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《高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例分析——“口腔保健微笑工程2001西部行”的若干認(rèn)識(shí)引言：組織形象作為一個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映，是公眾對(duì)社會(huì)性組織的總體性評(píng)價(jià)?，F(xiàn)代的企業(yè)形象之所以被眾多企業(yè)推崇，是因?yàn)槿藗兌家庾R(shí)到了它內(nèi)部的無(wú)限潛力。優(yōu)秀的企業(yè)形象正產(chǎn)生著無(wú)與倫比的效果，去贏得特它所應(yīng)有的市場(chǎng)份額。下面借高露潔的“西部行”案例說(shuō)明公關(guān)對(duì)于組織形象推廣的特殊意義。天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632公關(guān)案例
2、介紹2001年，高露潔棕欖公司迎來(lái)進(jìn)入中國(guó)10周年，中國(guó)即將加入世界貿(mào)易組織、廣大城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)居民在生活水平不斷提高的同時(shí)更需要提高自我保健意識(shí)，同時(shí)國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，成功的形象推廣將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。背景一、項(xiàng)目策劃1、公關(guān)目標(biāo)推廣公司形象，高露潔是全球知名卓著的口腔護(hù)理專(zhuān)家，堅(jiān)持不懈地幫助中國(guó)政府提高國(guó)人的健康意識(shí)和水平。高露潔是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推動(dòng)者，與中國(guó)共同攜手發(fā)展西部。2、目標(biāo)公眾*中央及西部地區(qū)有關(guān)省、市衛(wèi)生組織*衛(wèi)生
3、部及西部各省衛(wèi)生廳*目標(biāo)媒體*西部地區(qū)廣大現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者3、實(shí)施方案*公關(guān)活動(dòng)策劃：“西行公關(guān)三步曲、演繹甜美的微笑”第一步曲：在北京衛(wèi)生部禮堂舉行首發(fā)儀式,高露潔露出“微笑”第二步曲：西行路漫漫，一路歡笑、一路情。分別在西部5省舉行啟動(dòng)儀式第三步曲：勝利凱旋，將微笑與健康帶入新世紀(jì)。在北京衛(wèi)生部禮堂召開(kāi)凱旋慶典儀式。*新聞宣傳策劃——協(xié)調(diào)新華社為本次活動(dòng)的主要文字和圖片宣傳媒體，分別在北京啟動(dòng)儀式、各省啟動(dòng)儀式、北京凱旋慶典儀式后通過(guò)新華社總社向全國(guó)范圍播發(fā)文字和圖片通稿?！獏f(xié)調(diào)中央電視臺(tái)為
4、本次活動(dòng)的主要電視宣傳媒體，安排中央電視臺(tái)一套的健康專(zhuān)業(yè)欄目“健康之路”全程跟蹤采訪，在9.20全國(guó)愛(ài)牙日當(dāng)天播出15分鐘的有關(guān)“西部行”活動(dòng)的專(zhuān)題片。并安排中央電視臺(tái)一套正點(diǎn)新聞中播發(fā)了啟動(dòng)儀式和凱旋慶典的新聞。協(xié)調(diào)5省的主要媒體對(duì)所在省的本次活動(dòng)深入全面報(bào)道。安排北京近40家媒介對(duì)啟動(dòng)儀式和北京凱旋儀式作廣泛新聞報(bào)道。二、項(xiàng)目實(shí)施1、“口腔保健微笑工程——2001西部行”北京啟動(dòng)儀式2、“口腔保健微笑工程——2001西部行”各省啟動(dòng)儀式3、“口腔保健微笑工程——2001西部行”北京凱旋慶典儀式
5、4、邀請(qǐng)北京近40家報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)記者出席慶典儀式新聞發(fā)布會(huì)天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632三、項(xiàng)目評(píng)估*據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全程活動(dòng)共組織30多次累計(jì)6000余名聽(tīng)眾的口腔保健教育講座，300多名牙醫(yī)進(jìn)行咨詢義診月30萬(wàn)群眾直接受益。“西部行”所經(jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識(shí)顯著上升，對(duì)日常口腔護(hù)理用品的認(rèn)識(shí)也有明顯改進(jìn)。*本次活動(dòng)通過(guò)新華社、中央電視臺(tái)和地方重要媒體等近100家新聞單位的廣泛宣傳報(bào)道覆蓋面
6、達(dá)上億群眾?？谇蛔o(hù)理專(zhuān)家——高露潔棕欖公司形象逐步樹(shù)立起來(lái)，塑造了高露潔推動(dòng)中國(guó)口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。案例分析——對(duì)本次公關(guān)活動(dòng) 的若干認(rèn)識(shí)2、上層路線的有效利用公司有效爭(zhēng)取了政府及權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)的支持，使活動(dòng)上升到國(guó)家層面，這是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。3、技術(shù)技巧的運(yùn)用精心設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的道具和專(zhuān)題節(jié)目，形成了活動(dòng)的亮點(diǎn)和特色。企業(yè)形象必須保持相對(duì)穩(wěn)定的風(fēng)格和路線，但又必須不斷創(chuàng)新。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律，給我們一個(gè)有益的啟示天馬行空官方博客：http://t.qq.com/
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