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《社會化媒體網(wǎng)絡口碑營銷2011年度方案益母》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、益母網(wǎng)絡營銷年度方案目錄項目概述網(wǎng)絡營銷執(zhí)行策略網(wǎng)絡營銷整體策略益母網(wǎng)絡口碑現(xiàn)狀網(wǎng)絡營銷目的益母項目概述項目背景：上海益母婦女用品有限公司隸屬于新加坡上市企業(yè)瑞陽集團，主要產(chǎn)品有各種規(guī)格的衛(wèi)生巾、迷你巾、護墊、紙尿褲、痛經(jīng)貼、濕巾等16個品類益母草牌衛(wèi)生用品為全國名牌產(chǎn)品在傳統(tǒng)廣告宣傳之外，同時利用互聯(lián)網(wǎng)平臺樹立益母的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡品牌形象，進一步影響目標受眾人群目標受眾：15歲—50歲女性推廣目的：提升益母品牌知名度、樹立網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)口碑、打造優(yōu)質(zhì)品牌形象培養(yǎng)目標群體對益母產(chǎn)品的喜愛度，同時促進線下產(chǎn)品銷量推廣時間
2、：2011.01.25—2011.12.31目標受眾分析15歲—50歲女性群體目標受眾年齡層次跨幅大，她們有不同的職業(yè)、愛好、收入、家庭角色，但是她們對產(chǎn)品具有剛性的需求根據(jù)益母規(guī)劃的品牌地位，我們只能根據(jù)受眾群體購買產(chǎn)品需求考慮優(yōu)先級來劃分核心受眾群體價格—質(zhì)量—品牌質(zhì)量—價格—品牌—包裝品牌—質(zhì)量—價格益母核心目標受眾群體網(wǎng)絡推廣目標任務：在受眾心中樹立具體的益母品牌印象讓受眾在購買需求時，第一時間想到益母品牌益母網(wǎng)絡口碑現(xiàn)狀不樂觀的網(wǎng)絡現(xiàn)狀：網(wǎng)絡新聞媒體報道益母牌假貨泛濫益母草衛(wèi)生巾負面信息太多，容易
3、混淆網(wǎng)友誤認益母品牌影響益母品牌形象網(wǎng)友對益母品牌心存疑慮網(wǎng)絡營銷目的營銷目的近期目標：增加益母品牌正面信息在網(wǎng)絡上的曝光度；結合益母新品進行網(wǎng)絡廣泛傳播；沉淀益母草相關關鍵字負面信息引導網(wǎng)民對益母品牌重新認知，提高品牌正面現(xiàn)象中期目標：擴大益母品牌在網(wǎng)絡上的知名度；益母產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，增進消費者對產(chǎn)品的認識；營造益母產(chǎn)品購買氛圍，傳達益母品牌草本養(yǎng)益理念提高益母網(wǎng)絡品牌美譽度長期目標：樹立良好的益母品牌網(wǎng)絡口碑效應；促進品牌線下產(chǎn)品銷量；受眾消費者的首先品牌提高消費群體對益母品牌的忠誠度網(wǎng)絡營銷整體策略以核
4、心目標受眾群體為主以女性護理產(chǎn)品草本養(yǎng)護核心賣點為基礎，傳達益母產(chǎn)品質(zhì)量第一、品牌第一的信息以益母“天然、自然、綠色”、一流的人體工學設計理念作為與其他產(chǎn)品差異點，并借益母草女性養(yǎng)護潮流提升益母品牌形象根據(jù)目標受眾的網(wǎng)絡接觸點習慣，使用最容易的傳播方式進行內(nèi)容營銷網(wǎng)絡營銷整體策略論壇百度知道微博SNS社區(qū)官方產(chǎn)品信息發(fā)布淡化商業(yè)色彩宣揚企業(yè)品牌文化負面信息引導下沉樹立正面品牌形象提供網(wǎng)友品牌咨詢內(nèi)容營銷擴散傳播引發(fā)社會熱點關注網(wǎng)絡推廣核心陣地大范圍品牌信息覆蓋優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡口碑建立網(wǎng)絡營銷階段性排期執(zhí)行時間201
5、1年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月宣傳目的擴散益母品牌信息擴散益母相關產(chǎn)品信息提升益母品牌網(wǎng)絡聲量益母品牌產(chǎn)品的深入討論建立益母網(wǎng)絡品牌知名度營造益母產(chǎn)品購買氛圍全方位樹立益母品牌美譽度宣傳重點益母品牌理念益母產(chǎn)品特色優(yōu)勢介紹產(chǎn)品初步使用感受益母產(chǎn)品良好體驗感受益母產(chǎn)品與其他同類型產(chǎn)品進行對比擴大益母產(chǎn)品特色優(yōu)勢宣揚益母品牌草本養(yǎng)護理念結合代言人明星效應益母用戶群體推薦女性專家點評益母益母產(chǎn)品特色優(yōu)勢媒介配合BBSSNS微博百度知道隨著項目炒作時間的遞增，網(wǎng)友關注度急劇上升，口碑影響力走
6、勢呈上升趨勢預熱期持續(xù)宣傳期口碑高潮持續(xù)期口碑上升期口碑影響值2011.22011.12BBS論壇營銷執(zhí)行策略第四步：帖子被提升，掀起網(wǎng)絡輿論高潮第三步：專業(yè)執(zhí)行人員進行監(jiān)控維護第二步：選擇針對性論壇版面進行投放第一步：策劃益母品牌產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)論壇話題論壇話題被提成為論壇熱帖，形成網(wǎng)絡影響力熱門話題往往會被更多網(wǎng)友進行關注以及信息的傳遞分享，從而達到口碑宣傳效果維護話題，和網(wǎng)友形成互動，并對網(wǎng)友進行產(chǎn)品正面引導，引起網(wǎng)友對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣根據(jù)話題主題特性選擇投放相關論壇根據(jù)實時熱點、借助名人事件效應撰寫熱門話
7、題BBS論壇營銷媒介選擇論壇類別板塊特性人群人群特性論壇版面舉例女性時尚論壇受眾人群精準、信息傳達率高女性群體目的明確，以女性生活信息及私密話題分享為主YOKA時尚、瑞麗、onlylady、太平洋女性、VOGUE論壇……生活論壇具有明確的消費目的，對生活日常話題關注度較高生活時尚人群平日以討論生活日常實用信息為主名品導購、東方論壇、大眾點評、我愛打折……人氣門戶論壇人氣足、流量大，信息擴散性強學生時尚白領聚集處愛好廣泛，對熱門產(chǎn)品熱門事物容易產(chǎn)生濃厚興趣天涯、mop、KDS、籬笆論壇、19樓、新浪、網(wǎng)易、搜
8、狐……親子論壇以討論育兒話題為主年輕父母論壇網(wǎng)友以討論育兒方法及經(jīng)驗為主（可適當推廣益母嬰兒產(chǎn)品）親子論壇、紅孩子論壇、育兒論壇、愛孕論壇、搖籃論壇、YY社區(qū)……BBS論壇營銷話題舉例概要：通過網(wǎng)友在論壇領到贈品體驗報告引起網(wǎng)友互動討論，引導網(wǎng)友對益母產(chǎn)品的介紹，傳達給用戶益母產(chǎn)品的草本理念，給益母品牌一個高品質(zhì)，時尚的女性用品定位！讓更多的女性用戶知道益母品牌，當女性尷尬時期第一時間就能想到益母產(chǎn)品!自從老公給
