2014年中國微博用戶行為研究報告簡版

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1、中國微博用戶行為研究報告簡版2014年www.iresearch.com.cn核心數(shù)據(jù)?2014年3月，微博服務在PC端月度覆蓋人數(shù)達到2.90億人，App端月度覆蓋人數(shù)達到1.06億人；?微博App端女性用戶比重更高，40歲以上用戶更青睞PC端；?微博App端高學歷，高收入用戶比重大；?在用戶使用的網(wǎng)絡服務中，微博占比達70%；?娛樂休閑及餐飲美食是微博用戶最為關注的企業(yè)賬號類型；?與微博用戶興趣愛好相關的廣告更能吸引用戶注意；?47.1%的用戶和廣告進行互動的原因是有相應購買需求；?44.4

2、%的用戶的在微博上進行購物的原因是廣告與需求相關；?51.3%的用戶不愿意購買微博廣告產(chǎn)品的主要原因是沒有在微博上直接購買的習慣。2目錄1微博用戶基本屬性12微博用戶使用習慣及行為分析233微博用戶對廣告的認知及接受情況44微博用戶與微博信息流廣告互動行為分析5微博用戶與微博圖片廣告互動行為分析6微博用戶的微博網(wǎng)購行為分析3微博用戶基本屬性微博App端女性用戶比重更高，25-30歲的年輕人更青睞于App端根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker和移動智能終端用戶行為研究系統(tǒng)

3、mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，PC端微博用戶男女比例分別為56.4%與43.6%，App端用戶男女比例分別為53.7%與46.3%。PC端與App端用戶，25-30歲的年輕人更青睞于App端，其他年齡用戶均PC端多于App端。2013年微博用戶PC端&App端性別分布情況2013年微博用戶PC端&App端年齡分布情況12.8%40歲以上56.4%6.6%男12.4%36-40歲53.7%11.7%15.5%31-35歲15.1%43.6%21.6%25-30歲女29.1%46.3%37.7%

4、24歲以下37.5%0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%PC端App端PC端App端來源：iUserTracker.家庭辦公版2014.5，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker，基于對7萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。4微博用戶基本屬性微博App端高學歷，高收入用戶比重大根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker和移動智能終端用戶行為研究系統(tǒng)

5、mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，App端微博用戶大學本科學歷占比達到56.1%，碩士及以上學歷達到10.6%，用戶呈高學歷化；在用戶收入方面，3000-5000元及5000元以上階段，App端用戶分別占比達24.0%和29.5%。與PC端微博用戶相比，App端微博用戶呈現(xiàn)高學歷與高收入化。2013年微博用戶PC端&App端學歷分布情況2013年微博用戶PC端&App端收入分布情況6.6%12.6%碩士及以上無收入10.6%12.9%16.2%49.2%5000元以上本科29.5%56.1%16

6、.3%3000-5000元27.5%24.0%大專22.6%23.7%2000-3000元19.7%13.8%高中（中專）20.8%8.6%1000-2000元9.7%2.9%1000元以下（不10.4%初中及以下2.1%含無收入）4.2%0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%60%PC端App端PC端App端來源：iUserTracker.家庭辦公版2014.5，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTrack

7、er，基于對7萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。5微博用戶使用習慣及行為分析用戶使用的網(wǎng)絡服務中，微博占比達70%2013年，微博用戶使用過的網(wǎng)絡服務中，微博占比高達70.0%，社交網(wǎng)絡、論壇分列第二、第三，分別為43.9%、43.2%。微博相對其他網(wǎng)絡服務，更具時效性和便捷性，用戶能夠隨時隨地分享與獲取信息，并且可以和好友進行很好地互動，因此更受用戶青睞。2013年中國微博用戶使用過的網(wǎng)絡服務分布微博70.0%社交網(wǎng)絡43.9%論壇43.2%播客40.9%博客3

8、3.8%維基33.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%百分比（%）來源：N=2975；于2013年12月-2014年1月通過iUserSurvey在艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得；6微博用戶使用習慣及行為分析微博用戶訪問微博頻繁，用戶粘性強微博用戶訪問微博較為頻繁，每天三次以上占比超四分之一。微博的瀏覽與發(fā)布較為便捷，可利用碎片化時間進行，且能與微博好友進行互動，因此用戶粘性較強。2013年中國微博用戶訪問微博的頻率分布每天3次及3次以上26.9%每天1次-2次33.7%每