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《凱萊國際階段提報》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、凱萊國際階段提報方案翼之風廣告Logo方案VI系統(tǒng)展示開盤前各階段推廣排期第一階段推廣方案第一階段媒體計劃行銷渠道建議營銷方案探討Logo方案VI系統(tǒng)展示開盤前各階段推廣排期第一階段STEP1:知凱萊浪漫起勢:以活動帶項目,成功造勢聚焦全城STEP2:談凱萊浪漫解讀:對整體項目的價值進行解讀,構(gòu)建項目的城市價值體系STEP3:看凱萊浪漫升華:對法式浪漫生活的溯源與解讀,激發(fā)興趣,引發(fā)向往STEP4:買凱萊浪漫引爆:深化產(chǎn)品賣點,深度解讀品質(zhì)洋房第二階段第三階段第四階段以“浪漫”為主線貫穿項目【開盤前后推廣劃分】浪漫一座城生活新方向浪漫新主張感受浪漫這就
2、是生活懂浪漫的法式洋房1-2月份3-4月份5月份6-7月份入市期浪漫起勢時間:1—2月份廣告訴求:以項目的浪漫風情引發(fā)關注,讓凱萊國際成為遵義浪漫生活代言人,釋放凱萊國際的浪漫宣言。相關配合:通過以浪漫為主題的系列活動調(diào)動全城參與積極性,短時間內(nèi)聚焦關注;配合外展場開放主題:浪漫一座城形象期浪漫解讀時間:3—4月份廣告訴求:通過對法式浪漫生活的溯源與解讀,激發(fā)消費者對法式生活的興趣,進而引出對法式花園洋房的向往;對整體項目的價值從宏觀角度進行解讀,構(gòu)建項目的城市價值體系,逐步解決區(qū)域抗性集中于區(qū)域、地段、交通、配套幾方面相關配合:多種媒體渠道對項目的價
3、值解讀主題:生活新方向浪漫新主張品質(zhì)期浪漫升華時間:5月份廣告訴求:從園林、商業(yè)街、休閑娛樂配套等的角度嫁接浪漫生活,喚起消費者對法式生活的向往。相關配合:現(xiàn)場示范區(qū)竣工開放,讓產(chǎn)品得以呈現(xiàn),法式生活的氛圍也初具規(guī)模,借助現(xiàn)場實景的震撼效果,實現(xiàn)浪漫升華。主題:感受浪漫,這就是生活產(chǎn)品期浪漫引爆時間:6—7月份廣告訴求:深化產(chǎn)品賣點為主,深度解讀品質(zhì)洋房;開盤前以“性價比”為主要,徹底引爆市場相關配合:通過各類銷售活動的配合,強力蓄客,為開盤做好準備主題:懂浪漫的法式洋房熱銷期浪漫持續(xù)時間:開盤后1個月廣告訴求:營造開盤熱銷氛圍,解讀熱銷原因,突出本案
4、是具備高“性價比”的品質(zhì)洋房生活;同步釋放優(yōu)惠促銷信息和購房獎勵,維持熱銷相關配合:銷售優(yōu)惠活動的配合,維持熱度,保持市場關注度主題:為浪漫安個家第一階段推廣方案第一階段:浪漫起勢浪漫一座城5月6月7月9月10月8月線上推廣東都·浪漫之夜特邀晚宴線下活動活動亮相1月14日銷售節(jié)點控制外展場開放1`17活動造勢開始線下活動轉(zhuǎn)折之城顛覆之戰(zhàn)2月14日3月【浪漫起勢】根據(jù)目前營銷節(jié)點安排制定以下推廣活動排期表春節(jié)前期物料準備線上推廣浪漫秀8媒體解讀月浪漫巴士讓愛回家活動配合浪漫代言人評定階段2`04浪漫一座城1`25浪漫代言人甄選階段來訪即有禮5月6月7月1
5、0月8月活動亮相1·141·14——1·25外展場開放1`17亮相報版外展開放預告轉(zhuǎn)折之城顛覆之戰(zhàn)1·25【浪漫起勢】根據(jù)目前營銷節(jié)點安排制定以下推廣活動排期表前期物料準備“浪漫秀”現(xiàn)場準備就緒“浪漫秀”全城啟動“浪漫一座城”全面啟動浪漫代言人甄選階段1·241·23活動造勢開始“浪漫代言人”甄選預告1·19(周六)1·20(周日)周末暖場活動活動報版活動報版外展開放預告來即送5月6月7月10月8月外展開放1·251·25——2·14外展場開放2·01轉(zhuǎn)折之城顛覆之戰(zhàn)2.14【浪漫起勢】根據(jù)目前營銷節(jié)點安排制定以下推廣活動排期表“浪漫秀”現(xiàn)場準備就緒“
6、浪漫一座城”全面啟動浪漫代言人甄選階段“浪漫秀”全城啟動2.092.04送票活動造勢開始:物料準備+線上報道+媒體跟進+“浪漫代言人”甄選預告春節(jié)報版來即送活動名稱:意想不到的浪漫show活動時間:1·14——1·25(以外展場開放日為本活動截止日期)活動地點:遵義步行街中心廣場/知名高端商場活動形式:通過展開一系列的浪漫秀活動,讓遵義人感受到凱萊國際獨特的浪漫情懷;通過線上線下互動性的系列活動,走近遵義人促進溝通,聚焦全城人氣,增加口碑宣傳率,將凱萊國際塑造成遵義的浪漫生活典范活動流程:①活動現(xiàn)場造型別致新穎的歡樂樹和大片的紫色薰衣草(干花,方便運輸
7、和保存,成本低廉)花田吸引客戶聚集;身著節(jié)日裝扮的銷使向前來的群眾簡單介紹活動,派發(fā)寄語卡,客戶填寫完畢后幫助客戶掛上歡樂樹。②客戶可在寄語卡的“寄語欄”里寫下對家人/愛人/朋友的誠摯祝福,并可在“寄語欄”后面的“許愿欄”里寫下希望能夠送給對方的禮物(留下自己的聯(lián)系方式,方便以后通知領獎),每周從掛上歡樂樹的寄語卡中抽取3名幸運兒(抽獎前先進行甄選,許愿禮品在成本控制范圍內(nèi)的進入抽獎),幫助兌現(xiàn)“許愿欄”的送禮心愿。通知兌獎客戶蒞臨現(xiàn)場領獎,領獎過程中拍照留存,用作每期活動現(xiàn)場和以后外展場開放后的展示墻使用③凡是將寄語卡掛上歡樂樹的客戶,下一步可參與現(xiàn)
8、場的幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎活動,即到即抽人人有機會贏得創(chuàng)意小禮品或者新春福袋。④凡參與活動的客戶即可獲