《搜索引擎營銷基礎(chǔ)》PPT課件

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1、第5章搜索引擎營銷基礎(chǔ)第5章學(xué)習(xí)要點(diǎn)：搜索引擎營銷的基本原理搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的基本方法搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告對(duì)比影響搜索引擎營銷效果的因素5.1搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值搜索引擎對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的價(jià)值搜索引擎營銷的防御性策略作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測(cè)工具搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位搜索引擎營銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷研究體系中的作用：搜索引擎營銷貫穿于網(wǎng)絡(luò)營銷的各個(gè)領(lǐng)域。從網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場(chǎng)的構(gòu)成：搜索引擎營

2、銷是增長最快的領(lǐng)域之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。搜索引擎營銷的實(shí)際效果：搜索引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。搜索引擎營銷的研究領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，成為網(wǎng)絡(luò)營銷體系中重要的分支領(lǐng)域。5.2搜索引擎營銷原理搜索引擎營銷的信息傳遞過程實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的特點(diǎn)用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國）搜索引擎檢索47%猜測(cè)網(wǎng)址網(wǎng)絡(luò)廣告口碑傳播印刷廣告28%10%13%10%電視廣告Email廣告9%7%用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國）搜索引擎檢索58.2%訪問已知的網(wǎng)站隨意瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁網(wǎng)站

3、鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告35.7%3.7%1.7%0.6%搜索引擎營銷基本原理：信息傳遞過程搜索引擎營銷的信息傳遞過程構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果用戶對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行判斷點(diǎn)擊相關(guān)的檢索結(jié)果URL進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注為用戶獲取信息提供方便網(wǎng)站登錄入口URLGoogle搜索http://www.google.com/intl/zh-

4、CN/add_url.htmlGoogle網(wǎng)頁目錄http://directory.google.com/Top/World/Chinese_Simplified百度搜索http://www.baidu.com/search/url_submit.htmlhao123網(wǎng)址之家*http://221.12.147.30/url_submit.php有道http://tellbot.youdao.com/report?keyFrom=help搜狗http://www.sogou.com/feedback/urlfe

5、edback.php?urlword雅虎搜索http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html中國搜索http://ads.zhongsou.com/register/page.jspTOM搜索http://search.tom.com/tools/weblog/log.php天網(wǎng)搜索http://home.tianwang.com/denglu.htm新浪http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-10.htmA

6、LEXAhttp://www.alexa.com/site/help/webmasters搜索引擎營銷的目標(biāo)層次存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度關(guān)注層:提高用戶點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層:獲得顧客表現(xiàn)層:搜索結(jié)果排名位置有利搜索引擎營銷的目標(biāo)層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關(guān)注層：提高用戶對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客搜索引擎營銷的特點(diǎn)搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定

7、位搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化5.3搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的四個(gè)發(fā)展階段:第一階段（1994－1997年）：將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎第二階段（1998－2000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略第三階段（2001－2003年）：搜索引擎營銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變第四階段（2003年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式搜索引擎營銷的四大模式登錄搜索引擎分類目錄（Directory）搜索引擎優(yōu)化（SEO）

8、關(guān)鍵詞廣告（SEM）網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告（Contextual-target）搜索引擎營銷的知識(shí)體系演進(jìn)第一階段：幾乎沒有知識(shí)壁壘的搜索引擎營銷階段（1994－1999）第二階段：搜索引擎營銷知識(shí)不斷擴(kuò)展階段（2000－2003年）第三階段：搜索引擎營銷知識(shí)體系的形成階段（2004年至今）搜索引擎營銷策略體系框架5.4分類目錄型搜索引擎營銷含義：互聯(lián)網(wǎng)上最初的網(wǎng)址導(dǎo)航，將不同主題的網(wǎng)站放在