新康泰克喉爽糖市場宣傳活動策劃書

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1、新康泰克喉爽糖濟南地區(qū)宣傳推廣活動策劃書一、市場分析：在日常生活中，受大氣環(huán)境和一些人為因素的影響，有咽喉不適癥狀的人越來越多。抽煙喝酒、加班應(yīng)酬、喜食酸辣這些不良生活習(xí)慣和干燥的氣候環(huán)境都會引起咽喉炎癥。濟南市作為省政治經(jīng)濟中心，年輕人較密集。同時獨有的干燥氣候等因素正是引起咽喉不適的主要因素之一。所以，本事的市場前景是相對比較廣闊的。潤喉糖是一種具有清熱解毒，清肺止咳；清新口氣，提神解困功效的非處方保健藥品。由于他味道甜潤清涼，所以比較受廣大消費者的喜愛。目前濟南市場上的潤喉糖主要有金嗓子喉寶、慢嚴舒檸好爽糖、廣慈枇杷糖、王老吉潤喉糖和新康泰克喉爽糖幾大品牌。新康泰克潤喉糖除了本身固

2、有的藥理作用以外，在包裝、宣傳方面走較年輕時尚的路線。所以他的消費人群屬于比較年輕的群體，工作、健康、時尚是這一人群生活中的主要構(gòu)成部分。新康泰克潤喉糖有鐵盒裝和袋裝兩種，在同類產(chǎn)品中價格偏高。但口味較舒適，而且易于攜帶，比較受年輕人的喜愛。新康泰克喉爽糖鐵盒裝新康泰克喉爽糖袋裝市面上主要的幾種潤喉糖品牌一、活動目的：借助新康泰克的品牌力量，加深消費者對本產(chǎn)品的印象，讓新康泰克喉爽糖成為目標消費群體的第一選擇。二、活動需求：1、活動內(nèi)容在易操作的同時對目標群體必須具有強大的吸引力。并使目標人群參與其中。2、活動所傳達的理念要緊扣產(chǎn)品定位和功效。3、在活動過程和后續(xù)宣傳過程中，要提高新康泰

3、克喉爽糖在目標人群中的心理地位。4、緊扣活動主題，迎合目標人群的喜好。給目標人群樹立良好的品牌形象。一、活動主題：中國好嗓子二、主辦單位：中美史克濟南銷售總代理承辦單位：山東聞達文化傳播有限公司六、活動時間：2013年10月29-30日（周六周日）七、活動地點：漱玉平民大藥房總店（山大北路56號）八、活動對象：新康泰克潤喉糖目標消費群體以及其他潛在消費者。九、活動形式與內(nèi)容：活動承辦方組織觀眾參與“聲音碎杯子”游戲。號召觀眾走到活動區(qū)域內(nèi)，單人手持麥克風(fēng)，唱歌、說話、或者發(fā)出任何聲音，將音箱前的玻璃杯震碎為成功。并可獲得一份禮品。十、活動流程：時間流程7:00-8:00布置會場8:00-

4、8:10音樂響起，主持人宣布活動開始8:11-8:20主持人介紹游戲規(guī)則，宣布游戲開始8:21-18:00游戲時間，主持人中間插入宣傳新康泰克潤喉糖。產(chǎn)品宣傳單發(fā)放人員發(fā)傳單。18:00當天活動結(jié)束十一、活動前期工作安排：1、設(shè)計制作活動背景板。2、尋找合適的主持人。3、設(shè)計制作宣傳單頁和海報，提前張貼到活動現(xiàn)場附近小區(qū)宣傳欄等地。4、租賃音響、麥克風(fēng)等現(xiàn)場道具。5、購買玻璃杯、小禮品。6、制作背景音樂。7、準備醫(yī)藥箱。8、尋找合適的宣傳媒體。9、提前做游戲預(yù)演實驗，以便于合理掌控活動現(xiàn)場。十二、活動現(xiàn)場：主持人一人主要負責(zé)整個現(xiàn)場局勢的把控，調(diào)動現(xiàn)場積極性。音響師一人現(xiàn)場督導(dǎo)兩人保障現(xiàn)

5、場的安全，維持秩序?；顒优恼找蝗嘶顒訑z像一人禮品發(fā)放一人產(chǎn)品宣傳單發(fā)放一人道具擺放一人主要負責(zé)現(xiàn)場道具的調(diào)整，替換碎玻璃杯，將碎掉的玻璃杯及時收走，避免發(fā)生安全事故。十三、活動后期安排：1、以“碎杯子達人”為名，將現(xiàn)場視頻上傳到視頻網(wǎng)站。2、通過微博將活動視頻和活動照片做分享和轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上引起新康泰克喉爽糖目標消費群的關(guān)注。3、新聞電視報道。十四、要求與注意事項：1、活動現(xiàn)場主題色調(diào)為藍色和黃色。2、活動現(xiàn)場碎掉的玻璃杯及時收走，避免發(fā)生安全事故。3、準備醫(yī)藥箱，應(yīng)急藥品盡量選擇中美史克集團旗下的產(chǎn)品。4、活動現(xiàn)場做好電路檢查。十五、應(yīng)急預(yù)案：1、準備傘棚，應(yīng)對天氣變化。2、若發(fā)生事故

6、應(yīng)立即疏散人群并撥打110，如發(fā)現(xiàn)有人員受傷時立即撥打120。3、保護現(xiàn)場秩序，防止有人乘機搗亂和偷搶物資。十六、經(jīng)費預(yù)算：項目數(shù)量單價小計音響設(shè)備（帶音響師）2500/天2000元酒杯605元300元吸管600.2元12元盒裝新康泰克喉爽糖3013元390元小禮品1001元100元現(xiàn)場背景板2.4mX4.8m23元/平265元產(chǎn)品宣傳單頁1000份100元背景板架2.4mX4.8m10元/平/天240元工作餐910元180元主持人1600/天1200元總計：4787元十七、預(yù)期效果及展望：活動現(xiàn)場氣氛活躍，引起大量路人駐足圍觀，并參與其中?；顒又筇岣吡诵驴堤┛撕硭窃谀繕巳巳褐械男睦?/p>

7、地位。新康泰克喉爽糖成為他們在同類產(chǎn)品中的首選。