廣播電視與新媒體發(fā)展走向：顛覆還是融合

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1、廣播電視與新媒體發(fā)展走向：顛覆還是融合作者：師佳來(lái)源：人民網(wǎng)-傳媒頻道作者：白傳之也許新媒體這個(gè)概念本身就存在異義，也更值得探討。由于新媒體并不是一種獨(dú)立的媒體形態(tài)，而是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)而不斷涌現(xiàn)的新媒體群落。新媒體群落對(duì)所有傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的影響，對(duì)傳統(tǒng)傳播模式所帶來(lái)的消解，都是近年來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)頗受關(guān)注的熱點(diǎn)?！　V播電視面對(duì)新媒體群落的圍追堵截，是顛覆還是融合？這是一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)?！　∥覀冋J(rèn)為，在融合中顛覆將是未來(lái)廣播電視發(fā)展的方向。廣播將不是那個(gè)廣播，電視也將不是那個(gè)電視，單一形態(tài)的媒體將不復(fù)存在，就媒介生態(tài)而言，它們終將成為新媒

2、體群落中的子群落。新媒體群落將會(huì)被更新的媒體群落所融合，而不是被顛覆或取代?！　⌒旅襟w群落的產(chǎn)生與發(fā)展離不開三個(gè)互相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域：技術(shù)、內(nèi)容與傳播方式。這三個(gè)領(lǐng)域都對(duì)傳統(tǒng)廣播電視，尤其是下一代廣播電視(NGB)產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。顯然，新的廣播電視將不是簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)，而是新廣播電視媒體群落的重新架構(gòu)。從某種意義上而言，是對(duì)自身的一次革命，而融合是革命中的主旋律。　　一、技術(shù)進(jìn)步層面的集合　　數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)廣播電視所帶來(lái)的變化主要包括兩個(gè)方面：一是制作；二是傳輸。就制作過(guò)程而言，從前期的采、錄制到后期的編輯和包裝已經(jīng)全面數(shù)字化，模擬技術(shù)被徹底淘汰。其所

3、帶來(lái)的主要變化包括音、視頻質(zhì)量的大幅提升、新的存儲(chǔ)媒介以及不同存儲(chǔ)介質(zhì)之間更為便利的信息交換，媒介使用者也許對(duì)此變化感受并不是很強(qiáng)烈，但是這種變化確是實(shí)實(shí)在在每天都在發(fā)生?！　鬏斶^(guò)程的數(shù)字化，不僅僅帶來(lái)了傳輸通路上頻道的大幅增加，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合狀態(tài)，更是為媒介使用者提供了播放終端多元化的選擇。譬如，廣播終端除了收音機(jī)，還有電腦、手機(jī)等，在互聯(lián)網(wǎng)上聽廣播、用手機(jī)或MP3、MP4、MP5聽廣播節(jié)目也是成為可能?！　∈湛措娨暪?jié)目也可有電腦、手機(jī)等，網(wǎng)絡(luò)電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻已成為電視機(jī)的補(bǔ)充，而CMMB更是提供了眾多的顯示終端，理論上，任何

4、有視頻顯示功能的設(shè)備可以做為CMMB接收終端使用。CMMB的出現(xiàn)將使原不能移動(dòng)的電視可以像報(bào)紙、收音機(jī)一樣移動(dòng)使用了，技術(shù)不但使內(nèi)容信息處理和傳輸發(fā)生巨大變化，更重要的是改變了媒介使用者傳統(tǒng)的媒介接觸方式，乃至生活、工作方式。2008年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告提供的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)電視觀眾中90%為高中和中轉(zhuǎn)以下文化程度，70%是初中以下文化程度，還有15-24歲年齡段觀眾的群體是越來(lái)越小，他們被互聯(lián)網(wǎng)，被其他的媒體所吸引，傳統(tǒng)的電視觀眾在不斷流失，或者存在斷代的危險(xiǎn)。CNNIC每年兩次的調(diào)查更表明，全國(guó)網(wǎng)民不僅總數(shù)每次都在增長(zhǎng)，而且呈低齡化態(tài)勢(shì)?！　?/p>

5、這就是由于技術(shù)所帶來(lái)的新媒體群落的變化，物以類聚，人以媒分。其主要的變化特征便是碎片化。什么叫做碎片化？可以從三個(gè)角度考慮，空間的，時(shí)間的和內(nèi)容的。　　空間方面，無(wú)論在家庭、工作和其他場(chǎng)所，人們使用電視這個(gè)媒介的時(shí)間越來(lái)越短，關(guān)注單個(gè)節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越短。媒介接觸空間與模式發(fā)生了巨大的變化，一是媒介的移動(dòng)性模糊了傳統(tǒng)媒介接觸空間界限，二是媒介共享轉(zhuǎn)向了媒介獨(dú)享，這是兩個(gè)非常重要的趨勢(shì)，且是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。　　時(shí)間方面，2008年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告表明，觀眾平均收視時(shí)間是186分鐘，而這一數(shù)據(jù)在前幾年還是將近200分鐘，就是每年在減少。觀眾搜

6、索頻道的時(shí)間在縮短，人所共知的一個(gè)數(shù)字，就是遙控器停留在每個(gè)頻道的時(shí)間只有7秒鐘，所以說(shuō)對(duì)我們無(wú)論你是做VOD也好，還是做傳統(tǒng)的免費(fèi)的頻道也好，你在7秒當(dāng)中吸引不到觀眾的話他們就流失掉了?！　?nèi)容方面，出現(xiàn)了這四個(gè)特征，叫做短、小、精、罕。短，收視率最高的節(jié)目是什么？天氣預(yù)報(bào)，還有密度很大的新聞。精，電視節(jié)目的內(nèi)容必須是小而精，短而精，這樣才能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾。罕，就是稀少，稀有，近幾年，從首播劇到獨(dú)播劇都在往這個(gè)趨勢(shì)上走，內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈。二、內(nèi)容生產(chǎn)層面的融合　　在可比較條件下，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)取決于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是資源的競(jìng)

7、爭(zhēng)。而廣播電視的資源本質(zhì)上是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。我們可以看出，從前些年電視欄目樣式的模仿與跟風(fēng)，已漸演變?yōu)閯?chuàng)意資源的開發(fā)與競(jìng)爭(zhēng)，以省級(jí)衛(wèi)視為例，節(jié)目樣式的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，已轉(zhuǎn)變?yōu)槭找暦蓊~與品牌的競(jìng)爭(zhēng)，紅海的顏色已漸退去，藍(lán)海開始出現(xiàn)。　　然而，在新媒體時(shí)代到來(lái)時(shí)，廣電媒體似乎并沒(méi)有做好準(zhǔn)備，甚至可以說(shuō)并不想去有什么作為。還是以各家省級(jí)電視臺(tái)為例，多數(shù)門戶網(wǎng)站僅僅算是一張電子版的節(jié)目報(bào)，并沒(méi)有作為傳統(tǒng)廣電媒體的融合對(duì)象來(lái)加以謀劃和經(jīng)營(yíng)。尤其是在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面沒(méi)有做到與廣電媒體形成有機(jī)互補(bǔ)、互動(dòng)和互利?！　∥覀冋J(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是：一是對(duì)新媒體的特性認(rèn)識(shí)與

8、開發(fā)不夠；二是對(duì)整合傳播內(nèi)容與方式理解不透?！　≌蟼鞑サ暮诵氖蔷哂锌梢哉蟼鞑サ膬?nèi)容，其關(guān)鍵是創(chuàng)意，而創(chuàng)意源頭是了解媒介使用者的需求，