在華的首家網(wǎng)店，這家網(wǎng)絡商店將和中國本土奢侈品零售網(wǎng)站Xiu共同經(jīng)營。這是該品牌首次與中國本土在線零售商的合作。Xiu網(wǎng)站將會銷售菲拉格慕最新款的鞋子、手袋、服飾品、圍巾和領帶夾，之后將會推出所有商品。號稱有700萬Fackbook粉絲的法國著名品牌迪奧，如今也試圖通過網(wǎng)絡來征招更多的讀者和觀眾，其網(wǎng)絡雜志DiorMag應運而生，此網(wǎng)絡雜志旨在講述迪奧品牌
6、和產(chǎn)品的幕后故事。第1頁共4頁高級訂制雖然歐元區(qū)經(jīng)濟形勢惡化，中國和其他地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展業(yè)開始變緩，但是高級訂制似乎越來越受到歡迎。亞洲和南美地區(qū)的客戶越來越看重高級服裝訂制，而各大品牌也瞄準這個機會，全力出擊。多娜泰拉·范思哲告別高級訂制服裝舞臺8年之后再次回歸，瓦倫蒂諾、迪奧、香奈兒等品牌都增加了高級訂制服裝系列人員和配件的支出，希望全面把握市場機會，進一步打開高級訂制服裝的市場。而諸如喬治·阿瑪尼、戈爾捷品牌一早就在北京和上海舉辦了高級訂制服裝秀，早早地為品牌提高了中國市場的認知度。寶緹嘉推出的訂制服務允許購物者
7、用他們的姓名首字母裝飾最新的飾品系列和行李箱包。普拉達提供一切，從客制化的太陽鏡到機車靴。而BurberryBespoke網(wǎng)站的訪客可以創(chuàng)作他們自己穿的這家英國品牌的標志性風衣，并可以更改包括顏色和長度等的細節(jié)。路易·威登在上海開設了一家規(guī)模最大的店面，店內(nèi)設有一架鍍金螺旋梯以及僅限于受邀請的私人樓層，專門用于富豪們做發(fā)型，同時還可以想象需要設計訂制什么款式的包。經(jīng)營之道法國知名時裝公司鱷魚不得不說是POLO衫界的大鱷，鱷魚公司首席執(zhí)行官里斯托弗·舍尼在談道其立于不敗之地的原因時說，鱷魚品牌從上世紀80年前開始對De
8、vanlay的授權經(jīng)營。除了授權經(jīng)營之外，Devanlay還和鱷魚品牌公司開展多項合作經(jīng)營并且擁有貴公司35%的股份，而鱷魚品牌公司也擁有Devanlay10%的股份。兩家公司并存的局面真的非常好，因為擁有良性的對立關系。這樣也能保證鱷魚品牌家族對品牌公司的所有權，保持家族傳統(tǒng)和品牌價值。每個企業(yè)巨頭都意識到創(chuàng)意可以來自客戶服務。法國奢侈品集團
