“大媒體”時(shí)代：融合與重構(gòu)——新媒體介入下的成熟媒體...

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1、-．~j-沿報(bào)告It"-I-年后的新聞業(yè)】【新聞報(bào)道方式的變化】‘‘大媒體"時(shí)代：融合與重構(gòu)——新媒體介入下的成熟媒體之路●劉旦—新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，信息傳播廣度、段論”式的問題，正在困擾著中國傳統(tǒng)作為新媒體代表的網(wǎng)絡(luò)，近年來在1土速度I：I益加寬加快的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體界，各家正在使出渾身解數(shù)試圖予信息傳播上帶來了深刻變化。它較之于媒體如何以從容自信的緊迫感來應(yīng)對這以破解。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)顯而易見，那就一信息傳播手段的變化，是擺在每一個(gè)三個(gè)原始問題不同于“提出問題、是“快”、“廣”、“多”?！翱臁敝傅氖菚r(shí)有責(zé)任感、具前瞻眭的“新聞人”面前分析問題、解決問題”的地方在于，后效快；“廣”是指所傳播

2、的內(nèi)容無所不包，的一個(gè)嚴(yán)肅課題。本文就相關(guān)問題提出者是來自問題解決者自身，是一種體內(nèi)在相當(dāng)領(lǐng)域已經(jīng)大大突破當(dāng)前傳統(tǒng)媒體自己的一些想法，旨在拋磚引玉，求教自身改良以圖進(jìn)步而“拎”出來的“矛的政策局限，而且“口子”有越撕越開于業(yè)內(nèi)同仁。盾”，是主動(dòng)“迎難而上”，前者則是問的趨勢。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明題面對者或者解決者被動(dòng)地接受來自外教授將此稱為“微內(nèi)容”的崛起，認(rèn)為“微新技術(shù)下的媒體變局環(huán)境提出的挑戰(zhàn)，是被動(dòng)“臨危受命”，內(nèi)容”將是整個(gè)傳播內(nèi)容中最重要的組人們但凡遇到一件事常常先要問三這是本質(zhì)上的差異。正是這一本質(zhì)上的成部分；“多”則是指網(wǎng)絡(luò)的信息容量個(gè)問題：“這是怎么回事”、“為什么”、

3、“怎差異，近年來新媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)展所遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體大得多。么辦”。事實(shí)上，在新媒體地位日顯的提出的種種挑戰(zhàn)才更具緊迫性、艱巨性傳播學(xué)中有個(gè)“長尾理論”，在新背景下，這個(gè)看似原始且～目了然的“三和復(fù)雜性。聞傳播中真正能夠引起一個(gè)媒介質(zhì)量評管理理念的推行，新聞管理的行政審批改變。質(zhì)始終沒有變化，媒體將社會效益放在制度也可能“破冰前行”。未來十年，有黨的十六屆四中全會通過的《中首位的宗旨也不會改變。只有這樣，中望將目前的電子出版審批、報(bào)刊號行政共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決國媒體才能有效地聚合力量，形成強(qiáng)大審批、廣播電視臺站審批、有線網(wǎng)絡(luò)的定》指出，要“堅(jiān)持黨管媒體的原則，的合力。在媒體改革和

4、發(fā)展過程中保持廣播電視傳輸審批、廣播電視上星審批、增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的指導(dǎo)方針和服務(wù)宗旨不變，這是最根本互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載信息審批、互聯(lián)網(wǎng)上傳播視主動(dòng)權(quán)??未來十年，在積極推進(jìn)新聞的要求，也是媒體改革創(chuàng)新取得成功的聽類節(jié)目審批、互聯(lián)網(wǎng)上文化經(jīng)營審批媒體改革過程中，中央依然會高度重視基本保證。等等，統(tǒng)一到大類的“傳播許可”項(xiàng)目下，強(qiáng)化新聞管理，始終堅(jiān)持黨管媒體的原三是媒體的國有資產(chǎn)性質(zhì)不會改變。再根據(jù)媒介、范圍、性質(zhì)等現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)則不動(dòng)搖，始終牢牢把握正確的輿論導(dǎo)目前為止，全國的傳媒集團(tuán)和各主行細(xì)分。許可采取權(quán)證形式，通過拍賣向，始終保持新聞改革工作的力度與新流媒體都保持了其資產(chǎn)的國有性質(zhì)

5、不變，和招標(biāo)的方式進(jìn)行發(fā)放，并允許在一定聞管理的完善程度相適應(yīng)，通過完善管各媒體擔(dān)負(fù)起為國有資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)保值增值條件下的權(quán)益轉(zhuǎn)移，這樣，不僅使其無理保證改革順利推進(jìn)。特別是對涉及國的責(zé)任。對民間資本進(jìn)入傳媒領(lǐng)域也作形價(jià)值有價(jià)化，保護(hù)和增加了公共資產(chǎn)，家主權(quán)、社會穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)等重大宣了明確的規(guī)定。因此，媒體作為文化產(chǎn)減少權(quán)力尋租，同時(shí)使媒體市場的供給傳問題上還會加強(qiáng)具體指導(dǎo)、細(xì)化管理業(yè)的重要組成部分，越來越顯現(xiàn)出不可與需求情況得到明確而靈敏的反映，降措施，防止導(dǎo)向失誤干擾黨和國家工作替代的作用。未來十年，隨著媒體的逐低市場的成本和風(fēng)險(xiǎn)。大局”。步擴(kuò)展和大型傳媒集團(tuán)的相繼組建，國以上是變的情況。而

6、在堅(jiān)持中國基二是媒體將社會效益放在首位的宗家還將建立完善的傳媒資產(chǎn)管理體系，本政治、經(jīng)濟(jì)、社會制度的同時(shí)，新聞旨不會改變。指定國資委的有關(guān)部門或授權(quán)單位宣傳管理格局也將有些不變的因素。不管媒體的屬性、體制、模式等發(fā)部門對傳媒資產(chǎn)進(jìn)行管理，并制定相應(yīng)一是黨管媒體、管導(dǎo)向的原則不會生怎樣的變化，中國傳媒“喉舌”的性的國有資產(chǎn)保值增值責(zé)任體系。o———]青年記者·{0年8鲇前沿報(bào)告【十年后的新聞業(yè)】價(jià)以及競爭差異的東西，是在其厚厚的到來的序曲。面對“大媒體”時(shí)代的來臨，刷回答”呢?通過對新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的“長尾”當(dāng)中。這個(gè)“長尾”不具備普傳統(tǒng)媒體需要做的無非兩件事：一是深滾動(dòng)報(bào)道并在報(bào)紙版面上得以體

7、現(xiàn)，實(shí)適性，甚至和大家的共同需要可能是無挖傳統(tǒng)媒體功能的內(nèi)涵，使其獨(dú)有的具現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)的印刷回答”。與此同時(shí)，利關(guān)的。它只是針對專門的需要，分眾的有核心競爭力的功能得到放大；二是適用網(wǎng)絡(luò)的大容量、即時(shí)眭、音頻、視頻需求，但“長尾”的內(nèi)容決定一個(gè)媒介度收縮其功能的外延，通過功能的收縮等功能，“攜網(wǎng)自重”，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，的價(jià)值所在、競爭力所在。在傳統(tǒng)媒體和分拆，給新聞信息受眾和廣告主提供提升報(bào)紙的影響力，進(jìn)而提升