伊利品牌策略研討

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1、伊利后奧運(yùn)時(shí)代品牌策略研討品牌特征差異CorrespondenceMapping-光明蒙牛伊利價(jià)格便宜雖然貴一點(diǎn)，但值得購(gòu)買到處都是，能很容易買到經(jīng)常有促銷活動(dòng)與我的身份和形象相符參與公益活動(dòng)多，具有社會(huì)責(zé)任感品牌宣傳重點(diǎn)突出，品牌形象清晰品牌宣傳多，給人印象深刻產(chǎn)品包裝制作精細(xì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特品牌不斷創(chuàng)新，有新產(chǎn)品推出品牌值得信賴品牌沒(méi)有負(fù)面報(bào)道品牌有實(shí)力品牌貼近消費(fèi)者的需求品牌很專業(yè)品牌很大眾，很流行能提高人的免疫力能讓人更強(qiáng)壯能呵護(hù)全家健康能讓我覺(jué)得更健康產(chǎn)品種類齊全，可滿足我和家人的不同需求可以補(bǔ)充更多種營(yíng)養(yǎng)成分營(yíng)養(yǎng)成分含量高，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定奶味純

2、正自然有多種口味可以選擇口味純正，自然，人工添加成分少奶香濃厚奶味濃厚奶源天然Dimension1(85.5%varianceexplained)Dimension2(14.5%varianceexplained)伊利品牌值得信賴很專業(yè)質(zhì)量穩(wěn)定能呵護(hù)全家健康不斷創(chuàng)新經(jīng)常有促銷活動(dòng)品牌形象清晰產(chǎn)品口味多樣包裝設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特蒙牛品牌有實(shí)力貼近消費(fèi)者的需求雖然貴，但值得購(gòu)買參與社會(huì)活動(dòng)多，具有社會(huì)責(zé)任感產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分含量高，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高口味純正自然，人工成分少奶源天然奶味純正自然奶香濃厚種類齊全，滿足不同需求能讓人更強(qiáng)壯包裝制作精細(xì)伊利在產(chǎn)品特點(diǎn)方面的宣傳明顯弱于蒙牛，這可能是蒙牛

3、獲得更強(qiáng)品牌號(hào)召力的主要原因。4廣告回憶伊利廣告給消費(fèi)者印象深的是代言人，而蒙牛廣告更多傳遞了奶牛和草原牧場(chǎng)，“強(qiáng)壯中國(guó)人”的廣告語(yǔ)也比較吸引人。基數(shù):797A3代言人劉亦菲劉翔有劉翔做代言人看到劉翔在跑步跨欄潘瑋柏易建聯(lián)廣告場(chǎng)景人物活動(dòng)草原牧場(chǎng)奶牛奧運(yùn)市場(chǎng)活動(dòng)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè)節(jié)廣告語(yǔ)廣告語(yǔ):我要我的滋味記不清代言人飛輪海航天員徐靜蕾S.H.E張韶涵張含韻王心凌超級(jí)女生廣告場(chǎng)景奶牛草原牧場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)超級(jí)女聲贊助宇航員作為專用奶廣告語(yǔ)有關(guān)蒙牛酸酸乳廣告語(yǔ):酸酸甜甜就是我強(qiáng)壯中國(guó)人記不清伊利蒙牛突破未來(lái)伊利后奧運(yùn)時(shí)代品牌策略研討JWT觀點(diǎn)08年

4、7月伊利品牌歷程來(lái)自內(nèi)蒙古大草原，天然健康心靈的天然牧場(chǎng)為夢(mèng)想創(chuàng)造可能有我，中國(guó)強(qiáng)（為夢(mèng)想創(chuàng)造可能）2004年之前2004/2005年2006/2007年2008年？2008年之后無(wú)提示的情況下，伊利品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度為26.2％，位居第二位，僅落后于可口可樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧運(yùn)理念關(guān)聯(lián)情況調(diào)查上，伊利品牌在“綠色”、“親切”、“和平”、“人性化”四個(gè)理念上領(lǐng)先于其他品牌潛力高品質(zhì)和平開(kāi)放親切健康人文環(huán)保先進(jìn)活力尊貴伊利蒙牛安利麥當(dāng)勞數(shù)據(jù)來(lái)源：在知道該品牌是奧運(yùn)贊助商的情況下，伊利的優(yōu)先購(gòu)買率和優(yōu)先購(gòu)買程度表現(xiàn)最優(yōu)，其次是可口可樂(lè)和中國(guó)移動(dòng)。優(yōu)先購(gòu)買情況數(shù)據(jù)來(lái)源：奧運(yùn)主題廣告

5、體育明星代言產(chǎn)品帶有奧運(yùn)標(biāo)志奧運(yùn)主題公關(guān)活動(dòng)奧運(yùn)主題紀(jì)念品發(fā)行贊助奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)/代表隊(duì)奧運(yùn)以外的體育贊助奧運(yùn)主題公益活動(dòng)企業(yè)LOGO帶有奧運(yùn)標(biāo)志奧運(yùn)新聞奧運(yùn)電視欄目在奧運(yùn)宣傳方式中，奧運(yùn)主題廣告，體育明星代言和產(chǎn)品帶有奧運(yùn)標(biāo)志是提及最高的三種宣傳方式，伊利在這些方面表現(xiàn)僅次于可口可樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：利用奧運(yùn)這個(gè)階段性的事件宣傳,伊利品牌（知名度，偏好度，購(gòu)買傾向等）達(dá)到一個(gè)新高度產(chǎn)品銷售也保證了>15%的增長(zhǎng)在后奧運(yùn)時(shí)代，在這個(gè)新的臺(tái)階上，我們?nèi)绾芜M(jìn)一步推動(dòng)伊利品牌建設(shè)，　促進(jìn)伊利業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品銷售？新伊利品牌形象的建立需要經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段階段二階段一后奧運(yùn)時(shí)代2008年9月-

6、2009年3月新品牌建立2009年4月開(kāi)始階段一后奧運(yùn)時(shí)代,奧運(yùn)效應(yīng)在延續(xù)階段一：后奧運(yùn)時(shí)代2008年9月-2009年3月后奧運(yùn)時(shí)代要利用奧運(yùn)和運(yùn)動(dòng)員的精彩升華品牌，也是伊利奧運(yùn)的總結(jié)，同樣可以作為打造伊利新品牌的重要過(guò)渡階段奧運(yùn)精彩運(yùn)動(dòng)明星出色表現(xiàn)有我中國(guó)強(qiáng)共享奧運(yùn)精彩，強(qiáng)化伊利品牌作用冠軍背后的偉大力量，突出產(chǎn)品冠軍品質(zhì)加入消費(fèi)者角色，伊利讓消費(fèi)者得到奧運(yùn)冠軍們一樣的高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)保障延續(xù)“有我中國(guó)強(qiáng)”品牌主題，深化伊利力量，并再次激發(fā)消費(fèi)者共鳴奧運(yùn)階段后奧運(yùn)時(shí)代主題祝賀中國(guó)取得偉大成功這個(gè)成功是所有國(guó)人和運(yùn)動(dòng)員教練員的努力更有伊利冠軍品質(zhì)產(chǎn)品的注力冠軍營(yíng)養(yǎng)，鑄就強(qiáng)大

7、中國(guó)品牌鏈接“45枚”金牌背后的力量伊利是中國(guó)軍團(tuán)不斷“斬獲”金牌，取得輝煌成績(jī)，背后的強(qiáng)大力量伊利冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品、冠軍級(jí)的營(yíng)養(yǎng)作為支持123伊利努力和伊利的產(chǎn)品是金牌背后真正的英雄產(chǎn)品鏈接中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得了偉大的成績(jī)，展現(xiàn)了他們的精彩是伊利產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)，給了運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)大的動(dòng)力你那？“我的精彩，你也可以”和奧運(yùn)冠軍一同綻放出你的精彩??！后奧運(yùn)時(shí)代與新品牌形象的承接（時(shí)間規(guī)劃）后奧運(yùn)階段：在主題“冠軍營(yíng)養(yǎng)，鑄就強(qiáng)大中國(guó)”的主題下：品牌層面：“45“枚金牌背后的力量（9-11月）建議與中國(guó)奧組委續(xù)簽約；推廣（廣告/公關(guān)）表達(dá)，因?yàn)橐晾錾耐瓿闪巳?/p>