廣告媒體方案

《廣告媒體方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、32014060002梁從殊RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的廣告媒體方案一、前言本方案的對(duì)象是RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒，目的是為了對(duì)RIO的廣告計(jì)劃作出預(yù)設(shè)和規(guī)劃。二、公司簡介上海巴克斯酒業(yè)有限公司成立于2003年，自成立伊始，專注于RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的開發(fā)、生產(chǎn)及市場開拓。上海巴克斯酒業(yè)有限公司組建包括中、澳等國的預(yù)調(diào)雞尾酒研發(fā)專家團(tuán)隊(duì)開發(fā)產(chǎn)品原始配方，經(jīng)過多年發(fā)展，如今旗下RIO（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品業(yè)已覆蓋全國市場。三、產(chǎn)品特色1.名字寓意RIO（銳澳）雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧（RIODEJANEIRO)”的簡稱，寓意充滿活力、時(shí)尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。RIO是酒

2、精與POP的組合，齊全試了后現(xiàn)代和混合風(fēng)格的內(nèi)涵和“放棄游戲規(guī)則,只要人人都HIGH”的精神；它是屬于年輕人的時(shí)尚至酷，代表不羈與個(gè)性、叛逆與張揚(yáng)、率性與純真、獨(dú)立與自我。2.繽紛口感RIO預(yù)調(diào)雞尾酒現(xiàn)已成功推出6種口味的瓶裝產(chǎn)品，以及3種口味的罐裝產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)口味的不同偏好，RIO始終傾心調(diào)配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠長的曼妙回甘，總有一款值得心儀。3.全球選材選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有選自法國的干邑白蘭地、精選的俄羅斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。?4.健康考量飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，RIO匯聚世界各地的優(yōu)質(zhì)水果，清純

3、甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新的檸檬，采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。?四、市場分析1.競爭環(huán)境分析通過調(diào)查與分析，我們發(fā)現(xiàn)銳澳的主要競爭對(duì)手是百加得冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒，其次還因?yàn)樯鐣?huì)大眾對(duì)RIO雞尾酒的錯(cuò)誤認(rèn)知，將銳澳與碳酸飲料喝啤酒混為一談，使得啤酒和碳酸飲料業(yè)成為了銳澳的競爭對(duì)手。（1）、百加得冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒1888年起，百加得成為西班牙王室用酒，贏得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美譽(yù)。聞名全球的百加得朗姆酒，是百加得創(chuàng)始人唐·法昆多畢生心血的結(jié)晶。一個(gè)半世紀(jì)以來，百加得家族世代相傳，續(xù)寫著這個(gè)絕美傳奇。冰銳預(yù)調(diào)雞尾酒作為百加得的子品牌，憑借百加得的品牌支持，在雞尾酒市場占據(jù)了相當(dāng)大的

4、市場份額。優(yōu)勢：①大品牌支持，場占有率大。②廣告宣傳效果好③聚焦女性消費(fèi)者群體，價(jià)格相對(duì)較低。劣勢：①百加得冰銳并沒有完全步入中國市場，只是停留在上海等沿海城市，且無獨(dú)立官網(wǎng)。②酒單一，無特色。且含酒精度4.8%，相對(duì)較高。③裝與RIO雷同，沒有電視廣告，單純依靠母品牌。（2）啤酒與碳酸飲料啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十一世紀(jì)初傳入中國，屬外來酒種。碳酸飲料（汽水）類產(chǎn)品是指在一定條件下充入二氧化碳?xì)獾娘嬃?。除糖類能給人體補(bǔ)充能量外，充氣的“碳酸飲料”中幾乎不含營養(yǎng)素。一般的有：可樂、雪碧、汽水。過量飲用對(duì)身體有害，但因其獨(dú)特的口感頗受年輕群

5、體的喜愛。優(yōu)勢：①消費(fèi)者認(rèn)可度高②價(jià)格偏低，薄利多銷。④鋪貨面廣，渠道多元化。劣勢:①啤酒口感微澀和容易腹?jié)q②碳酸飲料沒有滿足含酒精的需求。③同類品牌自相殘殺。2.消費(fèi)者購買分析RIO預(yù)調(diào)雞尾酒的主要消費(fèi)者為35歲以下的學(xué)生或白領(lǐng)階層，并且女性消費(fèi)者居多，他們都是80、90后。原因是RIO的消費(fèi)場所主要是酒吧、聚會(huì)等地，而這種地方的消費(fèi)者大部分以上面的居多，還有就是RIO在超市的購買量應(yīng)該也占了很大份額，所以我們要做的就是為消費(fèi)者提供這種隨處可買，隨處可喝的場所3.品牌分析（1）優(yōu)勢1）品類開創(chuàng)優(yōu)勢RIO（銳澳）在經(jīng)過對(duì)中國市場長達(dá)8個(gè)月的調(diào)查之后正式研發(fā)了低酒精預(yù)調(diào)酒飲品，邁開了開拓中國

6、低酒精飲品市場的第一步，也開創(chuàng)了預(yù)調(diào)酒市場的先河。以其首發(fā)的低酒精預(yù)調(diào)酒飲品獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。2）低酒精飲品中的奢侈品銳澳預(yù)調(diào)酒的價(jià)格定位6.8元/聽（330ml）、12.5元/瓶（275ml）,而一般的不管是聽裝飲料或酒類還是瓶裝酒類的價(jià)格都不會(huì)超過5元，采用奢侈品營銷模式，成為追求時(shí)尚，品質(zhì)生活一族特別是女士的一種身份標(biāo)簽。包括包裝上的水果圖片，給人一種飲料的感覺，而酒精度3%又可以區(qū)分那些無酒精飲料。3）聽裝設(shè)計(jì)增加選擇銳澳在產(chǎn)品包裝上采用了聽裝和瓶裝的兩種包裝，而同類產(chǎn)品均未出現(xiàn)聽裝類，所以聽裝的銳澳應(yīng)用攜帶更方便，更適應(yīng)快節(jié)奏的都市生活。（2）劣勢1）無大品牌的支持相比與后

7、期推出的百加得的冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒，銳澳則缺乏了大品牌的支持。而且，推廣范圍在中國還不夠廣，因此消費(fèi)者的熟知度還不夠。2）價(jià)格相對(duì)價(jià)高通過調(diào)查，大部分人都認(rèn)為銳澳的價(jià)格過高。超過50%的人提議銳澳產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)政策，接近60%的人認(rèn)為銳澳瓶裝價(jià)格應(yīng)該在8-10元之間。4.市場規(guī)模及需求動(dòng)向目前，我國低酒精預(yù)調(diào)酒市場尚處于起步發(fā)展階段，市場之大充滿了機(jī)遇。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，大多數(shù)人從一開始追求的普通小康生活