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《德高巴士社會化媒體網(wǎng)絡(luò)口碑營銷方案.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、德高巴士移動賀卡網(wǎng)絡(luò)營銷方案目錄1.德高巴士活動概要及營銷目的2.德高巴士活動網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略3.德高巴士活動網(wǎng)絡(luò)營銷媒介策略4.德高巴士活動網(wǎng)絡(luò)營銷整體執(zhí)行策略德高巴士移動賀卡——活動概要及營銷目的活動所要達(dá)到的目的擴(kuò)大德高移動賀卡活動知名度合理有效的結(jié)合提高活動參與提升德高巴士知名度，提高網(wǎng)友對whybus的認(rèn)知活動概要：通過不同渠道收集祝福信息，利用德高巴士進(jìn)行發(fā)布非傳統(tǒng)的新穎祝福信息傳遞方式特有的區(qū)域性，特定路線的信息傳遞可移動可延續(xù)信息傳遞的移動新平臺德高巴士德高巴士移動賀卡——活動宣傳主題德高巴士移動賀卡——整體策略宣傳拉動造勢后續(xù)
2、宣傳德高巴士移動賀卡祝福收集活動，突顯德高巴士移動祝福的特色優(yōu)勢，讓網(wǎng)友對此次活動產(chǎn)生濃厚興趣。利用參與者身份進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拉票，希望通過網(wǎng)友支持得到官方的采納，在擴(kuò)散德高巴士移動賀卡活動的網(wǎng)絡(luò)信息的同時，引起更多網(wǎng)友對此次活動進(jìn)行關(guān)注互動，提升德高巴士品牌的知名度以北京、上海、廣州三地為宣傳陣營，結(jié)合德高巴士祝福征集活動的步驟，逐步推出宣傳的重點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，提升網(wǎng)友高度關(guān)注與互動積極性。官方時間營銷階段營銷目標(biāo)10月（預(yù)熱階段）11月1-24日（征集階段）11月25-30日（評審階段）12月1日-1月9日（發(fā)布階段）打造參與此次活動的特定網(wǎng)
3、友，利用其參與者的身份介紹此次活動的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，擴(kuò)大祝福征集范圍，吸引更多網(wǎng)友參與此次活動，擴(kuò)大此次活動網(wǎng)絡(luò)曝光度。通過揭露祝福背后的感人故事進(jìn)行活動后期傳播，引起更多網(wǎng)友對此次活動的事件進(jìn)行關(guān)注，整體提升德高巴士品牌的知名度，體現(xiàn)德高巴士廣告位溫馨的定位。營銷效果高關(guān)注度高參與度持續(xù)關(guān)注知名口碑德高巴士移動賀卡——媒介策略建立德高巴士（或whybus）官方微博，根據(jù)活動階段發(fā)布相關(guān)信息博文。引導(dǎo)博友對祝福征集活動關(guān)注，并對活動信息進(jìn)行主動轉(zhuǎn)載，引起更多網(wǎng)友進(jìn)行參與互動。制造社區(qū)熱點(diǎn)話題或事件話題,擴(kuò)散德高巴士祝福活動征集信息。引導(dǎo)網(wǎng)友對此次活動
4、進(jìn)行高度關(guān)注，不斷擴(kuò)充參與送祝福網(wǎng)友隊伍。建立官方SNS賬號，利用特有的病毒式傳播模式，制造熱門話題或趣味投票在網(wǎng)友人群中進(jìn)行傳播，以正面導(dǎo)向引導(dǎo)網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大活動信息知名度。在指定各大視頻網(wǎng)站發(fā)布活動宣傳視頻，視頻特有直觀性更能引起網(wǎng)友高度關(guān)注，制作結(jié)合德高巴士DIY視頻，擴(kuò)大此次活動網(wǎng)絡(luò)影響力。對官方新聞稿進(jìn)行相關(guān)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大此次活動影響力，引起更多網(wǎng)友關(guān)注參與，利用新聞價值提升德高巴士在網(wǎng)絡(luò)中的美譽(yù)度。德高巴士移動賀卡——媒介擴(kuò)散趨勢官方微博核心媒介+官方minisite新聞門戶權(quán)威信息可信度高名人博客專業(yè)評論意見領(lǐng)袖BBS社區(qū)
5、定位精準(zhǔn)互動引導(dǎo)SNS社區(qū)傳播力大擴(kuò)散性強(qiáng)BBS社區(qū)定位精準(zhǔn)互動引導(dǎo)視頻網(wǎng)站直觀植入病毒傳播廣告投放目標(biāo)人群活動參與目標(biāo)人群德高巴士移動賀卡——人群分析網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。處于不同分群的人，受網(wǎng)絡(luò)影響的程度不同。項目主要影響的群體為：網(wǎng)絡(luò)依賴群、基礎(chǔ)應(yīng)用群和網(wǎng)絡(luò)社交群。Web2.0的行為特征明顯，喜好交互性，適合此次德高巴士活動的傳播三個主要應(yīng)用群體的網(wǎng)絡(luò)使用時間長，網(wǎng)站應(yīng)用數(shù)量大，廣告主易于通過網(wǎng)絡(luò)滲透影響三個群體。德高巴士移動賀卡——微博執(zhí)行策略TextTxtTextText賬號運(yùn)營內(nèi)容營銷活動營銷1、對于德高巴士此次活
6、動由征集到最后發(fā)布進(jìn)行全程跟蹤報道2、及時和參與的網(wǎng)友進(jìn)行互動交流，并征集網(wǎng)友對此次活動的感受3、通過微博轉(zhuǎn)發(fā)活動進(jìn)程讓更多網(wǎng)友了解到德高巴士的品牌1、建立德高巴士官方微博賬號2、及時發(fā)布官方活動信息以及參與方式3、利用人性化語言與網(wǎng)友對此次活動進(jìn)行評論互動4、關(guān)注粉絲對官方活動的輿論，并通過搜集作出正面引導(dǎo)1、整理發(fā)布網(wǎng)友祝福語集合，并讓網(wǎng)友進(jìn)行互動評價，增加活動互動參與性2、轉(zhuǎn)發(fā)微博相關(guān)巴士公益廣告的博文，引起網(wǎng)友對巴士廣告特色的關(guān)注首先利用微博建立德高巴士親民溫馨形象，其次引起網(wǎng)友高度關(guān)注此次征集活動，最后通過大范圍信息傳播引導(dǎo)更多網(wǎng)友參
7、與此次祝福征集活動德高巴士移動賀卡——BBS社區(qū)執(zhí)行策略第四步：話題被提升，掀起網(wǎng)絡(luò)高潮第三步：專業(yè)人員對話題進(jìn)行監(jiān)控維護(hù)第二步：選擇針對性論壇社區(qū)版面進(jìn)行投放第一步：策劃德高巴士活動的論壇話題論壇話題被提成為論壇熱帖，形成網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)維護(hù)話題，和網(wǎng)友形成互動引導(dǎo)更多網(wǎng)友參與根據(jù)話題選擇投放論壇引起關(guān)注根據(jù)熱點(diǎn)撰寫話題利用大量德高巴士活動話題投放，引起網(wǎng)友高度關(guān)注，積極參與網(wǎng)友互動，將活動話題形成網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮，提高此次活動網(wǎng)絡(luò)知名度德高巴士移動賀卡——SNS社區(qū)執(zhí)行策略話題投票SNS社區(qū)（開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)）創(chuàng)作話題，吸引網(wǎng)友關(guān)注德高巴士祝福征集活動通
8、過投票帖加強(qiáng)網(wǎng)友對此次活動持續(xù)關(guān)注傳播迅速傳播自由信息植入影響社區(qū)擴(kuò)散傳播撰寫有趣生動的話題，將德高巴士活動進(jìn)行植入，引起網(wǎng)友濃厚興趣，進(jìn)而對此活動進(jìn)
