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《廣告策劃-經(jīng)典香水廣告案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、品類廣告經(jīng)典案例分析——香水廣告案例分析迪奧古奇蘭蔻香奈兒Dior——“真我”香水影視廣告及配套平面廣告迪奧——“真我”香水主題：j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水讓女性充滿吸引力廣告正文：Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有...迪奧真我香水藝術(shù)構(gòu)思：作品中，女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但高雅迷人氣質(zhì)，仿佛濃郁的幽香迎面撲鼻
2、。她，穿過一個又一個金色豪華大門，鉆石耳環(huán)、項鏈一一被女人摘下，頭發(fā)散亂了...這些不夠還不夠,一聲聲發(fā)自內(nèi)心的吶喊道出女人渴望解放熱烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”讓作品中的女人風(fēng)情萬種魅力四射...迪奧——Addict（沉迷）主題：admitit(承認它吧)廣告語：DiorAddictThenowfragrancefromDior沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧藝術(shù)構(gòu)思:夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉溺在細雨當中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張,雙眼半閉，一臉
3、沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷......奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧Addict香水的魅力所在，你不得不承認。迪奧兩則廣告小結(jié)對于迪奧這兩則香水廣告，觸感一直是他們強調(diào)的重點，亦是他們堅持不變的傳統(tǒng)。兩則廣告盡管表達的主題不同，但廣告都充滿夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾（不論男女）的眼球。迪奧針對消費者的這一訴求，推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質(zhì)。迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪
4、怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。”古奇——ENVY（嫉妒）主題：ENVY廣告語：ENVYformenandwomen嫉妒，不但女人，男人也有藝術(shù)構(gòu)思：ENVY廣告中兩人看是摟抱，實則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達出來，這是最直接也是最貼切的古奇——FLOR
5、A（花之舞）主題：甜甜的味道表現(xiàn)元素：女孩花海陽光奇怪的風(fēng)概念主題：女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點嫵媚動人，花之舞，獨有的韻味Gucci——Guilty（原罪）主題：罪愛廣告語：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認為是性感****；她熱愛時尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。GucciGuilty原罪女性香水……永不為自己的快樂而感到有罪！”藝術(shù)表現(xiàn)：微妙
6、、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！古奇三則廣告小結(jié)古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當中，尤其是第一則廣告和第三則廣告，ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認為這是一則低俗的廣告，可是當你注意到ENVYformenandwomen時，你就不這么認為了，因為他的創(chuàng)意真的是太大膽了，并且也真是叫絕了，換了
7、第二個人是絕對想不到的。不得不說的是這三則看起來視乎沒什么聯(lián)系的廣告，卻都共同的傳達了一個點——古奇，就是這么的與眾不同，就是這么的隨性。蘭蔻——♂主題：POURHOMME(formen男士香水)廣告語：♂POURHOMME藝術(shù)構(gòu)思：作品中采用竹葉做成的♂符號，既是香水的名稱，同時它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達一個意思——這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯♂會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風(fēng)度。蘭蔻——引力主題：ATTRACTION(吸引)廣告語：引力與生俱
