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《馬可波羅陶瓷2010年央視媒介推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、馬可波羅陶瓷---2010年央視媒介推薦北京新雅迪傳媒2010.07.12目錄及說明縱觀競品投放09年—10年5月陶瓷類央視投放概況我們的推薦媒體推薦媒體簡介說明：本方案所用數(shù)據(jù)由央視市場研究公司與央視索福瑞提供；本方案所用數(shù)據(jù)時間區(qū)間為09年1月至10年5月09年—10年5月陶瓷類央視投放概況縱觀競品投放2009年瓷磚類央視投放品牌年份品牌費用2009冠珠8610120馬可波羅8582000薩米特8032700諾貝爾7667760泰德1454200澤泰1094600格萊斯642820惠萬家642820金朝陽642820路易摩登642820裕景631000神韻508000大將軍4
2、80000長安440000新羅瑪237300冠軍印象164900賓利136500金利高136500康建136500蒙地卡羅136500無突出品牌102002009年央視全頻道瓷磚類投放品牌共21個；其中千萬量級投放共0個品牌；百萬量級投放共6個品牌；2010年1-5月瓷磚類央視投放品牌年份品牌費用2010東鵬10653485馬可波羅8992200箭牌8290600冠珠473400薩米特300000法恩莎270000三榮155600格萊斯12000泰德81002010年央視全頻道瓷磚類投放品牌共9個；其中千萬量級投放共1個品牌；百萬量級投放共3個品牌；相比09年投放品牌減少，前幾名
3、投放量明顯加大；行業(yè)品牌正向大品牌集中，小品牌漸漸失去競爭能力；瓷磚類央視投放頻道選擇傾向媒體費用中央5套22496400中央1套12213585中央2套10986100新聞頻道9828300中央7套8227600中央3套3491300中央6套2665360中央4套161600中央10套115200投放核心頻道瓷磚類央視投放頻道選擇傾向投放核心頻道瓷磚類對CCTV5的投放傾向度更高CCTV1：快速提升品牌、拓展市場；CCTV2：著重品牌建設(shè)、渠道影響；CCTV5：影響目標(biāo)受眾、銷售促進(jìn)；媒體品牌中央1套冠珠諾貝爾薩米特中央2套長安大將軍東鵬法恩莎格萊斯冠珠諾貝爾薩米特神韻中央3套
4、冠珠諾貝爾中央4套諾貝爾中央5套東鵬馬可波羅諾貝爾中央6套諾貝爾中央7套格萊斯冠珠惠萬家金朝陽路易摩登薩米特三榮泰德無突出品牌新羅瑪澤泰新聞頻道箭牌諾貝爾央視5套投放量在行業(yè)內(nèi)最為集中，但投放品牌僅有3個，取得足夠的品牌音量的成本較高；Cctv1/cctv3/cctv6/cctv新聞這幾個頻道有專屬的品牌占位。例如箭牌專注于CCTV新聞的投放。而諾貝爾則采取寬泛的投放策略覆蓋了這幾個頻道；CCTV7集中大量的中小品牌，對于立志于成為行業(yè)高端品牌的“唯美”不建議投放7套；CCTV2套投放品牌較多，但從投放量上看均較小。如果“唯美”增加2套的投放量較容易取得CCTV2品牌音量的優(yōu)勢；
5、瓷磚類央視投放欄目選擇傾向節(jié)目類別費用體育類19087900新聞/時事類4223100財經(jīng)類4654800生活服務(wù)類3781450電視劇類2863500音樂類2286700法治類1158200電影類847700綜藝類655600投放核心欄目瓷磚類央視投放欄目選擇傾向投放核心欄目類型瓷磚類高度集中于體育類的投放；財經(jīng)與新聞為其重要的補(bǔ)充投放選擇；瓷磚類央視投放月度走勢瓷磚類的投放高峰僅有第4季度；3-7月瓷磚類央視暴露機(jī)會十分有限馬可波羅的央視投放馬可波羅2009.0108/09賽季安踏全國男子排球聯(lián)賽08/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽黃金賽場-08/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽實
6、況錄像-08/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2009.0208/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽黃金賽場-08/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2009.0308/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2009年CBA全明星賽開幕式2009年CBA星銳賽黃金賽場-08/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽羅蒙直播周末-08/09賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2009.0408/09賽季CBA季后賽08/09賽季CBA總決賽黃金賽場-08/09賽季CBA總決賽黃金賽場-CBA風(fēng)云季后賽2009.0508/09賽季CBA總決賽黃金賽場-08/09賽季CBA總決賽2009.1209/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽黃金賽場
7、-09/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2010.01李寧黃金賽場-09/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2010.0209/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽李寧黃金賽場-09/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽實況錄像-09/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2010.0309/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2010年CBA全明星賽CBA風(fēng)云季后賽李寧黃金賽場-09/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽李寧黃金賽場-CBA風(fēng)云季后賽2010.0409/10賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA風(fēng)云季后賽李寧黃金賽場-0
