DEEJ老字號品牌老化及其激活策略研究

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1、學(xué)校代碼：10378密級：分類號：碩士學(xué)位論文DEEJ老字號品牌老化及其激活策略研究學(xué)號：3201603642學(xué)生姓名：王子月學(xué)位類別：專業(yè)碩士專業(yè)名稱：工商管理研究方向：品牌管理導(dǎo)師姓名：徐偉二○一八年九月Schoolcode：10378Security：Classification：ResearchontheagingofDEEJbrandanditsactivationstrategyStudentID：3201603642Name：WangziyueDegreecategory：ProfessionalMasterTheprofessionalname：BusinessAdmini

2、strationResearchdirection：BrandManagementTutor’sname：XuweiSeptember，2018學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的作品，也不包含為獲得安徽財經(jīng)大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中標(biāo)明并表示了謝意。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。論文作者（簽名）：年月日學(xué)位論文使用授權(quán)書本論文作者完全了解學(xué)校關(guān)于保存、使用學(xué)位論文的管理辦法及規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)

3、保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽財經(jīng)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入學(xué)校有關(guān)數(shù)據(jù)庫和授權(quán)學(xué)校研究生處與中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)簽訂收錄協(xié)議及收錄并由作者本人享有、承擔(dān)相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)，也可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存或匯編本學(xué)位論文。注：保密學(xué)位論文，在解密后適用于本授權(quán)書。作者簽名：年月日DEEJ老字號品牌老化及其激活策略研究摘要老字號代表的是中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過程中的一面旗幟，傳承并弘揚著中華民族傳統(tǒng)文化和手工工藝，標(biāo)志著我國工商業(yè)的發(fā)展。自2006年起，我國商務(wù)部以“振興老字號工程”為導(dǎo)向，展開了相關(guān)工作。然而，在當(dāng)前市場

4、競爭激烈的環(huán)境中，老字號早已不復(fù)當(dāng)年。從整體數(shù)量上來看，已經(jīng)減少很多，不僅如此剩余的也大多經(jīng)營不順，品牌逐漸老化，亟需進行品牌激活。DEEJ股份有限公司擁有中成藥、保健品、生物藥等產(chǎn)業(yè)門類，系全國最大的阿膠系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。但2006年前后DEEJ品牌面臨著原料驢皮短缺、產(chǎn)品被邊緣化等嚴(yán)峻問題，品牌開始老化。從真實性角度，正是品牌老化影響了品牌的真實性的體現(xiàn)和傳播，阻礙消費者對品牌的客觀真實性、建構(gòu)真實性及自我真實性方面的感知和認(rèn)可，因此本研究在以往相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，將利用品牌真實性理論研究DEEJ老字號品牌的激活問題。本文對首先對老字號、品牌老化及品牌激活的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行梳理，詳細闡

5、述了品牌長期管理理論及品牌真實性理論，對阿膠的歷史、DEEJ企業(yè)概況及DEEJ老字號品牌發(fā)展做了詳細介紹，并利用SWOT分析法分析DEEJ品牌現(xiàn)狀?？偨Y(jié)了DEEJ品牌老化的現(xiàn)象，根據(jù)老化現(xiàn)象分析了DEEJ品牌老化的原因，包括：品牌定位不明確；品牌營銷策略不清晰；產(chǎn)品更新不及時；產(chǎn)品銷售渠道單一。從品牌真實性角提出了DEEJ成功激活品牌的三個措施：明確和挖掘真實性要素、推廣和傳播真實性要素、通過真實性要素激活消費者，從而達到了激活品牌的目的，如此一來，還將成為其余同類品牌激活的成功范例。關(guān)鍵詞：老字號；品牌老化；品牌激活1DEEJ老字號品牌老化及其激活策略研究ABSTRACTAstheepi

6、tomeofChineseindustryandbusinesscivilization,time-honoredbrandsinheritthenationalcultureandartisancraftsmanshipandleaveanindeliblemarkforthedevelopmenthistoryofChineseeconomy.Since2006,MinistryofCommercehastakenaseriesmeasurestocarryouttheprogramof“RevivalofChinaTime-honoredBrands”onanationalscale

7、.Thetime-honoredbrandsarelosingtheirformergloryandfacingasurvivalcrisisduetotheirlackofcompetitiveness.Mostoftime-honoredbrandsrequiretobeactivatedonaccountofpooroperationsandagingbrands.Theimportantwaytorealizet