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《全媒體時代紙媒與新媒體的融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、全媒體時代紙媒與新媒體的融合隨著我國媒體事業(yè)的不斷發(fā)展與進步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的支撐，除去傳統(tǒng)單一的紙媒之外，已經(jīng)進入了包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、有線傳媒、無線傳媒等在內(nèi)的全媒體時代，而且用戶所用接收信息的客戶端也十分多樣和靈活?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)給我國傳媒事業(yè)帶來了新的機遇，但與此同時，也給傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體具有信息傳播范圍廣、速度快、傳輸方便等優(yōu)點，而且可以囊括海量實時信息，打破了時空限制，大大拉近了用戶之間及信息收發(fā)者之間的關(guān)系。但是新媒體也具有一定缺陷，因此，筆者認為，十分有必要對全媒體時代紙媒
2、與新媒體的融合進行分析，以促進全媒體時代更加健康的發(fā)展。1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義隨著新媒體的發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體受到了諸多挑戰(zhàn)，也激勵著我國媒體新的探索與創(chuàng)新。市場經(jīng)濟體制下，媒體產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，新舊媒體共存的時代，亟待傳統(tǒng)媒體與新媒體各自發(fā)展自身的優(yōu)勢，相輔相成地促進我國媒體產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。而且我國傳媒界也在不斷為兩者的融合與互補積極努力，比如新浪微博、搜狐門戶網(wǎng)站和手機客戶端的不斷推進。它們都具有相近的共通點，比如在確保信息真實性的前提下，傳播渠道和應(yīng)用途徑的多元化，信息的時效性與完整性，而且還通過與用
3、戶之間互動交流，拉近了媒體與用戶的距離，并且這種方式能夠被公共輿論監(jiān)督所督促，有助于媒體形象的塑造，提高媒體的市場競爭力。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合意義重大，其所產(chǎn)生的作用和影響也將是深遠的。2.傳統(tǒng)紙媒存在的問題傳統(tǒng)紙媒人才的缺失新時期下，計算機和互聯(lián)網(wǎng)思維給人類生產(chǎn)生活方式帶來了極大的變革，而且隨著工作壓力增加、生活節(jié)奏不斷加快，人們更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)來便捷地獲取信息，并通過新穎的方式感受最新鮮的事物。相較而言，紙媒信息更新速度慢，信息內(nèi)容有限，版面枯燥、限制性強。在這種背景下，很多傳統(tǒng)紙媒專業(yè)人才被迫“下崗
4、”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體產(chǎn)業(yè)，加之傳統(tǒng)紙媒人才體制的不科學(xué)，專業(yè)人才供給與需求的不平衡，很多專業(yè)人才難以到位，紙媒人才數(shù)量和質(zhì)量日益下滑。人才的缺失成為紙媒發(fā)展的重要障礙。紙媒廣告業(yè)的衰敗相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國近幾年報刊雜志的發(fā)行量逐年遞減，紙媒廣告也受到了影響。傳統(tǒng)紙媒發(fā)行特點是“兩次銷售”，首先是針對那些忠誠的老客戶來確保發(fā)行量，其次是將紙媒版面的一部分“外包”給廣告商，用作投放廣告來盈利。但是從新媒體出現(xiàn)后，紙媒讀者迅速減少，很多以往的老客戶也被新媒體吸引，加之新媒體廣告造價很低，很多廣告商為了降低成本放棄了紙媒廣告。而
5、且由于紙媒廣告的局限性，其僅僅只能將信息死板地通過文字、圖片、符號等展示給讀者，而新媒體卻還可以利用音視頻、動畫、影像等多種形式吸引讀者，正是因為紙媒的局限性、新媒體的多樣性，造成了紙媒廣告業(yè)逐步衰落的境況。傳統(tǒng)紙媒的劣勢呈現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒從信息采集到發(fā)行一般都需要一定的時間和周期，比如日報一般是前一天發(fā)生的信息，而雜志的周期可能需要一周左右才能發(fā)行，新聞信息等的時效性較差，在沒有新媒體的時候，人們獲取信息的方式也就是依賴傳統(tǒng)的紙媒。但是隨著新媒體的興起與發(fā)展，與傳統(tǒng)紙媒形成了鮮明的對比，傳統(tǒng)紙媒的缺陷不斷暴露，比如其
6、時效性和即時性不高、互動性差、形式單一、受眾群體范圍窄、信息范圍受限，讀者只能被動地接受信息而不能主動獲取想了解的資料。這與新媒體的互動性形成鮮明對比，人們對于兩種媒體的選擇也自然不言而喻。3.傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合策略互補協(xié)同，雙贏發(fā)展一方面，新媒體優(yōu)勢較多，但是傳統(tǒng)媒體也具有自身的優(yōu)點。因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，“取長補短”。比如，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)客觀真實地、有針對性地、突出報道當(dāng)前的社會主流信息，而新媒體應(yīng)當(dāng)定位在對這些前沿信息進行多方面、多角度和全方位的報道。由于新媒體的受眾群體十分龐雜，素質(zhì)水平差異較大
7、，對于新媒體提供的海量信息鑒別能力不一，此時新媒體就可以借助紙媒，來幫助社會讀者“去偽存真”，引導(dǎo)正確的社會輿論，提高新媒體信息的真實度，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)新媒體氛圍。而在新媒體報道的過程中，紙媒可以利用“轉(zhuǎn)載”，標(biāo)注新聞源等方式，借力新媒體，來提高自己的知名度和影響力，并要注重社會讀者對相關(guān)信息的反映和觀點反饋。另一方面，紙媒與新媒體之間應(yīng)當(dāng)加強輿論互動，實現(xiàn)雙贏。兩者都應(yīng)當(dāng)注重信息的承載性和傳遞性，并通過互動來共同建立正確的社會輿論導(dǎo)向。隨著全媒體時代來臨，讀者的言論自由度的提升，很多讀者用戶可以在不違法的基礎(chǔ)
8、上“暢所欲言”，而隨之產(chǎn)生了極強的社會輿論環(huán)境，且具有極強的導(dǎo)向性。因此，兩者應(yīng)當(dāng)運用先進的技術(shù)手段，促進媒體的信息化與數(shù)字化，加強對讀者的輿論審核與管理，并通過合理合法的方式與用戶進行溝通互動，營造良好的雙媒體空間。自我建設(shè)，融合發(fā)展只有新媒體與紙媒兩者都能完善自我建設(shè)，提升綜合素質(zhì)，才能實現(xiàn)“強強聯(lián)合”。紙媒應(yīng)當(dāng)不斷提高媒體宣傳及發(fā)行道德水平，特別是自身的社會責(zé)任感，
