《品牌策劃方案模板》ppt課件

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1、企業(yè)品牌策劃方案云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司介紹點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技成立于2013年8月，總部位于廈門市，是一家提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣整體解決方案的服務(wù)商。憑借專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)，云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)、品牌營(yíng)銷推廣、軟件開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)支撐、培訓(xùn)服務(wù)的一體化解決方案，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下互通（O2O），社會(huì)化客戶關(guān)系管理（SCRM），移動(dòng)電商和輕應(yīng)用等層面的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨平臺(tái)服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者。云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)下設(shè)營(yíng)銷中心、研發(fā)中心、創(chuàng)想中心、全網(wǎng)推廣中心和業(yè)務(wù)支撐中心五大部門，提供全網(wǎng)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、推廣

2、等服務(wù)。云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技提出O2O聯(lián)盟計(jì)劃，與騰訊、百度、阿里巴巴以及眾多一線智能設(shè)備廠商深度合作，打造O2O服務(wù)平臺(tái)，在營(yíng)銷層面解決傳統(tǒng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下所面臨的轉(zhuǎn)型和升級(jí)難題。目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測(cè)品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務(wù)前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握針對(duì)品牌站在策略層面上的全面概括第一季品牌傳播背景對(duì)市場(chǎng)的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來(lái)要面對(duì)的問(wèn)題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價(jià)值！XX行業(yè)背景1品牌消費(fèi)者分析2現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析3品牌分析4現(xiàn)有消費(fèi)人

3、群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費(fèi)人群（構(gòu)成及吸引點(diǎn)）、消費(fèi)趨勢(shì)走向（購(gòu)買趨勢(shì)的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點(diǎn)：價(jià)值點(diǎn)；行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點(diǎn)：傳播訴求&消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。XX行業(yè)背景品牌消費(fèi)者分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場(chǎng)的整體發(fā)展，如何抓住市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢(shì)而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對(duì)于上述三個(gè)方面的外部影響因素的總體把握，對(duì)XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括。品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特

4、點(diǎn)中挖掘品牌傳播的核心焦點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于品牌功能與服務(wù)的分析購(gòu)買渠道分析，從品牌與消費(fèi)者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費(fèi)條件分析（時(shí)間、空間）市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀，在市場(chǎng)中已涉及的傳播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動(dòng)市場(chǎng)傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)劣勢(shì)避免機(jī)遇所在威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市場(chǎng)環(huán)境小結(jié)從市場(chǎng)環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點(diǎn)。面向全國(guó)/XX市場(chǎng)，針

5、對(duì)現(xiàn)有/潛在消費(fèi)人群的訴求點(diǎn)決定了以“品牌策略（具體分析）”為切入點(diǎn)。SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進(jìn)一步進(jìn)化人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動(dòng)式傳播將更獲大眾喜愛(ài)因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來(lái)越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是什么樣子？第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價(jià)值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略3

6、4品牌跨媒體合作策略品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過(guò)上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動(dòng)的中心思想。品牌LOGO產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象詮釋品牌形象提煉品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列公關(guān)活動(dòng)③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點(diǎn)傳播構(gòu)建XX品牌在全國(guó)/地域品牌輿論口碑核心陣線網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛(ài)斯特為例）日常公關(guān)口碑貫穿

7、全年維護(hù)Minisite傳播推廣MyLifestyle互動(dòng)傳播活動(dòng)——ai·我要！焦點(diǎn)傳播事件——愛(ài)的欲望都市以全面?zhèn)鞑ァ皭?ài)美麗”主題的Minisite為核心，設(shè)立互動(dòng)傳播活動(dòng)及焦點(diǎn)傳播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛(ài)斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)透過(guò)在Minisite上的互動(dòng)小游戲與用戶一起體驗(yàn)夢(mèng)潔心體驗(yàn)的生活方式焦點(diǎn)公關(guān)事件制造公關(guān)事件焦點(diǎn)人物，通過(guò)與媒體合作炒作的形式在夢(mèng)潔社區(qū)平臺(tái)之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果日常公關(guān)維護(hù)通過(guò)三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢(mèng)潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口

8、碑通過(guò)多種的渠道將夢(mèng)潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動(dòng)設(shè)立的夢(mèng)潔Minisite上，焦聚推廣夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”品牌理念。夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)受眾購(gòu)買贈(zèng)送店面橫幅宣傳動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資