資源描述：
《最新高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例分析口腔保健微笑工程2001西...【精品-】幻燈片.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例分析口腔保健微笑工程2001西...【精品-】公關(guān)案例介紹2001年，高露潔棕欖公司迎來進入中國10周年，中國即將加入世界貿(mào)易組織、廣大城市及偏遠地區(qū)居民在生活水平不斷提高的同時更需要提高自我保健意識，同時國內(nèi)口腔護理產(chǎn)品市場競爭也愈演愈烈，成功的形象推廣將對企業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動作用。背景一、項目策劃1、公關(guān)目標(biāo)推廣公司形象，高露潔是全球知名卓著的口腔護理專家，堅持不懈地幫助中國政府提高國人的健康意識和水平。高露潔是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推動者，與中國共同攜手發(fā)展西部。2、目標(biāo)公眾*中央及西部地區(qū)有關(guān)省、
2、市衛(wèi)生組織*衛(wèi)生部及西部各省衛(wèi)生廳*目標(biāo)媒體*西部地區(qū)廣大現(xiàn)有和潛在消費者三、項目評估*據(jù)初步統(tǒng)計全程活動共組織30多次累計6000余名聽眾的口腔保健教育講座，300多名牙醫(yī)進行咨詢義診月30萬群眾直接受益?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識顯著上升，對日常口腔護理用品的認(rèn)識也有明顯改進。*本次活動通過新華社、中央電視臺和地方重要媒體等近100家新聞單位的廣泛宣傳報道覆蓋面達上億群眾。口腔護理專家——高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來，塑造了高露潔推動中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。案例分析——對本次公關(guān)活動 的若干認(rèn)識這次公關(guān)活動的主要成功
3、之處在于：1、借勢造勢。借助“西部大開發(fā)”之勢，襯托“西部行”活動的社會意義，減少商業(yè)宣傳，而推廣高露潔“口腔護理專家”的企業(yè)形象，成功吸引了媒體的報道，吸引了公眾的眼球。借中國西部老少邊窮地區(qū)急需提高口腔保健意識、急需優(yōu)質(zhì)全效口腔護理產(chǎn)品之勢，培養(yǎng)開發(fā)高露潔潛在的消費群體。2、上層路線的有效利用公司有效爭取了政府及權(quán)威機構(gòu)對活動的支持，使活動上升到國家層面，這是活動成功的關(guān)鍵。3、技術(shù)技巧的運用精心設(shè)計公關(guān)活動的道具和專題節(jié)目，形成了活動的亮點和特色。企業(yè)形象必須保持相對穩(wěn)定的風(fēng)格和路線，但又必須不斷創(chuàng)新。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律，給我們一
4、個有益的啟示*bqFV0gvK#5lAQ*aqFV0gvK#5lAP*aqFV0fvK#5lAP*aqFU0fvK#5kAP*aqFU0fvK#5kAP*apFU0fvKZ5kAP*apFU0fuKZ5kAP&apFU0fuKZ5kzP&apFU+fuKZ5kzP&apFU+fuKZ4kzP&apEU+fuKZ4kzP&9pEU+fuJZ4kz*aqFU0fvKZ5kAP*apFU0fvKZ5kAP&apFU0fuKZ5kAP&apFU0fuKZ5kzP&apFU+fuKZ5kzP&apEU+fuKZ4kzP&apEU+fuJZ4kzP&9pEU+fuJZ
5、4kzO&9pEU+euJZ4kzO&9pEU+euJZ4jzO&9pET+euJZ4jzO&9oET+euJY4jzO&9oET+etJY4jzO%9oET+etJY4jzO%9oET-etqGV1gwL#6lBQ(bqGV1gwL#6lBQ*bqGV1gvL#6lBQ*bqGV0gvL#6lAQ*bqGV0gvL#5lAQ*bqFV0gvL#5lAQ*aqFV0gvK#5lAQ*aqFV0gvK#5lAP*aqFV0fvK#5lAP*aqFU0fvK#5kAP*aqFU0fvKZ5kAP*apFU0fvKZ5kAP*apFU0fuKZ5kAP&apFU
6、0fuKZ5kzP&apFU+fuK5lAQ*aqFV0fvK#5lAP*aqFV0fvK#5kAP*aqFU0fvK#5kAP*aqFU0fvKZ5kAP*apFU0fvKZ5kAP&apFU0fuKZ5kAP&apFU+fuKZ5kzP&apFU+fuKZ4kzP&apEU+fuKZ4kzP&apEU+fuJZ4kzP&9pEU+fuJZ4kzO&9pEU+euJZ4kzO&9pET+euJZ4jzO&9pET+euJZ41hwL!6mBQ(brGW1gwL!6mBQ(brGW1gwL!6lBQ(brGV1gwL!6lBQ(bqGV1gwL#6lBQ(
7、bqGV1gvL#6lBQ*bqGV1gvL#6lAQ*bqGV0gvL#6lAQ*bqGV0gvL#5lAQ*bqFV0gvL#5lAQ*aqFV0gvK#5lAQ*aqFV0fvK#5lAP*aqFV0fvK#5kAP*aqFU0fvK6lBQ*bqGV1gvL#6lAQ*bqGV0gvL#6lAQ*bqFV0gvL#5lAQ*bqFV0gvK#5lAQ*aqFV0gvK#5lAQ*aqFV0fvK#5lAP*aqFV0fvK#5kAP*aqFU0fvK#5kAP*apFU0fvKZ5kAP*apFU0fuKZ5kAP&apFU0fuKZ5kAP&ap
8、FU+)crHW2hxM!7mCR)crHW2hxM!7mCR(c
