哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析

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1、哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、兩種廣告的平面圖對比分析（一）哇哈哈平面廣告1.主要體現(xiàn)的廣告作用：賦予市場活力——創(chuàng)造流行和時尚2.哇哈哈廣告的功能：（1）增強(qiáng)哇哈哈品牌形象——王力宏新潮活力（2）吸引哇哈哈品牌忠誠的消費(fèi)者——對延伸產(chǎn)品的購買。（3）提高知名度和宣傳度——大家熟悉和喜愛的明星代言在這幅平面廣告中，王力宏一身顏色鮮明的運(yùn)動裝，燦爛的笑容給人一種清新和活力感，周圍各種花紋線條上下舞動，像活躍的五線譜，也體現(xiàn)了一種運(yùn)動和青春的元素。在陽光下盡情喝著哇哈哈純凈水以及“暢爽開懷”四個字向人們傳達(dá)了一種輕松自在無拘無

2、束的生活信息，很符合現(xiàn)代人的心理和所追求的生活狀態(tài)。哇哈哈用大家所熟知和喜歡的名人代言,加入歌曲元素，很輕易地提高了這個牌子的知名度，走了一條“明星+歌曲路線”。而這副圖本身給人無論視覺還心理都有一種輕松舒適感。（二）農(nóng)夫山泉平面廣告：1.體現(xiàn)的主要的廣告作用：賦予消費(fèi)者購買理由——有點(diǎn)甜，原生態(tài)健康。2.農(nóng)夫山泉廣告的功能：（1）訴求單一，表現(xiàn)清晰——我們不生產(chǎn)水。（2）確定品牌形象——大自然的搬運(yùn)工，天然的產(chǎn)品屬性。（3）迎合了消費(fèi)者對健康、安全的需求。（4）將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消費(fèi)者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)

3、別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。眾所周知，農(nóng)夫山泉的廣告特別突出水的來源，相信大家對農(nóng)夫山泉的廣告詞“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工?！北容^熟悉了，甚至耳熟能詳，這是它的側(cè)重點(diǎn)，也是與哇哈哈礦泉水的不同點(diǎn)之一。另外與上圖哇哈哈廣告圖不同的是，整幅圖片沒有一個人出現(xiàn)，以一副自然山水圖做背景，翠綠的山峰圍繞一汪碧泉，。整幅圖簡約大方直接安靜，與哇哈哈純凈水廣告絢麗紛擾的環(huán)境區(qū)別開來，更顯得農(nóng)夫山泉的品質(zhì)與眾不同，得到另一種關(guān)注和認(rèn)可。所要表達(dá)要素一目了然，該有的都包含了，并且省卻了明星代言的巨額廣告費(fèi)。-1-此廣告給

4、了消費(fèi)者一種心理的保證，在消費(fèi)者印象中，農(nóng)夫山泉是原生態(tài)的自然水。二、兩種礦泉水的視頻廣告分析（一）哇哈哈純凈水視頻廣告王力宏哇哈哈這個品牌的主要形象代言人，從諸多廣告主中我們可以看出，哇哈哈制訂了一條明星歌曲路線，即使用流行歌曲作為載體，啟用明星作為產(chǎn)品形象代言推廣產(chǎn)品。為了達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，歌曲推廣、形象代言人推廣、廣告三管齊下，互為依托、相互促進(jìn)。廣告把娃哈哈礦泉水最為一個焦點(diǎn)，經(jīng)過王力宏身體舞動的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個人魅力，同時又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨

5、著王力宏動聽的歌曲，背景音樂活潑，歡快，我們都會陶醉在這樣一個吸引人的廣告中。創(chuàng)意的主題都圍繞城市男孩（王力宏）自信地對”水”的控制而展開情節(jié)，用身體舞動出對音樂的熱愛，加入音樂元素，“水’和代言人都給予了充分的展現(xiàn)和巧妙的聯(lián)系。-2-（二）農(nóng)夫山泉視頻廣告每當(dāng)提起農(nóng)夫山泉，消費(fèi)者腦海中首先閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,為什么會有這種效果，在這則視屏中充分的介紹了。為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點(diǎn)甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點(diǎn)為“27層凈化”呢？這并不僅僅是農(nóng)夫山泉在廣告宣傳戰(zhàn)略上的求新求異。首先，農(nóng)夫山

6、泉對純凈水進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費(fèi)者的需求不符。而這則廣告講述了農(nóng)夫山泉的三大理念，“天然理念”“環(huán)保理念”“健康理念”，作為天然水，它自然高舉起反對純凈水的大旗，而它通過“有點(diǎn)甜”正是在向消費(fèi)者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因?yàn)樗械募儍羲⒌V泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點(diǎn)兒甜味的。但是農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念，在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。他的廣告宣

7、傳中自始自終簡潔有力，沒有多余繁雜的無用信息。-3-三、兩者相較哇哈哈偏向于水的寓意，帶給人們物質(zhì)以外的感覺，用明星代言，給產(chǎn)品注入時代文化和潮流的元素，給人活力和激情。更提高了宣傳力度，符合時代要求。農(nóng)夫山泉偏向于水的來源，從不用城市自來水，水源地建廠，天然的弱堿性水。這一切的廣告信息打造了使消費(fèi)者信得過品牌，用事實(shí)理性闡述，科學(xué)、安全、保障，尤其是在這個食品安全問題頻出的時期，它營造了一個很好的形象，一個放心的品牌。-4-