農(nóng)夫山泉廣告案例分析

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1、農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、廣告內(nèi)容介紹它通過一杯水,水的倒入與更換,向我們講述一個健康知識“人體中的水,每18天更換一次,水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量,農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。給我們的感覺,農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。最后向我們講述“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一觀點(diǎn)。二、企業(yè)介紹農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè),成立于1996年9月26日,公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌,以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語而聞名于全國各地。三、產(chǎn)品介紹農(nóng)夫山

2、泉堅持純天然理念,從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個主要水源基地:浙江千島湖,南水北調(diào)基地湖北丹江口,廣東萬綠湖,以及吉林省靖宇縣的長白山,前三者均為地表水庫水水源,第四個為天然礦泉水水源。四、廣告發(fā)布背景隨著21世紀(jì)的到來,突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”,我們吃的雞是打著激素長大的,我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料,我們吃的油是地溝油,我們喝的水是自來水等。人們對食品安全的擔(dān)憂提升到了一個前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運(yùn)而生——我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的

3、搬運(yùn)工五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析盤點(diǎn)其廣告,每一段時期農(nóng)夫山泉都會推出不同的賣點(diǎn),每一個賣點(diǎn)背后,都可以品味到一些謀略的智慧。僅僅抓注‘“有點(diǎn)甜”這一直接的感官體驗(yàn)就深深的吸引住了人們的目光,再配合以輔助的多方位營銷策略強(qiáng)力烘托。農(nóng)夫山泉水的每一個廣告針對不同的方面,這則廣告中,農(nóng)夫山泉企業(yè)強(qiáng)調(diào)是水源地生產(chǎn),利用消費(fèi)者對健康的關(guān)心和對大自然的崇尚來提倡人們引用所謂“天然弱堿性”農(nóng)夫山泉。六、廣告策略分析1.目標(biāo)策略通過廣告,鞏固其在天然水類別中的第一品牌的地位。2.定位策略農(nóng)夫山泉定位與大眾品牌,以中青年為

4、訴求對象。3.訴求策略農(nóng)夫山泉廣告最主要是訴求一種品質(zhì),塑造一個深入人心的健康的天然水品牌形象。七、主題分析以“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”為主題,符合我們常規(guī)思維,條理清晰,一步步的向遞進(jìn),簡潔有力且富有內(nèi)涵。它牢牢抓住了人們對自然界的向往,對食品安全的擔(dān)憂,以天然、健康為核心訴求,向消費(fèi)大眾宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源。給人留下了自然、綠色的印象。八、創(chuàng)意分析農(nóng)夫山泉的這個廣告向我們介紹了農(nóng)夫山泉飲用水是健康安全的,表現(xiàn)清晰,尤其是我們是大自然的搬運(yùn)工的廣告語,簡潔有力而富有內(nèi)涵,這句廣告語突出農(nóng)

5、夫山泉天然的產(chǎn)品屬性,真正了解了消費(fèi)者的內(nèi)心很容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。九、廣告媒體策略分析農(nóng)夫山泉在媒介上是大手筆的投入,在全國性媒體和地方媒體密集投放廣告,短時間內(nèi)強(qiáng)化和確立了農(nóng)夫山泉獨(dú)特的銷售主張和形象。農(nóng)夫山泉采用形象差別化的行銷傳播戰(zhàn)略,從農(nóng)夫山泉個性化的名稱,到“有點(diǎn)甜”,再從“有點(diǎn)甜”到“好水喝出健康”突出了水質(zhì)。十、效果分析1.迎合了消費(fèi)者對健康,安全的需求2.給予消費(fèi)者的視覺效果和感覺3、樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。十一、總結(jié)從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水,傳遍大江南北,品牌知

6、名度迅速打響,到這次農(nóng)夫山泉改用一種謙虛的態(tài)度,借助于自然搬運(yùn)工的說法,巧妙地將弱堿性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用“水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”的說法進(jìn)一步誘導(dǎo)消費(fèi)者,而避開“天然水與純凈水在質(zhì)量上的區(qū)別”的話題。既能打動消費(fèi)者,又避免了行業(yè)爭論,從而形成更好的廣告效果。最后我覺得,農(nóng)夫山泉的營銷目標(biāo)定位于國內(nèi)市場外,還應(yīng)該放眼與國際,并在產(chǎn)品上也推出適合國外消費(fèi)者口味的飲料,農(nóng)夫山泉帶給我們一種親切的感覺,好象是國人的品牌。借用一句廣告語,農(nóng)夫山泉“沒有最好,只有更好”!下面紅色字體內(nèi)容是贈送

7、的工作總結(jié)模版,不需要的朋友下載后可以編輯刪除?。≈x謝?。 酒髽I(yè)會計主管工作總結(jié)(一)】  今年較好的完成了本年度的會計工作。我的主要工作是做報社的主管會計、核算預(yù)算外收入、合并四家報表。在記帳、算帳、報帳的全部過程中無差錯。收入收款376萬元,報銷、發(fā)工資、發(fā)稿費(fèi)等***萬元。處理原始憑證****多份,作記帳憑證****余份,并對其進(jìn)行逐一審核,逐筆記錄、逐步核算。記帳多達(dá)*****余筆。做到了帳帳相符、帳實(shí)相符、帳表相符?! ≡谑湛顣r,認(rèn)真開收據(jù),認(rèn)真清點(diǎn)現(xiàn)金,填寫支票,及時送存銀行,使款項(xiàng)能及時

8、到達(dá)我戶,避免了許多不安全因素。  報銷時認(rèn)真審核原始憑證,嚴(yán)格遵守財務(wù)制度,熱情的解答同志們的問題。報社的財務(wù)工作比較零碎,不僅要發(fā)工資,報銷一些正常的業(yè)務(wù)支出,每月還要發(fā)幾拾筆的稿費(fèi)、業(yè)務(wù)費(fèi)、考勤獎、好稿件獎等。大到上萬元,小到一元兩元,發(fā)工資時,我認(rèn)真審核,及時開支票送銀行,盡快的把錢落到同志們的帳戶上。發(fā)稿費(fèi)、業(yè)務(wù)費(fèi)時,無論大錢小錢,從來不嫌麻煩,一筆一筆把幾拾筆的業(yè)務(wù)費(fèi)稿費(fèi)發(fā)到同志們或投稿人手上,無論大家什么時間來,我都熱情接待。如有匯款借款等

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