奧光明-惠泉啤酒戶外廣告策劃案

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1、惠泉啤酒戶外廣告策劃案新奧光明傳媒廣告有限公司目錄一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展二、戶外廣告投放策略三、戶外媒體發(fā)布方案四、短期戶外廣告方案五、新奧光明一站式服務(wù)一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展我國的啤酒市場是一個開放性較強(qiáng)的市場，隨著WTO的加入，啤酒品牌不斷占領(lǐng)市場，雪津啤酒及青島啤酒憑借自身優(yōu)勢，在廣告投入上保持廣告高速增長的勢頭。隨著人們消費(fèi)水平和層次的提高，啤酒消費(fèi)日益走向精品化，個性化和品牌化，品牌將代替價(jià)格成為消費(fèi)的首選因素，品牌形象廣告的吸引力會越來越強(qiáng)，品牌廣告的比例會大幅增長。各大啤酒

2、企業(yè)都在做科學(xué)的廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位，對各個廣告媒體科學(xué)的選擇與組合，廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。惠泉啤酒消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶外媒體福建省啤酒行業(yè)戶外廣告投放情況二、戶外廣告投放策略鑒于福建省內(nèi)各大啤酒行業(yè)已各自割分市場，為了加強(qiáng)惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣傳活動，戶外廣告采取以下策略：一、在各地市主要黃金地段建一個顯著有代表性大牌看板，方能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。二、加強(qiáng)季節(jié)性廣告投入，對于新品或單品促銷加大廣告力度，特別是在4-8月要密集的戶外投放。三、采用戶外媒體的新形式，加強(qiáng)消費(fèi)者對惠泉

3、的品牌認(rèn)識。四、加強(qiáng)終端的投入，直接拉動消費(fèi)。福州、泉州、廈門投放分析這三個地方是消費(fèi)能力最高的城市，加強(qiáng)在這三個城市中心的廣告投入。每個城市都擁有當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，福州為福建省的省會城市，啤酒市場本就不大，雪津、惠泉、榕城三強(qiáng)供應(yīng)市場需求已是綽綽有余，加上他們都有各自穩(wěn)固的銷售渠道，省外的啤酒企業(yè)自然很難插得進(jìn)腳。在穩(wěn)定原有的市場基礎(chǔ)上，要爭奪新的消費(fèi)群體，除了原有的戶外媒體投放，加強(qiáng)創(chuàng)新媒體的投放。泉州作為福建省消費(fèi)能力最高的城市，惠泉啤酒雖然作為本地企業(yè)，但泉州的清源啤酒也在今年加大廣告投放力

4、度，故我們選擇了市區(qū)最佳的廣告位。二、戶外廣告投放策略廈門作為我省的唯一特區(qū)，銀城啤酒不僅長期以來在福建省啤酒市場保持著相當(dāng)份額，在與青島啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周邊城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。在保留原有位置上，加強(qiáng)戶外媒體創(chuàng)意及應(yīng)用新媒體技術(shù)。二、戶外廣告投放策略戶外媒體新技術(shù)戶外媒體新技術(shù)IDS(信息顯示系統(tǒng))鐳射投影鐳射投影媒體價(jià)格：RMB5,000-30,000元/天玻璃幕墻媒體戶外廣告投放策略投入時間(月）投放比例48121123三、戶外媒體方案媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位于市區(qū)最繁華的

5、五四路及華林路的交叉口銀河花園酒店處，廣告位正對來往省政府及火車站的車輛，視覺效果突出。福州市區(qū)廣告位推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：樓體廣告牌位置：福州市五四銀河花園大酒店裙樓頂規(guī)格：40米*8米=320平方米價(jià)格：46.08萬元/年/座媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位位于市區(qū)最繁華的商業(yè)街道新街口大廈，正對道路及步行街，廣告視覺效果突出。莆田市區(qū)廣告位推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：樓體廣告牌位置：莆田市勝利路新街口大廈規(guī)格：14米*7米=98平方米價(jià)格：16.8萬元/年/座泉州

6、市郵電大樓廣告位推介類別：泉州市郵電大樓廣告位媒體形式：看板廣告位規(guī)格：25米*8米=200平方米價(jià)格：38萬元/年視覺：面對式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：廣告位于泉州市中心溫陵路的郵電大樓，正對溫陵路與九一路及豐澤街的交叉道路口，視覺開闊。漳州市廣告位推介位置：漳州大酒店樓頂規(guī)格：40米×9米=360平方米(共2塊)說明：該廣告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店樓頂，廣告位視覺距離長，視覺沖擊力強(qiáng)。車流量3000輛/小時。龍巖市廣告位推介位置：龍巖汽車站樓頂規(guī)格：28米×10米=280平方米

7、說明：該廣告位于龍巖汽車站樓頂，廣告位視覺開闊，效果明顯。車流量：2000輛/小時南平市商業(yè)城廣告推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：玻璃幕墻條幅位置：南平市濱江路商業(yè)城規(guī)格：15米*8米=120平方米價(jià)格：14.4萬元/年/座視覺：面對式說明：該廣告位濱江路商業(yè)城，視覺開闊。位于南平市的商貿(mào)中心，人流量在，為市區(qū)最為醒目廣告位。寧德市廣告位推介位置：寧德市商貿(mào)城規(guī)格：30米×10米=300平方米價(jià)格：20萬元/年/座說明：廣告位于寧德市商貿(mào)城的購物中心樓頂，廣告位正對道路，視覺沖擊力強(qiáng)，

8、在交通要道上，車輛為寧德市最大的位置之一。高速戶外媒體推介福泉高速福州高速福州長樂機(jī)場分支處位置：福泉高速公路仙游互通綠化帶處位置：泉州大坪山隧道前福州方向綠化帶高立柱規(guī)格：18米×6米×2面=216平方米位置：福州市長樂機(jī)場廣告到達(dá)廳規(guī)格：2.1米*3.6米*4面=30.24平方米共4座價(jià)格：30萬元/年說明：該廣告位于福州市長樂機(jī)場廣告國內(nèi)到達(dá)廳，包柱的廣告版面正對來閩人員，具有極強(qiáng)的廣告視覺沖擊力。廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖長樂機(jī)場廣告推介根據(jù)惠泉啤酒現(xiàn)階段廣告投放情況，及現(xiàn)有的品牌地位