相宜本草紅景天廣

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1、相宜本草紅景天廣告策劃市場(chǎng)分析la、目標(biāo)定位l18-35歲的中國(guó)年輕女性lb、包裝l以綠色為主，一、體現(xiàn)了植物本色，與產(chǎn)品主題相呼應(yīng)；二、吸引消費(fèi)者眼球，眼前一亮，留以深刻的印象；三、暗合環(huán)保理念。c、環(huán)境分析目前，化妝品的市場(chǎng)已趨于飽和。在競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的情況下，護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的劃分越發(fā)細(xì)密。不論是蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、美寶蓮、DHC、資生堂、TFS等一線(xiàn)國(guó)際品牌；還是百雀羚、佰草集、大寶等二三線(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌，都在推陳出新、搶占市場(chǎng)。令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。d、消費(fèi)者行為分析化妝品市場(chǎng)一直以來(lái)側(cè)重于女性。隨著環(huán)境的日趨惡化、工作的需求及電腦工作時(shí)間的

2、加大消費(fèi)者對(duì)自然、健康、美白、補(bǔ)水的護(hù)膚產(chǎn)品渴求也在日漸加大。相宜紅景天系列既符合她們對(duì)健康、自然的追求，價(jià)格上也容易接受。e、4PS分析產(chǎn)品戰(zhàn)略?xún)r(jià)格戰(zhàn)略配銷(xiāo)戰(zhàn)略促銷(xiāo)戰(zhàn)略（product）（price）（place）（promotion）l產(chǎn)品戰(zhàn)略（product）:與其他類(lèi)產(chǎn)品相比，草本的更健康，安全，天然。l價(jià)格戰(zhàn)略（price）：與同類(lèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，性?xún)r(jià)比更高。l配銷(xiāo)戰(zhàn)略（place）:實(shí)體店，大型商場(chǎng)、超市、等；網(wǎng)絡(luò)店，淘寶、京東商城、官網(wǎng)等，二者同步銷(xiāo)售。l促銷(xiāo)戰(zhàn)略（promotion）:平面媒體、電視投放、銷(xiāo)售人員介

3、紹推銷(xiāo)等。la、理念:天然之美，本色之美。本草的才是安全的lb、定位:美白幼嫩、lc、分期：二期D、效果預(yù)測(cè)l通過(guò)對(duì)產(chǎn)品知名度提高的方法，讓更多信賴(lài)、喜愛(ài)本草護(hù)膚的中國(guó)女性感受到紅景天強(qiáng)韌抗氧力的獨(dú)特抗氧化美白功效，體會(huì)到相宜本草“內(nèi)在力，外在美”的品牌理念。