中華老字號(hào)品牌老化問(wèn)題及激活策略分析

《中華老字號(hào)品牌老化問(wèn)題及激活策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、中華老字號(hào)品牌老化問(wèn)題及激活策略分析由于受特定的一系列條件的影響，中華老字號(hào)在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，在漸漸的消失。如何讓具有中國(guó)傳統(tǒng)特點(diǎn)的老字號(hào)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)并持續(xù)發(fā)展，是值得深入研究的問(wèn)題，品牌激活對(duì)于中華老字號(hào)來(lái)說(shuō)有著非常重要的意義。關(guān)鍵詞：中華老字號(hào)；品牌老化；品牌激活重振中國(guó)老字號(hào)品牌，不僅是對(duì)保護(hù)中華民族的文化遺產(chǎn)的保護(hù)，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力、甚至是擴(kuò)大就業(yè)都具有深遠(yuǎn)意義。一、中華老字號(hào)品牌老化原因淺析關(guān)于品牌老化的原因，本文認(rèn)為歸納起來(lái)主要分為以下四個(gè)方面:1.品牌

2、定位不明確，目標(biāo)市場(chǎng)更新不及時(shí)由于沒(méi)有明確的品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)，是很多中華老字號(hào)漸漸老化、淡出人們視野的一個(gè)重要原因。中華老字號(hào)不能靈敏的發(fā)現(xiàn)符合自身的貼切的品牌定位，一直處于模糊狀態(tài)，消費(fèi)者更加是對(duì)他沒(méi)有形成深刻的印象或是認(rèn)知上形成混亂。2.產(chǎn)品陳舊、品牌單一，缺乏創(chuàng)新大多數(shù)老字號(hào)不注重對(duì)產(chǎn)品，創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)和包裝歷經(jīng)百年都不變,品牌太過(guò)陳舊，種類稀少。雖然可以利用消費(fèi)者的一種懷舊的心理占據(jù)部分老顧客的市場(chǎng)，但是時(shí)代在發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更是如狼似虎，因此不能隨著消費(fèi)者需求的變化而推陳出新，不能適應(yīng)目前消費(fèi)者更加多樣化和個(gè)

3、性化的需要，故而其消費(fèi)群體大部分是中老年，而在青年群體不受青睞。3.品牌營(yíng)銷策略不當(dāng)，宣傳力度不夠品牌的管理是一個(gè)長(zhǎng)期的不斷強(qiáng)化的一個(gè)過(guò)程，品牌管理者必須不斷采用新的營(yíng)銷策略，特別是公關(guān)宣傳方面策略，使品牌充滿活力。當(dāng)銷售額出現(xiàn)下降的時(shí)候，許多品牌管理者的做法是隨之削減營(yíng)銷費(fèi)用，轉(zhuǎn)而支持新品牌。老品牌在失去資金、營(yíng)銷等方面的支持后，最終必將走向死亡。4.缺乏品牌保護(hù)意識(shí)，產(chǎn)權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重這也是造成老字號(hào)品牌老化的一個(gè)重要的原因。諸多老字號(hào)商標(biāo)使用都出現(xiàn)了糾紛問(wèn)題，同時(shí)很多的老字號(hào)品牌獨(dú)特的配方?jīng)]有一個(gè)嚴(yán)格的保護(hù)措施，可以說(shuō)是沒(méi)有

4、實(shí)施任何保護(hù)行為，導(dǎo)致了很多寶貴的配方外流，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言，也就漸漸老化淡出人們的視野了。二、中華老字號(hào)品牌的激活策略總結(jié)一些老字號(hào)的品牌復(fù)興策略，提煉出精華部分，希望能有一定的指導(dǎo)意義，如下：（一）深入研究消費(fèi)者需求的市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位時(shí)代在不停的變換，昨天風(fēng)靡一時(shí)的，今天可能就會(huì)蕩然無(wú)存，想要立身不敗之地，成功的老字號(hào)都做到了深入的研究消費(fèi)者需求市場(chǎng)，找到了合適的品牌定位，準(zhǔn)確的直擊目標(biāo)市場(chǎng)?，F(xiàn)代的營(yíng)銷精髓就是顧客需求為中心,只有顧客導(dǎo)向型的品牌才能歷久彌新,很多企業(yè)自身也會(huì)為其精湛的傳統(tǒng)工藝而自豪,但是如果產(chǎn)品不能緊隨時(shí)

5、代而改變,老字號(hào)無(wú)緣進(jìn)步的市場(chǎng)。今天的許多中華老字號(hào)迫切需要重新審視自己，深入研究消費(fèi)者需求市場(chǎng)，以求準(zhǔn)確的定位。（二）充分利用品牌資源，合理采取品牌策略經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，老字號(hào)品牌已經(jīng)擁有了自己家喻戶曉的品牌，但是原有的產(chǎn)品市場(chǎng)份額可能已經(jīng)漸漸趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品線逐漸顯現(xiàn)出單一化的缺點(diǎn)，這時(shí)候企業(yè)如果再不考慮進(jìn)入新的領(lǐng)域或者推出新的產(chǎn)品，品牌資源將會(huì)被閑置，逐漸的會(huì)造成品牌的老化。因此老品牌應(yīng)當(dāng)充分的利用品牌資源，適當(dāng)?shù)牟捎煤侠淼钠放撇呗?，已解決這個(gè)問(wèn)題。最常用的品牌策略分為兩種：多品牌策略、品牌延伸策略。（三）加大品牌宣傳力度

6、，積極運(yùn)用營(yíng)銷手段在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的知名度、占有率，以及消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不可能持久不變。企業(yè)必須做到時(shí)刻關(guān)注環(huán)境中的一切可變因素，運(yùn)用及時(shí)的營(yíng)銷手段來(lái)預(yù)防品牌老化甚至是激活品牌。畢竟“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，鋪天蓋地的宣傳已經(jīng)是消費(fèi)者選擇品牌是所面臨的境況，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好宣傳這一關(guān)。同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，老字號(hào)要想生存和發(fā)展，還必須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展自己的消費(fèi)者市場(chǎng)，培養(yǎng)和吸引年輕一代的消費(fèi)者。企業(yè)應(yīng)該在了解消費(fèi)者基礎(chǔ)之上，整合各種營(yíng)銷資源，除傳統(tǒng)廣告媒體外，可采用X絡(luò)、等新興媒體，以獲得年輕消費(fèi)者的

7、注意和認(rèn)可。（四）規(guī)范老字號(hào)品牌的法律保護(hù)老字號(hào)品牌應(yīng)當(dāng)樹(shù)立品牌保護(hù)意識(shí)，運(yùn)用商標(biāo)、專利、致使產(chǎn)權(quán)等一系列保護(hù)品牌的意識(shí)。老字號(hào)的產(chǎn)權(quán)一定要清晰，由于一定的歷史等原因，老字號(hào)的品牌產(chǎn)權(quán)或多或少的存在不明晰現(xiàn)象，這樣就建議相關(guān)的部門盡快的解決這種問(wèn)題。同時(shí)要注意保護(hù)自己的品牌名稱，這是一種文化象征，切不可隨便的改變，被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，造成不可挽回的后果。中華老字號(hào)品牌復(fù)興具有非常深遠(yuǎn)的意義，近年來(lái)消費(fèi)者市場(chǎng)出現(xiàn)了“國(guó)貨熱”，我認(rèn)為這是一個(gè)非常好的機(jī)遇，很多老品牌重新被大家拿出來(lái)評(píng)論，老字號(hào)品牌復(fù)興有一定的難度，但是只要經(jīng)

8、過(guò)精心的品牌經(jīng)營(yíng)策劃，相信復(fù)興指日可待！【