《魅力東方簡(jiǎn)介》PPT課件

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1、東方衛(wèi)視《魅力東方》欄目簡(jiǎn)介頻道優(yōu)勢(shì)東方衛(wèi)視(DragonTV)是中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)之一，目前覆蓋中國(guó)絕大多數(shù)城市地區(qū)，同時(shí)在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區(qū)落地，在全球覆蓋超過(guò)7億觀眾,是一個(gè)覆蓋全國(guó)、輻射海外、充滿青春活力和國(guó)際視野的開(kāi)放式衛(wèi)視平臺(tái)。東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目全部由母公司SMG旗下的電視新聞中心制作。該中心每天為新聞綜合頻道和東方衛(wèi)視提供近20檔、500多分鐘的新聞節(jié)目，擁有亞洲最大的開(kāi)放式新聞演播廳，是中國(guó)電視新聞制作播出量最大的新聞機(jī)構(gòu)之一。SMG電視新聞中心與新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)緊密合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一舉形成

2、全國(guó)最強(qiáng)的國(guó)際新聞采編、制作與發(fā)布中心。SMG電視新聞中心也與全國(guó)50多家地方臺(tái)構(gòu)架了新聞共享中心，在免費(fèi)共享的基礎(chǔ)上，地方的新聞資源得到了充分的利用與挖掘。在全球范圍內(nèi)輻射，收視群體眾多?！犊礀|方》是東方衛(wèi)視在晨間時(shí)段傾力打造的旗艦型節(jié)目?！犊礀|方》依托SMG強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量，每天從7:00－－9:00直播120分鐘，囊括新聞、氣象、專題、談話、生活服務(wù)、?觀眾互動(dòng)等各種電視元素，是一檔完全超越傳統(tǒng)早新聞概念的真正意義上的“晨間節(jié)目”（Morning?Show）。《看東方》由兩名主播、一名新聞播報(bào)員、一名氣象播報(bào)員、一名話題主持人、多名現(xiàn)場(chǎng)記

3、者以及各專題版塊的主持人共同呈現(xiàn)，在不同的播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)靈活互動(dòng)，創(chuàng)造出親切、愉快、活力、實(shí)用、時(shí)尚的節(jié)目風(fēng)格。《看東方》欄目簡(jiǎn)介收視人群據(jù)調(diào)查顯示，《看東方》在中高收入高職業(yè)層次人群收視傾向性比較高。通過(guò)受眾市場(chǎng)的細(xì)分，把目標(biāo)受眾定位在25-50歲的男性群體，具有高職業(yè)層次高收入人群特征，富有時(shí)尚和潮流，對(duì)早間資訊的需求和了解較為強(qiáng)烈，屬于晨間時(shí)段的高端人群。根據(jù)AGB尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)，《看東方》在目標(biāo)人群覆蓋方面，25-34歲人群占23%，35-44歲占15%，45-54歲占30%，三項(xiàng)合計(jì)，職業(yè)人群的比例高達(dá)68%，這一比例遠(yuǎn)高于同類節(jié)目?！犊礀|方》收視

4、人群及收視率收視率平均最高收視率為1.8平均最低收視率為1.1晨間新聞全國(guó)收視率名列第一《看東方》收視人群及收視率舉世矚目的世博盛會(huì)已成功的舉辦，如今，中國(guó)館的延展，游客熱情絲毫不減，“后世博”時(shí)代的旅游熱依舊持續(xù)火熱中。長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游業(yè)正保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。旅游消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?。而上海作為一個(gè)國(guó)際化的大都市，需要一檔向全球華人及外國(guó)旅游者展示東方魅力和中華風(fēng)情的品牌欄目?！恩攘|方》簡(jiǎn)介欄目理念《魅力東方》就是要充分利用上海---“東方巴黎”稱號(hào)的影響力及地理交通資源的優(yōu)勢(shì)，以發(fā)現(xiàn)者的視角，挖掘每個(gè)城鎮(zhèn)旅游資源的獨(dú)特魅力，

5、向全球的旅游愛(ài)好者展示上海周邊及全中國(guó)多個(gè)城市的整體旅游形象。欄目追求生活化風(fēng)格，注重目標(biāo)觀眾和潛在收視人群的參與互動(dòng)，以引領(lǐng)時(shí)尚休閑慢生活、秉持獨(dú)樹(shù)一幟的欄目風(fēng)格培育忠實(shí)目標(biāo)觀眾。節(jié)目定位目標(biāo)觀眾：城市觀眾為主體，以發(fā)現(xiàn)者的視角切入節(jié)目，使節(jié)目的觀眾群體廣泛到普通家庭，深入挖掘潛在收視人群。風(fēng)格：時(shí)尚的欄目包裝集服務(wù)性、實(shí)用性、娛樂(lè)性為一體，與普通的旅游欄目區(qū)別開(kāi)來(lái)，提倡樂(lè)活的生活態(tài)度，將其打造成一個(gè)生活化的旅游品牌。欄目單元設(shè)置歷史人文：挖掘地方歷史人文底蘊(yùn)，以發(fā)現(xiàn)者的視角與當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)城市風(fēng)貌展現(xiàn)城市精神文明風(fēng)貌，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情自然風(fēng)光：介紹美麗

6、的自然風(fēng)光，內(nèi)容突出奇險(xiǎn)峻秀、旖旎獨(dú)特的獨(dú)有景色等。特色美食：以體驗(yàn)者的角度品嘗別具一格的地方特色美食。旅游小貼士：提醒旅游中需要注意的事項(xiàng)、交通信息、門(mén)票價(jià)格之類節(jié)目樣式時(shí)長(zhǎng)：5分鐘片頭……………………………………………5秒歷史人文+自然風(fēng)光+地方美食+主人寄語(yǔ)…3分55秒旅游信息及小貼士……………………………………60秒節(jié)目運(yùn)作方式播出周期：周播（每周日）7:50至8:30送節(jié)目預(yù)告30秒四次制作周期:播出前一周完成節(jié)目分為兩個(gè)版塊,即城市風(fēng)貌+歷史人文+自然風(fēng)光+地方美食+主人寄語(yǔ)為一大板塊，旅游信息及小貼士為一個(gè)小版塊。欄目回顧集錦上海琉璃藝術(shù)

7、博物館天目湖御水溫泉欄目回顧集錦錦江樂(lè)園上海植物園欄目回顧集錦新天地敬請(qǐng)關(guān)注，謝謝！