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《廣告標(biāo)語的文體特點及其翻譯與寫作》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、廣告標(biāo)語的文體特點及其翻譯與寫作JessiePeng經(jīng)典的廣告創(chuàng)意Obey?your?thirst.?(雪碧)服從你的渴望。Focus?on?life.?(奧林巴斯相機(jī))?瞄準(zhǔn)生活。?Make?yourself?heard.?(愛立信手機(jī))?理解就是溝通。Good?teeth,?good?health.?(高露潔牙膏)??牙齒好,身體就好。Apple?thinks?different.?(蘋果電腦)??蘋果電腦,不同凡“想”。From?Sharp?minds,?come?sharp?products.（夏普產(chǎn)品）?來自智慧的結(jié)晶?。3.purpose/impulse廣告的作用是讓該知
2、道的人盡可能地了解該產(chǎn)品或服務(wù)。抓住產(chǎn)品最主要的特征，打動消費者的心理。Tide'sin.Dirt'sOut.太漬放進(jìn)去，污垢洗出來。（太漬洗衣粉）Notallcarsarecreatedequal.日本人突出其產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，套用“..thatallmenarecreatedequal”.)2.pun使用雙關(guān)語可增添廣告的趣味性，引起聯(lián)想，幫助記憶。AskforMore.Makeyoureveryhelloarealgood-buy.譯文：讓你的每一聲問候都如實傳遞。The“in”ideainbusinesstravel—HiltonInns譯文：賓至如歸—希爾頓旅館3.parod
3、y仿擬是指故意模仿某一著名詩歌、文章、段落、或某一名言、警句、諺語、格調(diào)等，改動其中部分詞語以達(dá)到一種新的思想內(nèi)容，從而獲得打動人心的藝術(shù)效果。例如：Tosmokeornot,that'saquestion.套用莎士比亞的“tobeornottob”以吸引讀者的注意力。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.模仿成語“Anappleadaykeepsthedoctoraway”.l5.repetitionl重復(fù)詞匯和語法結(jié)構(gòu)可以加強(qiáng)語氣，渲染氣氛追求廣告語言效果。例如：4lFreehotel!Freemeals!Freetransfers!Forfree“
4、stay-onthe–way”inAmsterdam,youcanrelyinKIM.lWhateveryou'reeating,drinkMaeusRose.（醒目刺激，誘導(dǎo)旅游）lAlwayslight,alwaysfresh,alwayschilled,alwaysright.(一氣呵成，扣人心旋)6.壓韻壓韻能使廣告詞富有節(jié)奏感，聽起來賞心悅目，給人們一種美的享受。Hi-fi,Hi-fix,Hi-fashion,onlyforSony.（三個生造詞，音、形耐人尋味）7.HyperboleYounameitwevegotit.凡是你(顧客)所提到的或者是你想買的，我們超市都有”
5、。wevehiddenagardenfullofvegetab1ewhereyou′dneverexpectinapie.（在您意想不到的一個地力，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個餡餅里)廣告口號的翻譯l直譯法l轉(zhuǎn)譯法l仿譯法直譯法l“一切皆有可能”（李寧服飾）Anythingispossible.l“給我一個機(jī)會，還你一個驚喜”（嘉亨印務(wù)）Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.l“擁有完美肌膚的秘訣”Thesecretforperfectskin.轉(zhuǎn)譯法/意譯法l國酒茅臺，相伴輝煌。lGoodandvigorousspirit.l運動休閑，
6、我行我速。lGomyownway.l我有我的品質(zhì)。lWhatwedo,wedowell.仿譯法l愛您一輩子（綠世界化妝品）Lovemetender,lovemetrue.l一冊在手，縱覽全球(《全球》雜志的廣告語)WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.l中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（亞細(xì)亞商場）WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo---GoshoppingintheAsianSupermarket.4l隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。（速效救心丸）A
7、friendinneedisafriendindeed.“美的”牌家用電器的廣告語l“美的”家電，美的全面、美的徹底lMideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.“三優(yōu)”牌家具的廣告語l優(yōu)良的質(zhì)量優(yōu)惠的價格優(yōu)質(zhì)的服務(wù)lUnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice“三包”承諾l我們實行“三包”：包修、
