縣級廣播電視新聞傳播與新媒體融合經(jīng)營發(fā)展的幾點(diǎn)看法

《縣級廣播電視新聞傳播與新媒體融合經(jīng)營發(fā)展的幾點(diǎn)看法》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、縣級廣播電視新聞傳播與新媒體融合經(jīng)營發(fā)展的幾點(diǎn)看法縣級廣播電視新聞傳播與新媒體融合經(jīng)營發(fā)展的幾點(diǎn)看法傳統(tǒng)的廣播電視媒體和以網(wǎng)絡(luò)微信為代表的新媒體都是產(chǎn)業(yè)，自誕生之日起，就一直影響著百姓生活，這兩塊產(chǎn)業(yè)如何經(jīng)營呢？當(dāng)傳統(tǒng)媒體還在按部就班運(yùn)行時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速地改變了社會資源配置和新聞傳播格局，使傳統(tǒng)媒體屢屢遭遇瓶頸，廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體逐漸失去了主導(dǎo)地位，形成了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信等多家爭鳴的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體不可能用有限的空間同無限大的移動互聯(lián)網(wǎng)抗衡，但這同時(shí)也給新聞傳播提供了更多渠道。在新

2、形勢下，廣播電視如何轉(zhuǎn)型？如何加快新聞傳播速度、擴(kuò)大覆蓋面？使廣播電視更好地成為黨和政府的喉舌，服務(wù)百姓的窗口，促進(jìn)社會和諧發(fā)展的重要宣傳平臺，媒體融合是必然之舉?！　∫?、新媒體發(fā)展趨勢和特點(diǎn)　　以網(wǎng)絡(luò)微信為代表的新媒體以其信息傳播速度快捷、傳播信息量大、使用方便、受眾門檻低等優(yōu)勢快速崛起，不受時(shí)間和地域限制，手機(jī)上網(wǎng)、關(guān)注微信用戶呈現(xiàn)出幾何級增長。根據(jù)NIC發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.94億，使用手機(jī)上網(wǎng)的人

3、群占88.9%，如果按照這個(gè)速度，到2016年底，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將很可能超過7億，微信已成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，成為亞洲最大即時(shí)免費(fèi)通訊軟件。新媒體已成為時(shí)代發(fā)展的寵兒，發(fā)展速度勢不可擋?！　τ脩舳裕⑿攀侨粘５囊苿油ㄓ嵐ぞ?，它具有媒介搭載、受眾互聯(lián)、信息控制、內(nèi)容解讀功能，給我們的日常生活和工作帶來了的極大便捷。不管天南海北，在微信上，只要添加、接受，即可信息交流，把人們的時(shí)空和距離縮短，智能手機(jī)隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)。　　對媒體而言，通過微信可以把新聞信息直接送到用戶的手機(jī)上，除了主動推送之外，

4、微信的自動回復(fù)功能也能夠讓用戶通過關(guān)鍵詞主動獲取最新的新聞資訊，無須人工的繁瑣重復(fù)，這些功能和幾近100%的受眾到達(dá)率，讓微信成了傳統(tǒng)媒體通過新媒體拓展用戶資源的利器。目前，中國大多數(shù)的智能手機(jī)用戶都通過手機(jī)看電視，智能手機(jī)終端成為繼電視終端之外，用戶獲得信息的又一有力工具，這給傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。　　二、廣播電視面臨的困境，融合新媒體不到位　　廣播電視核心競爭力下降，其受眾大量流失，主流受眾人群獲取信息不再是主流媒體。目前，雖然大部分廣播電視臺都建立了自己的微信公眾平臺，都抱著積

5、極態(tài)度融合新媒體，但仍存在不足：一是新媒體只是傳統(tǒng)廣播電視媒體的補(bǔ)充，互動類信息少，沒有形成欄目的多樣化和團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，與傳統(tǒng)媒體的資源共享度、融合度不高，兩者之間戰(zhàn)略定位不清晰。二是定時(shí)推送的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，不能充分利用新媒體用戶100%受眾這一有機(jī)條件，推送群眾急需的如科技、法律、致富信息等，平臺的作用定位不清晰。三是新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)不夠強(qiáng)大，新媒體團(tuán)隊(duì)多是新生代媒體人，雖然接受新生事物快，但政治生活閱歷較淺，導(dǎo)致新媒體節(jié)目制作質(zhì)量不高，平臺作用不突出?！　∪?、廣播電視新聞傳播與新媒體融合經(jīng)營創(chuàng)新轉(zhuǎn)

6、型　　廣播電視和新媒體是兩大塊產(chǎn)業(yè)，各自都有自己的巨大優(yōu)勢，這兩塊產(chǎn)業(yè)要經(jīng)營要融合發(fā)展，才能使新聞傳播更加快捷方便。面對當(dāng)前新媒體的蓬勃繁榮和廣播電視存在的不足，我們應(yīng)當(dāng)做如下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型：　　（一）搭建平臺型媒體，在戰(zhàn)略上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型　　在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，廣播電視必須借助這一平臺，確立以用戶為中心點(diǎn)，從觀念、體制、技術(shù)、資本四個(gè)方面綜合推進(jìn)平臺型媒體構(gòu)建。一是：以用戶為中心，了解用戶需求，把受眾變成真正的用戶。二是改變傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新思維方式，變內(nèi)容為王為用戶體驗(yàn)為王。三是：變革內(nèi)外體制，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)施職

7、業(yè)經(jīng)理人制度，媒體參與市場競爭，提高應(yīng)對市場能力?！　。ǘ┡嘀簿饭?jié)目，在欄目上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型　　節(jié)目質(zhì)量和總體水平對吸引聽眾觀眾起著決定性作用，各頻道的定位、節(jié)目設(shè)置直接關(guān)系到觀眾收視狀況。因此，在確定頻道分工、定位和節(jié)目總體設(shè)置時(shí)，首先要有高度的政治使命感，與黨中央保證高度一致，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，其次要服務(wù)好百姓、服務(wù)好大眾，要統(tǒng)籌考慮從全局到局部、從宏觀到微觀，達(dá)到統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)統(tǒng)一。以安丘廣播電視臺為例，我們結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，實(shí)行了頻道總監(jiān)制，在電臺電視臺上開辟了《新聞時(shí)空》、《城鄉(xiāng)零距離》、《

8、身邊》、《科技致富》等欄目，這些欄目都與老百姓生活、工作息息相關(guān)，喜聞樂見，群眾易于接受，同時(shí)，將這些節(jié)目實(shí)時(shí)傳送到微信平臺?！　≈卮笫录v來是社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，也是媒體提高知名度和美譽(yù)度的最佳時(shí)機(jī)和載體。近年來，我們緊緊抓住事關(guān)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的課題，先后成功舉辦了唱響安丘、廣場舞大賽、國際戶外運(yùn)動安丘開幕賽等一系列重大活動，社會各界踴躍參與，反響熱烈，此類活動充分整合了廣電媒體所獨(dú)具的行政資源，調(diào)動了社會各方面參與活動的積極性，同時(shí)，每年我們