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《搜索引擎營銷基礎(chǔ)培訓(xùn)講義.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、第四章搜索引擎營銷基礎(chǔ)主講：海天學(xué)院肖玉強(qiáng)課程導(dǎo)入課程導(dǎo)入課程導(dǎo)入關(guān)于搜索引擎與搜索引擎營銷搜索引擎(searchengine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值搜索引擎營銷搜索引擎營銷，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索
2、信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要方式之一，常被用作網(wǎng)站推廣的工具，為網(wǎng)站帶來潛在用戶是搜索引擎營銷的主要目的之一。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用主要體現(xiàn)在六個方面：網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)上市場調(diào)研、抵御性策略、網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值網(wǎng)站推廣搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值產(chǎn)品促銷搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值網(wǎng)絡(luò)品牌搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值市場調(diào)查搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值抵御性策略搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷職能
3、體系中的作用網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場中的搜索引擎搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值搜索引擎營銷的信息傳遞過程搜索引擎信息源——搜索引擎收錄信息源索引——用戶檢索，反饋檢索結(jié)果——對檢索結(jié)果進(jìn)行判斷——點(diǎn)擊檢索結(jié)果URL——進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎營銷的基本原理實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)：1、構(gòu)造適合搜索引擎檢索的信息源，注意三方優(yōu)化2、構(gòu)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會3、讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的靠前位置4、以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注5、為用戶獲取信息提供方便搜索引擎營銷的基本原理搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的基本原理存在層表現(xiàn)層關(guān)注層轉(zhuǎn)化層搜索引擎
4、營銷的特點(diǎn)：搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮導(dǎo)向作用搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷的基本原理免費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎優(yōu)化（提高網(wǎng)站對搜索引擎的友好性）付費(fèi)登錄分類目錄付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞競價排名網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告搜索引擎營銷的主要模式免費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎優(yōu)化搜索引擎營銷的主要模式付費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎營銷的主要模式付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營銷的主要模式競價排名搜索引擎營銷的主
5、要模式網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷內(nèi)容體系和相關(guān)知識一覽搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷內(nèi)容體系和相關(guān)知識一覽搜索引擎營銷的主要模式新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營銷新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營銷新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營銷新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營銷分類目錄對網(wǎng)絡(luò)營銷的主要價值通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實性相對較高分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競爭者分析的樣本來源分類目錄對網(wǎng)站推廣的價值分類目錄對網(wǎng)站PR值的作用分類目錄型搜索引擎營銷分類目錄對用戶獲取信息的缺點(diǎn)用戶需要根據(jù)目錄逐級點(diǎn)擊所期望的信息，但并一定能發(fā)現(xiàn)自己需
6、要的信息。分類目錄收錄的網(wǎng)頁數(shù)量有限難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價值的信息，更無法獲得準(zhǔn)確信息分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登陸分類目錄網(wǎng)站信息無法獲得及時更新，網(wǎng)站信息有效性低分類目錄型搜索引擎營銷真正意義上的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是按照規(guī)范的方式，不僅網(wǎng)站設(shè)計要符合搜索引擎索引信息的一般規(guī)律，更重要的是為用戶通過搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶最終可以通過網(wǎng)站獲取有價值的信息，通過以用戶為核心的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)思想進(jìn)行網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計，最終實現(xiàn)基于搜索引擎自然檢索方式的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量、產(chǎn)品推廣、獲得潛在客戶的效果。作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，搜索引擎優(yōu)
7、化的根本目的是為了讓用戶利用搜索引擎這種互聯(lián)網(wǎng)工具獲取有效信息。搜索引擎自然檢索的優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理設(shè)計，搜索引擎重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。搜索引擎自然檢索的優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、包括網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽設(shè)計、網(wǎng)頁正文
