《東方衛(wèi)視簡介》PPT課件

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1、2011年5月東方衛(wèi)視簡介覆蓋中國絕大多數(shù)城市和地區(qū)，同時(shí)在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區(qū)落地，覆蓋受眾人群超過8.2億。品牌核心：國際、高端、時(shí)尚、前沿、都市、大氣市場定位：“新聞立臺(tái)、影視強(qiáng)臺(tái)、娛樂興臺(tái)”定位入網(wǎng)覆蓋在華東地區(qū)地級及以上城市市網(wǎng)入網(wǎng)率98.7%；在東北地區(qū)地級及以上城市市網(wǎng)入網(wǎng)率100%；在華北地區(qū)地級及以上城市市網(wǎng)入網(wǎng)率100%；在西北地區(qū)地級及以上城市市網(wǎng)入網(wǎng)率100%；在西南地區(qū)地級及以上城市市網(wǎng)入網(wǎng)率100%；在中南地區(qū)地級及以上城市市網(wǎng)入網(wǎng)率98.8%；*數(shù)據(jù)來源：美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CMM

2、R）2010年6月進(jìn)行的“電視頻道在全國各級有線電視公共網(wǎng)入網(wǎng)狀況月度監(jiān)測”。2010年9月東方衛(wèi)視全國省、市、區(qū)（縣）級有線電視公共網(wǎng)的入網(wǎng)高達(dá)97.8%，在省級衛(wèi)視中高居首位單位：萬人2010年，東方衛(wèi)視全國覆蓋人口快速增長，一舉達(dá)到8.28億2010年東方衛(wèi)視的覆蓋人口主要分布在經(jīng)濟(jì)和廣告價(jià)值比較高的華東、中南地區(qū)，合計(jì)50%以上2010年東方衛(wèi)視在上海、重慶、北京、浙江等?。ㄊ小^(qū)）具有較高的覆蓋水平東方衛(wèi)視受眾分析（節(jié)選）數(shù)據(jù)來源：中國城市居民調(diào)查（CNRS）2010年1-6月數(shù)據(jù)、中國商務(wù)人士調(diào)查（CBES）2010年數(shù)據(jù)?

3、調(diào)查城市：CNRS36個(gè)，CBES10個(gè)?樣本量：CNRS40533人，CBES4492人?推及總體：CNRS102,697,138人，CBES969,543人?衛(wèi)視總體包含：–CNRS中：黑龍江衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、福建衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視。–CBES中：吉林衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)

4、視、河北衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、福建衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視。小結(jié)：媒體，廣告與消費(fèi)電視是東方衛(wèi)視觀眾生活中不可缺少的一部分，他們對廣告態(tài)度積極，認(rèn)同廣告的信息價(jià)值，容易受廣告影響。同時(shí)，名人和專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)同樣能影響他們的消費(fèi)決策和行為。東方衛(wèi)視觀眾不僅是媒體和廣告信息的積極受眾，也是具有影響力的口碑傳播者和自己家庭消費(fèi)的決策人。東方衛(wèi)視觀眾重視商品的品質(zhì)，并對喜歡的品牌具有忠誠度。他們有沖動(dòng)購物傾向，價(jià)格敏感性較低

5、；注重外表與個(gè)人形象，追趕時(shí)尚與高科技新潮流。該群觀眾對多種產(chǎn)品均有較強(qiáng)的消費(fèi)力。東方衛(wèi)視優(yōu)勢總結(jié)全國覆蓋、綜合性的、高端的、時(shí)尚的衛(wèi)星頻道；與不同產(chǎn)品消費(fèi)人群高度契合；全國覆蓋高端人群,受眾超過8億；觀眾滿意度在全國衛(wèi)視名列前茅；觀眾忠實(shí)度高；高品質(zhì)廣告環(huán)境；最佳覆蓋華東地區(qū)“三高”人群；全國衛(wèi)星頻道中，只有東方衛(wèi)視最能打開上海市場，也是打開華東市場的首選；與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視的觀眾人群重疊程度低；東方衛(wèi)視在上海所有頻道中，15秒廣告CPRP成本最低；SMG強(qiáng)大的背景和各優(yōu)勢資源支持；全國率先制播分離改革，堅(jiān)持內(nèi)容為王主要衛(wèi)

6、視廣告刊例比較節(jié)目名稱：《中國達(dá)人秀》節(jié)目簡介：《中國達(dá)人秀》是一場大型的平民演藝真人秀，開創(chuàng)了國內(nèi)電視界引進(jìn)世界上最知名的選秀節(jié)目版權(quán)的先河。它放開了競技門檻—擁有才華和夢想的任何一個(gè)普通人，都可以參與到其中來展示其天賦和潛能。第二季《中國達(dá)人秀》在5月1日震撼登場!節(jié)目名稱：《我心唱響》播出時(shí)間：周六21:10節(jié)目長度：約80分鐘節(jié)目簡介：從荷蘭引進(jìn)模式的全新真人情感演唱綜藝節(jié)目。每期挑選6-7名參與者，帶著他的故事和想要表達(dá)的心聲，用歌曲的形式在舞臺(tái)上進(jìn)行演唱。他們將選擇一首大家耳熟能詳?shù)男?，在知名詞作者的幫助下填上反映自己故事的

7、特別歌詞，并接受專業(yè)歌唱訓(xùn)練，在舞臺(tái)上演唱，主持人也將運(yùn)用舞臺(tái)表演、幕后故事、現(xiàn)場訪談等藝術(shù)手段進(jìn)一步渲染，呈現(xiàn)完整豐富視聽感受。節(jié)目名稱：《舞林大會(huì)》節(jié)目簡介：一場最具影響力的明星真人秀。三屆舞林迄今為止共計(jì)參演的明星達(dá)到300人次，星光閃爍。繼2006年創(chuàng)下收視狂潮后，本季舞林大會(huì)將以超強(qiáng)明星陣容，全新的主持搭檔（李詠和王冠），并別具一格的網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)形式開創(chuàng)出全媒體時(shí)代的節(jié)目影響力新紀(jì)元。節(jié)目名稱：《淘寶生活大爆炸》播出時(shí)間：周三21:10節(jié)目長度：50分鐘節(jié)目模式：以網(wǎng)絡(luò)生活和網(wǎng)絡(luò)購物為主要內(nèi)容的綜藝脫口秀，主要內(nèi)容包括明星網(wǎng)絡(luò)生

8、活展示、網(wǎng)購數(shù)據(jù)大揭秘、神秘賣家現(xiàn)身、淘寶商城新奇特產(chǎn)品發(fā)布，等等。節(jié)目亮點(diǎn)：真正實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，有望吸引淘寶數(shù)以億計(jì)的年輕活躍用戶收看節(jié)目，觀看東方衛(wèi)視。淘寶投入最有廣告價(jià)值的頁面