游戲趨向由重轉輕 Forgame汪東風看好未來頁游發(fā)展

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1、游戲趨向由重轉輕Forgame汪東風看好未來頁游發(fā)展Forgame汪東風憑借敏銳洞察出頁游行業(yè)的發(fā)展前景，而頁游的興盛再次証明：由重而輕是趨勢。越輕，激烈的頁游行業(yè)競爭中，汪東風無疑成為行業(yè)聚焦人物，越能從產品過度為服務，卷入更多生產者和消費者，最后才有機會成為入口和平臺。不同于熱鬧卻燒錢的視頻、電商、團購或者移動互聯(lián)網，頁面游戲相當賺錢。2012年中國頁游的流水是100億。剛披露的數(shù)據(jù)稱4399上半年收入近5億利潤率20%。360收入有1/3來自頁游聯(lián)運。低調的Forgame雖然還是個陌生名字卻是頁游領頭羊，其研發(fā)的游戲佔市場1/4的流水。這個規(guī)模已可以隨

2、時上市。　　2004年盛大上市。拉開了中國網絡游戲十年迅勐增長、成為中國互聯(lián)網最大收入來源的序幕。8年過去，游戲行業(yè)等到第二波。頁游跟傳統(tǒng)的網絡游戲在產品形態(tài)、市場推廣、行業(yè)格局上都不同。盛大和網易們在頁游上還無作為?！　【W絡游戲這個概念能囊括所有能在互聯(lián)網上玩的游戲，需要被重新定義和區(qū)分?？蛻舳擞螒颍褪墙巧缪蓊悶橹鞯拇笮陀螒蚶纭秱髌妗珐r頁面游戲，在網頁上直接玩的游戲，例如4399和7K7K上的玩意兒﹔社交游戲，特指在社交網絡上的游戲比如偷菜﹔手機游戲，比如《捕魚達人》?！　】蛻舳擞螒蚩煞Q為重游戲。后面叁種可稱為輕游戲?！　【鸵訤orgame為例來解答

3、兩個問題：第一，輕游戲何以能與客戶端游戲有不同格局。第二，目前領先的輕游戲公司是否有機會做成平臺以避免端游的悲哀——騰訊依靠社區(qū)用戶的黏性吃下半壁江山而老公司難以獲得持續(xù)成功?！　∮纱艘苍S能看清，在哪些其它領域將會同樣被“輕”力量主導?！　〈髣荨　∪巳丝蔀槊襟w的博客誕生已十多年，卻是四年前才嶄露頭角的微博把絕大多數(shù)人真正變成媒體。博客只是功能，微博成就為平臺。隻因博客太重而微博夠輕。重是一道門檻，把普通用戶擋在門外?！　「鶩orgame創(chuàng)始人兼CEO汪東風喝茶。他斷定由重而輕是互聯(lián)網行業(yè)的大勢。游戲當然不例外?！　】蛻舳擞螒蚝帽炔┛?。頁面游戲好比微博。端游需

4、要下載軟件包安裝，需要高配置硬件，需要學習才能上手，需要一天幾個小時坐在電腦前面。這些“重”元素把它的玩家限定在一億以內。而頁游省略這些東西，隻需點開一個頁面隨時能玩，十分鐘就下線。這令頁游玩家已經突破3億?！　〖热桓邇?yōu)越性，為何輕游戲沒有先于重游戲而誕生？　　兩個角度可做參考。第一，環(huán)境驅動。在頁面上直接玩游戲需要足夠的寬帶和云端處理能力，否則隻能下載客戶端。06年在線視頻網站開始發(fā)展，這為頁游07年發(fā)跡備下物質條件。第二，用戶驅動。大學生是早期網民的主力群體，也是端游主力，他們有時間、喜歡摸索和競爭。后來大量中年人群進入互聯(lián)網，他們沒時間，也對龐雜冗長

5、的端游感覺無從下手，不少人連打字都不習慣。汪東風說，你看到網址導航站在中國受歡迎的程度，就能想象輕游戲的生命力?！　〉┛秃陀螒虻母偁幐窬謪s截然相反。無論博客還是微博都被新浪和騰訊拿下，而端游老公司裡除騰訊沒有第二家在頁游裡立穩(wěn)腳跟。　　端游是軟件基因。投入幾千萬、幾百人、幾年出一款作品，再在一兩個月內勐砸?guī)浊f廣告費，短時間內就定下生死，幾乎沒有回爐再造再重出江湖的可能。一錘子買賣，就像翻牌比大小。　　頁游是互聯(lián)網基因。投入百來萬、幾十人、幾個月出一款作品，快速上線快速迭代，同步收集反饋不斷試錯。一個剛剛上線流失率高達99%的游戲有機會在一個月內進化成一款

6、成功游戲，留存率提高20倍。同時推廣周期更長更有節(jié)奏，撒錢更均勻?！　《擞问钱a品，頁游是服務。習慣為一群每天一次、每次五小時的玩家服務的設計師，難以理解一群每天五次、每次五分鐘的玩家。對于前者，要猜測玩家喜歡什么，對于后者，要傾聽他們在說什么?！　≠Y本市場給端游公司的PE值一直低，因為上一款產品成功不能保証下一款游戲同樣成功。盛大等老端游公司都隻靠兩叁款游戲。汪東風認為這個標準可以區(qū)分軟件公司和互聯(lián)網公司，區(qū)分產品公司和服務公司。后者能保証多款產品連續(xù)、不斷成功?！　∵@也是騰訊跟盛大們的區(qū)別。　　從產品到軟件再到云端服務，由重變輕。這一脈絡不止在游戲也不止在

7、博客，而在所有領域。比如視頻和音樂業(yè)：從最開始的DVD，到BT軟件，再到在線視頻比如Hulu。比如圖書業(yè)：從紙質書，到PDF，再到在線閱讀器比如Zaker。　　這是贏家和輸家的區(qū)別?！　嵅佟　⊥魱|風自認Forgame是個互聯(lián)網公司。底氣不僅來自頁游是一種服務，也因中國前30的頁游裡Forgame獨佔10款。它能連續(xù)成功?！　》埔羰荈orgame旗下專做研發(fā)的子公司。負責人黃凱向我講述如何讓一款游戲由弱變強、甚至起死回生。請聽干貨。　　第一，高效執(zhí)行。是否高效體現(xiàn)在菲音保持4-6月出新品的能力。別家在10月以上?！　》埔糇詣?chuàng)立開始一直在廣州。廣東這地方務實低

8、調。騰訊、網易、YY們是其代表。同志們對外界并不關注