煙草品牌發(fā)展的硬實(shí)力與軟實(shí)力

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1、一個(gè)國家發(fā)展存在著兩種實(shí)力，一種是“硬實(shí)力”，另一種則是“軟實(shí)力”，這也是衡量一個(gè)國家的綜合國力的兩種主要構(gòu)成要素，也稱為“有形力量”和“無形力量”。硬實(shí)力，主要是指支配性實(shí)力，包括了基本資源（如土地面積、人口、自然資源）、軍事力量、經(jīng)濟(jì)力量和科技力量等；軟實(shí)力，則可以分為國家的凝聚力、文化被普遍認(rèn)同的程度和參與國際機(jī)構(gòu)的程度等。同樣，一個(gè)品牌發(fā)展也存著硬實(shí)力和軟實(shí)力這兩種主要構(gòu)成要素。硬實(shí)力主要包括了品牌提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力、品牌的自主創(chuàng)新能力、品牌的核心技術(shù)等可以看得見、摸得著的硬件，而軟實(shí)力則包括了品牌的文化建設(shè)、文化內(nèi)涵、精神品位等不易

2、察覺的軟件。對(duì)于煙草品牌發(fā)展來說，我們?cè)谔嵘矊?shí)力的同時(shí)，也不能忘了對(duì)軟實(shí)力的修煉，只有“軟硬”兼修，才能真正打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，才能贏得消費(fèi)者，并最終贏得市場(chǎng)。也就是說，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌離不開硬實(shí)力和軟實(shí)力的“雙管齊下”。沒有了硬實(shí)力的品牌不可能在市場(chǎng)中立足，沒有了軟實(shí)力的品牌則不可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，只有硬實(shí)力和軟實(shí)力的“雙管齊下”，品牌才能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真正“強(qiáng)者”。打造強(qiáng)勢(shì)品牌之“提升硬實(shí)力”那么，煙草品牌提升硬實(shí)力可以從哪些方面進(jìn)行著手呢？具體來說，我們可以從原料層面塑造品牌的原料特色、從減害降焦層面提升品牌的科技含量、從特色工藝層面打造品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)等。

3、從原料層面塑造品牌的原料特色，如貴州“北緯27°世界級(jí)煙草產(chǎn)業(yè)帶”以得天獨(dú)厚的原料優(yōu)勢(shì)塑造“貴煙”品牌的高貴品質(zhì)。俗話說：“好山好水出好煙。”貴州北緯27°的地貌以高原、山原、丘陵和山地為主，分布著適宜于種植煙葉的山地壩田。貴州北緯27°光照適中，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年平均氣溫在15攝氏度左右，雨熱同季，終年溫暖濕潤(rùn)，無霜期300天左右，年降雨量在1100至1300毫米之間，對(duì)煙草的種植極為有利。土壤中有機(jī)質(zhì)含量豐富，微量元素充足，低鹽低氯，其中，微酸性和中性土壤占66.7%，尤其適合發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉。貴州北緯27°所處的優(yōu)良自然環(huán)境使這里大氣透明度極佳，亞熱帶季風(fēng)

4、性暖濕氣候造就了得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)。貴州“北緯27°世界級(jí)煙草產(chǎn)業(yè)帶”主要包括了天柱、開陽、遵義、大方、畢節(jié)、威寧、六盤水、興義八個(gè)主要煙區(qū)。在北緯27°之上，還有一顆璀璨明珠，那就是天柱煙區(qū)，天柱煙區(qū)是中國最好的精品煙葉生產(chǎn)基地之一，出產(chǎn)煙葉涵蓋清香型、濃香型、中間香型、中偏清香型等多種風(fēng)格，充分滿足中式卷煙突出風(fēng)格、平衡協(xié)調(diào)的原料要求，因此被譽(yù)“北緯27°世界級(jí)煙草產(chǎn)業(yè)帶”上的明珠，這也成為“貴煙”品牌最核心的天賦財(cái)富。天柱煙區(qū)不僅成為“貴煙”品牌立于國內(nèi)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)中得以制勝的基礎(chǔ)，更是“貴煙”品牌不斷上水平的強(qiáng)力支撐。從減害降焦層面提升品牌的科技含量，如

5、“長(zhǎng)白山”品牌的中式減害降焦特色發(fā)展之路?！伴L(zhǎng)白山”是吉林煙草工業(yè)的核心品牌，也是全國性“20+10”重點(diǎn)骨干品牌之一。2001年，吉林煙草工業(yè)延吉卷煙廠提出以“科技創(chuàng)新、走品牌效益型”的發(fā)展思路，并創(chuàng)建出了“長(zhǎng)白山”品牌，隨后“長(zhǎng)白山（硬紅）”投入市場(chǎng)，并于2001年底被吉林省政府評(píng)為省內(nèi)唯一的名牌卷煙產(chǎn)品。2006年末，吉林煙草工業(yè)率先推出了集“高香氣、低焦油、低危害”于一體的“長(zhǎng)白山（東方神韻）”，這是當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一支焦油含量低至“5mg”的烤煙型卷煙產(chǎn)品。吉林煙草工業(yè)通過深入的中式減害降焦技術(shù)攻關(guān)和市場(chǎng)拓展，讓“長(zhǎng)白山”品牌走上了具有中式卷煙特色的品牌發(fā)展

6、之路。不斷提升中式卷煙在減害降焦方面的技術(shù)含量的“長(zhǎng)白山”特色卷煙，也迎來了新時(shí)期卷煙低焦時(shí)代的春天。時(shí)至今日，吉林煙草工已經(jīng)先后成功研發(fā)出了“長(zhǎng)白山（8mg）”、“長(zhǎng)白山（東方神韻）”、“長(zhǎng)白山（5mg）”、“長(zhǎng)白山（德容天下）”等，并形成了獨(dú)樹一幟的低危害品類系列。尤為值得一提的是：“長(zhǎng)白山（東方神韻）”以長(zhǎng)白山野生植物和藥草的成分為調(diào)香調(diào)味原料，以“低焦油、低煙氣煙堿、低一氧化碳”等創(chuàng)下了全國烤煙型卷煙市場(chǎng)多項(xiàng)“第一”。2010年，吉林煙草工業(yè)又研發(fā)出了焦油含量低至“1mg”的“長(zhǎng)白山（高山流水）”，再創(chuàng)中式減害降焦新典范?！伴L(zhǎng)白山”品牌也憑借著在中式減害

7、降焦領(lǐng)域里的成就成為了近幾年中國煙草行業(yè)異軍突出的代表品牌之一。從特色工藝層面打造品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，如“蘭州”品牌的特色加工工藝技術(shù)體系。干燥氣候?qū)頍熚晨诟械睦_是一個(gè)行業(yè)性的大問題。幾十年以來，卷煙一過黃河，吸味就發(fā)生變化的“咒語”屢屢靈驗(yàn)，難以破除。而相對(duì)于南方的卷煙，創(chuàng)牌于1971年的“蘭州”品牌，在卷煙產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)上更深受干燥氣候的困擾。那么，身外西部地區(qū)的“蘭州”品牌又如何解決這一難題？甘肅煙草工業(yè)借助于設(shè)備，在干燥氣候惡劣條件下，以“保潤(rùn)增香、減害降焦”為重點(diǎn)的特色加工工藝技術(shù)漸成體系，并不斷進(jìn)行豐富完善。首先，是獨(dú)特的配方工藝研究。多

8、年來，“蘭州”品牌已經(jīng)在